Pərakəndə satış nəhəngi Nike (NKE), kiçik formatlı, məhəllə əsaslı mağaza konsepsiyası olan Nike Live mağazalarının sayını azaltmaq qərarına gəlib. Retail Dive-ın məlumatına görə, şirkət bu tip mağazalardan 14-ə qədərini bağlayıb. Bu addım, Nike-ın pərakəndə satış strategiyası nda dəyişikliklər etdiyini və mağaza şəbəkəsini optimallaşdırmağa çalışdığını göstərir. Nike Live mağazaları, müştərilərə daha fərdi və yerli təcrübə təqdim etmək məqsədilə yaradılmışdı, lakin görünür ki, şirkət bu formatın gözlənilən effekti vermədiyini düşünür. Nike-ın bu qərarı, ümumi pərakəndə satış bazarında baş verən dəyişikliklərlə əlaqəli ola bilər. Bir çox pərakəndə satıcı, istehlakçı davranışları nın dəyişməsi və rəqəmsal satış kanalları nın artan populyarlığı səbəbindən fiziki mağazaların rolunu yenidən qiymətləndirir. Şirkət, bu cür addımların böyümə strategiyası na daha yaxşı uyğunlaşmaq üçün atıldığını qeyd edir. Bu, Nike-ın investisiya portfelini və əməliyyat xərclərini nəzərdən keçirdiyini göstərir. Şirkət nümayəndələri bildiriblər ki, “Bütün pərakəndə satıcılar kimi, biz də müntəzəm olaraq mağaza şəbəkəmizi qiymətləndirir və böyümə strategiyamıza daha yaxşı uyğunlaşmaq üçün bazarımızda düzəlişlər edirik.” Bu açıqlama, Nike-ın uzunmüddətli perspektivdə daha dayanıqlı və gəlirli bir biznes modeli qurmağa çalışdığını vurğulayır. Bağlanan mağazaların sayı və onların yerləşdiyi ərazilər haqqında əlavə detallar verilməsə də, bu hərəkət Nike-ın məhsul paylama şəbəkəsi ndə və müştəri ilə əlaqə strategiyasında mühüm dəyişikliklərə işarə edir. Bu, həmçinin şirkətin rəqabət qabiliyyətini artırmaq üçün atdığı addımlardan biri kimi qiymətləndirilə bilər.