Fərdi müştərilərin nə qədər ödəyəcəyini düşündüklərinə əsasən qiymətləri gizli şəkildə dəyişən şirkətlər, Federal Ticarət Komissiyası (FTC) tərəfindən çərşənbə günü açıqlanan təklif olunan siyasətə əsasən federal ittihamlarla üzləşə bilərlər. FTC sədri Endryu Ferqyuson verdiyi açıqlamada: “İstehlakçılar göstərilən qiyməti gördükdə, bunun hər kəsin gördüyü eyni qiymət olmasını gözləyirlər, pərakəndə satıcının şəxsi məlumatlarına əsasən nə qədər ödəməyə hazır olduqları barədə təxminini deyil”. FTC bir müddətdir ki, fərdi qiymətləndirməyə diqqət yetirir. 2025-ci ilin yanvarında təqdim edilmiş ilkin hesabatda, agentlik ərzaq mağazalarının, geyim şirkətlərinin və digərlərinin müştərilərin yerlərinə, baxış tarixlərinə və əşyaları virtual alış-veriş səbətlərində nə qədər saxladıqlarına əsasən onlayn qiymətləri fərdiləşdirməyə kömək etmək üçün üçüncü tərəf şirkətlərindən istifadə etdiyini aşkar etdi. Bir hipotetik nümunədə, FTC , yeni valideyn kimi profilləşdirilmiş bir istehlakçıya axtarış nəticələrinin ilk səhifəsində daha yüksək qiymətli körpə termometrlərinin göstərilə biləcəyini bildirdi. Ferqyuson , FTC -nin bütün hallarda fərdi qiymətləndirməni qadağan etmək üçün qanuni səlahiyyətə malik olmadığını söylədi. Lakin təklif olunan siyasətə əsasən, müəssisələr fərdi qiymətləndirmə ilə məşğul olduqları təqdirdə bunu “açıq və nəzərə çarpan şəkildə bildirməli” və bu qiymətləri müəyyən etmək üçün istifadə etdikləri məlumat növlərini paylaşmalı olacaqlar. Təklif olunan siyasətə görə, bu təcrübəni və onun arxasındakı məlumatları açıqlamadan fərdi qiymətləndirmə ilə məşğul olan şirkətlər, bazarda ədalətsiz və ya aldadıcı təcrübələri qadağan edən FTC Aktını poza bilərlər, Ferqyuson dedi. FTC siyasət barədə 30 gün ərzində rəy gözləyir.