Estee Lauder çərşənbə günü illik mənfəət proqnozunu bir çox Wall Street təxminlərindən yüksək açıqladı, baş icraçı direktorunun dönüş strategiyasının lüks ətirlərə davamlı tələbatı və əsas böyümə bazarı olan Çində güclü performansı təmin edəcəyinə inanaraq. Clinique və M.A.C -in sahibi olan şirkətin səhmləri, may ayında Jean Paul Gaultier -in sahibi Puig ilə birləşmə danışıqları uğursuzluqla nəticələndikdən sonra, rüblük nəticə gözləntilərini də aşdıqdan sonra erkən ticarətdə təxminən 18% artdı. Varlı və gənc müştərilərin davamlı xərcləmələri kosmetika istehsalçısının Le Labo və Balmain Beauty kimi lüks ətirlərinə və dəriyə qulluq məhsullarına tələbatı artırıb. Şirkət makiyaj və saç baxımı kateqoriyaları üçün də eyni dinamikanı istəyir, hansı ki, xalis satışları müvafiq olaraq sabit qalıb və azalıb. Qazanclarını davam etdirmək üçün Estee premium məhsul buraxılışlarını sürətləndirir. Baş icraçı direktor Stephane de La Faverie -nin Beauty Reimagined strategiyası çərçivəsində təchizat zəncirini sadələşdirib və innovasiya və marketinqə sərmayələri artırıb. Şirkət çərşənbə günü qazanc çağırışı zamanı de La Faverie -nin dediyinə görə, markaları paylama kanalları üzrə və daha çox bazara genişləndirməyə, həmçinin istehlakçıya yönəlmiş sərmayələri artırmağa diqqət yetirir. YÜKSƏK SƏVİYYƏLİ ƏTİR 'FƏRQLƏNƏN KATEQORİYA'dır. Onun lüks ətir markaları Le Labo və Tom Ford dördüncü rübdə xalis satışlarda 10% artım təmin etdi. Le Labo -nun 250 dollar a 50 milliliter ətirlər satan klassik kolleksiyası artan paylama kanallarından və hədəflənmiş alıcı genişlənməsindən faydalandı. eMarketer analitiki Sky Canaves -in dediyinə görə, prestij ətirlər cinsindən asılı olmayaraq gənc istehlakçılar üçün güclü cəlbediciliyi ilə fərqlənən bir kateqoriya olaraq qalır və Estee Lauder -in daha niş cəlbediciliyə malik markalar portfeli tələbatı qarşılamaq üçün yaxşı mövqeyə malikdir. Makiyajda xalis satışlar ümumilikdə sabit qaldı, baxmayaraq ki, şirkət M.A.C -in ABŞ Sephora mağazalarına genişlənməsinin kateqoriyaya kömək etdiyini bildirdi. De La Faverie media çağırışı zamanı dedi ki, M.A.C kosmetikası Koreyadan ABŞ -a qədər bir çox bazarda böyük uğur qazanıb. Biz bunu inkişaf etdirməyə davam edəcəyik və markanın yalnız doğru kanallarda görünən olmasını deyil, həm də irəliləyişli innovasiyalar gətirməsini təmin edəcəyik. ƏTİR STRATEGİYASI SAÇ BAXIMINA TƏTBİQ EDİLƏCƏK. Saç baxımı xalis satışları 1% azaldı, əsasən Aveda satışlarının aşağı olması səbəbindən. Şirkət dəriyə qulluq markası The Ordinary -dən olan məhsullarının bu azalmanı kompensasiya etdiyini bildirdi. De La Faverie şirkətin makiyaj və saç baxımındakı performansından məmnun olmadığını, lakin böyüməni sürətləndirmək üçün ətir və dəriyə qulluq kateqoriyalarından əldə etdiyi strategiyanı tətbiq edəcəyini söylədi. Estee Lauder həmçinin bildirdi ki, 2026-cı maliyyə ilinin dördüncü rübündə alınan tarif geri ödəmələrindən satış xərclərində 38 milyon dollarlıq fayda əldə edib. Bu, əsasən satış xərclərində qeydə alınan 102 milyon dollarlıq əlavə tariflərin tam illik ümumi təsirini qismən kompensasiya etdi. Geri ödəmələr şirkətə Yaxın Şərq münaqişəsindən qaynaqlanan pozuntularla mübarizə aparmağa kömək etdi, bu da 2026-cı maliyyə ilinin səhm başına xalis gəlirlərinə azaldıcı təsir göstərmişdi. Kosmetika istehsalçısı daha çox istehlakçıya yönəlmiş sərmayələr etdikdən sonra Çində yeni və mövcud məhsullarla yüksək üzvi satış artımı gözləyirdi. De La Faverie qazanc çağırışında şirkətin Çin bazarı üçün endirimlərin və xüsusi təkliflərin sayını azaltdığını bildirdi. LSEG tərəfindən tərtib edilmiş məlumatlara görə, Estee Lauder 2027-ci maliyyə ili üçün səhm başına düzəliş edilmiş qazancın 3.10 dollar dan 3.35 dollar a qədər olacağını gözləyir, orta nöqtəsi analitiklərin 3.18 dollar lıq təxminlərindən yüksəkdir. RBC Capital Markets -dən Nik Modi qeydində bildirdi ki, Estee -nin səhmləri dönüş sürət qazandıqca daha da artım potensialına malikdir. Birləşmə spekulyasiyaları arxada qaldıqdan sonra diqqətin icraya qayıtdığını və sabit bir bərpa gözlədiyini söylədi. Onun dördüncü rüb satışları 3.63 milyard dollar təşkil edərək 3.54 milyard dollar lıq təxmini də üstələdi. Düzəliş edilmiş əsasda, onun rüblük səhm başına 39 sent mənfəəti də səhm başına 32 sent təxminlərini geridə qoydu.