Mumbay : Puma India -nın idarəedici direktoru Ramprasad Sridharan son illərdə fiziki formasını itirmişdi. İndi keçmiş dövlət səviyyəli oyunçu yenidən qaçış zolağındadır, 10K və ya yarı marafon üçün hazırlaşarkən əksər günlər təxminən beş kilometr qaçır. Bu, Puma -nın özünü yenidən qurmasına kömək etmək vəzifəsi olan bir idman geyimləri rəhbəri üçün qəribə dərəcədə uyğun bir rutindir. Alman brendi bəzi mağazaları bağlayıb, endirimli biznesi azaldıb və diqqətini qaçış, idman tərzi, hibrid fitnes və komanda idman növlərinə yönəldir. Sridharan keçən ilin dekabrında qoşulduqdan sonra verdiyi ilk müsahibəsində ET -yə bildirib ki, bizi bura gətirən şey, bizi növbəti inkişaf səviyyəsinə çatdıracaq şeydən çox fərqli olacaq. Onun karyerası Reebok , Clarks və Benetton -da yüksək vəzifələr daxil olmaqla, ayaqqabı və moda sahəsində iyirmi ildən çox davam edib. Puma son on ildə Hindistan biznesini təxminən dörd dəfə artırıb, gəliri təxminən 3,200 crore ₹ təşkil edib və şirkət FY26 -da 11 milyondan bir qədər az ayaqqabı satıb. Aşağı seqment daha da sıxlaşıb, o dedi. Biz istehlakçıların bizdən daha çox dəyər tələb etdiyini görürük. Mən daha yaxşı məhsullar istəyirəm. Qaçış indi Puma -nın ən böyük kateqoriyasıdır və pərakəndə mağazalarındakı satışların demək olar ki, 30% -ni təşkil edir. Sridharan dedi ki, qaçış indi çox incə bir kateqoriyaya çevrilib, istehlakçılar gündəlik qaçışlar, temp məşqləri, yarışlar və bərpa üçün getdikcə daha çox fərqli ayaqqabılar alırlar. Bu, Puma -nı daha sıx bir sahəyə salır. Hoka və On qlobal miqyasda ciddi qaçışçılar arasında getdikcə daha çox görünür, Nike , Adidas və Asics isə əsas rəqiblər olaraq qalır. O dedi ki, bazarda 20,000 ₹ -lik ayaqqabı almaq istəyən daha çox insan var. Puma -nın təklifi ondan ibarətdir ki, istehlakçılar onun qlobal məhsullarına Hindistan da digər bazarlarla eyni vaxtda çıxış əldə edə bilərlər. Sridharan dedi ki, şirkət ən ucuz olmaqla deyil, dəyər təqdim edən məhsullar təklif etməklə qazanmaq istəyir. Lakin onun strategiyası, dünyanın ən böyük idman geyimləri şirkəti olan Nike -ın qlobal miqyasda daha çətin bir vəziyyətlə üzləşdiyi bir vaxta təsadüf edir. Nike səhmləri 2021-ci ilin noyabr ayındakı zirvəsindən təxminən 78% düşüb və bu həftə 12 illik ən aşağı səviyyəyə çatıb. Puma -nın digər böyük fitnes mərcisi qaçışı güc məşqləri ilə birləşdirən bir yarış olan Hyrox -dur. Şirkət Hyrox -un qlobal tərəfdaşıdır və bu idmanı hibrid fitnesi və potensial olaraq Hindistan da başqa bir ayaqqabı kateqoriyasını inkişaf etdirmək üçün bir yol kimi görür. O dedi ki, Hyrox hibrid fitnesin təmsilçisidir. Sonra kriket var. Puma -nın Royal Challengers Bengaluru ilə tərəfdaşlığı komanda idman biznesinin vacib bir hissəsinə çevrilib. RCB biznesi bu il 75% böyüyüb və 30 ölkədə 1.8 milyard tamaşaçıya çatıb. Orijinal RCB forması üç dəfə satılıb. O dedi ki, Hindistan hələ də Avropadakı futbol bazarları ilə müqayisədə forma mədəniyyətinin erkən mərhələlərindədir, burada azarkeşlər gündəlik həyatın bir hissəsi olaraq klub köynəklərini müntəzəm olaraq geyinirlər. İmkan, komanda mallarını mövsümi kriket alışından daha çox idman mədəniyyətinin bir hissəsinə çevirməkdir. Puma yenidənqurma zamanı təxminən 20-25 mağazanı bağladıqdan sonra Hindistan da təxminən 400 mağazaya malikdir. Bəzi mağazalar gəlirsiz olduğu üçün bağlandı. Digərləri birləşdirildi, çünki şirkət daha az, daha böyük mağazaların daha yaxşı təcrübə təmin edə biləcəyinə qərar verdi. O dedi ki, pərakəndə satış yalnız məhsul satmaqdan ibarət deyil. Bu, həm də istehlakçının əldə edə biləcəyi təcrübədir. Onlayn artıq biznesin təxminən yarısını təşkil edir, bir neçə ildir 49% ilə 51% arasında qalır. Bu arada, Puma məhsullarının təxminən 75% -i indi Hindistan da istehsal olunur, bu da 2023-cü ildəki 49% -dən artıqdır.