Təcrübəli CEO -lar bilirlər ki, brend dəyəri şirkətin ən qiymətli aktivlərindən biri ola bilər, bu aktiv çox vaxt balans hesabatında görünmür. Şirkətlər onilliklər ərzində ardıcıl fəaliyyət göstərərək etibar, etibarlılıq və xoş niyyət qururlar. Lakin hər bir baş icraçı direktorun bildiyi kimi, ən güclü brendlər nadir hallarda rəqibləri tərəfindən məhv edilir. Daha çox, brendlər şirkətin öz seçimləri ilə zəifləyir, bu da onları ilk növbədə uğurlu edən keyfiyyətləri aşındırır. Bu prinsip millətlərə də aiddir. Amerika Birləşmiş Ştatları müstəqilliyinin 250 -ci ildönümünü qeyd edərkən, amerikalılar təkcə ölkələrinin dünyanın ən nüfuzlu güclərindən biri olaraq qalıb-qalmadığını deyil, həm də bu nüfuzu qoruyub saxlamaq üçün daxili keyfiyyətlərə malik olub-olmadığını soruşmalıdırlar. Son qlobal sorğular Amerika nın reputasiyasının zəiflədiyini göstərir. Pew Research Center -in 36 ölkədə apardığı 2026 -cı il sorğusu göstərdi ki, respondentlərin orta hesabla cəmi 37% -i Birləşmiş Ştatlar haqqında müsbət fikir bildirmiş, 57% -i isə mənfi fikir bildirmişdir. Sorğuda iştirak edən ölkələrin əksəriyyətində Çin ABŞ -dan daha müsbət qarşılanmışdır. Ayrı-ayrılıqda, Gallup sorğusu göstərdi ki, ABŞ rəhbərliyinin qlobal təsdiqi 2024 -cü ildə 39% -dən 2025 -ci ildə 31% -ə düşmüşdür. Eyni dövrdə Çin rəhbərliyinin təsdiqi 32% -dən 36% -ə yüksəlmişdir. NATO müttəfiqləri arasında ABŞ rəhbərliyinin təsdiqi 14 faiz bəndi azalaraq 21% -ə düşmüşdür. Aydındır ki, ABŞ -ın reputasiyası zərbə almışdır. Lakin daha vacib olanı, Amerika nın hazırkı siyasət seçimlərinin onu ilk növbədə nüfuzlu edən mənbələri tədricən aşındırıb-aşındırmadığını soruşmaqdır. Amerika nın qlobal mövqeyi heç vaxt təkcə iqtisadi ölçüsü və ya hərbi imkanları üzərində qurulmamışdır. Onun davamlı üstünlüyü həm də dünya səviyyəli universitetlərindən, dərin maliyyə bazarlarından və aparıcı tədqiqat institutlarından qaynaqlanır. Birlikdə, bu güclü tərəflər Birləşmiş Ştatlar a dünyanın hər yerindən müstəsna insanları cəlb etməyə və onlara sənayeləri dəyişdirmək azadlığı verməyə imkan vermişdir. Uşaqlıqdan Sovet İttifaqı ndan Birləşmiş Ştatlar a gələn Google -un həmtəsisçisi Sergey Brin i götürək. Bu il MIT və Princeton -da fəlsəfə doktoru dərəcəsi almış Çin əsilli riyaziyyatçılar Hong Wang və Yu Deng riyaziyyatda əldə etdikləri nailiyyətlərə görə Fields Medalları na layiq görülmüşlər; hər ikisi hazırda ABŞ universitetlərində dərs deyir. Bir sözlə, ABŞ təkcə böyük olmaqla güclü olmadı. Əksinə, daha maqnit idi – bu xüsusiyyət müstəsna gəlirlər gətirmişdir.