Tacirlər istehlakçıların şəxsi məlumatlarından, o cümlədən onlayn alış-veriş vərdişlərindən və smartfon istifadəsindən istifadə edərək fərdin daha yüksək qiymətlərə dözümlülüyünü hesablamaqda getdikcə daha bacarıqlı olublar. İndi Federal Ticarət Komissiyası (FTC) şirkətlərə bu təcrübənin istehlakçıların müdafiəsi qanunlarını poza biləcəyi barədə xəbərdarlıq edir. Çərşənbə günü dərc olunacaq yeni icra bülletenində, komissiya şirkətlərə fərdi qiymət təklifini fərdiləşdirmək üçün fərdlər haqqında yüksək detallı məlumatlardan istifadə etdikləri zaman bunu açıqlamalı olduqlarını bildirəcək. Yeni bəyanat Tramp administrasiyasının tacirlərin qiymət təyin edən alqoritmlərdən istifadəsinə nəzarət etmək üçün yaranan hərəkata təsirini göstərir. Şirkətlər hər hansı bir fərdiləşdirilmiş qiymətin, o cümlədən təklifi yaratmaq üçün istifadə olunan məlumat növünün “aydın və nəzərə çarpan” şəkildə açıqlanmasını təmin etməlidirlər, FTC öz bəyanatında bildirib. Agentlik bu təcrübəni qadağan etmək səlahiyyətinə malik olmadığını, lakin açıqlama standartlarına əməl etməyən şirkətləri aşkar etdikdə “icra resurslarını səfərbər edəcəyini” bildirir. Müəssisələr uzun müddətdir ki, məhsul və ya xidmət üçün ödəməyə hazır olmalarına əsaslanaraq müxtəlif istehlakçı qrupları üçün fərqli qiymətlər təyin edirlər. Məsələn, kollec tələbələri və yaşlı vətəndaşlar abunəliklər və ya mobil telefon müqavilələri üçün daha aşağı qiymətlər görə bilərlər. Qiymətlərin fərdi səviyyəyə qədər dəyişməsi uzun müddətdir ki, marketinqin müqəddəs qədəhi olub, lakin bu, siyasi cəhətdən yüklü bir taktikaya çevrilib. Şirkətlər istehlakçılar haqqında böyük miqdarda məlumat toplayır, o cümlədən baxış tarixi, yer, cihaz növü, alış nümunələri və hətta kursorun bir məhsulun üzərində nə qədər dayandığı. Qiymət təyin etməyi avtomatlaşdıran proqram təminatı – tez-tez süni intellekt (AI) tərəfindən idarə olunur – bu məlumatları tez bir zamanda fərdi qiymətlərə çevirə bilər. FTC Bayden administrasiyası dövründə bu təcrübəni araşdırdı və müəyyən etdi ki, tacirlər yeni valideynlər və ya ilk dəfə avtomobil alanlar kimi alıcıların bazarı tanımadıqlarını bildikdə daha yüksək qiymətlər təyin etmək üçün istifadə edilə bilər. O zaman komissiyanın azlıq üzvü olan FTC sədri Endryu Ferqyuson , ...