Mumbay : Hindistanda bağlı TV (CTV) sürətlə genişlənir, WPP Media , The Trade Desk və Ormax Media tərəfindən hazırlanan birgə hesabatda qeyd olunur ki, bu medium premium auditoriyalar üçün əhəmiyyətli olaraq qalmaqla yanaşı, inkişaf getdikcə kiçik şəhərlərdən və kənd bazarlarından gəlir. Hindistanda hazırda təxminən 62 milyon ilə 65 milyon CTV evi və 207 milyon izləyici var. CTV auditoriyası 2022-ci ildən bəri üç dəfə artıb, izləyicilər platformada gündə orta hesabla 2.9 saat vaxt keçirirlər. CTV izləyicilərinin təxminən 67%-i ya bu mediaya yenidir, ya da bir il əvvəlkindən daha çox vaxt sərf edir. Ən güclü inkişaf metropolislərdən kənarda müşahidə olunur. CTV auditoriyası metropolislərdə 21% , mini metropolislərdə 46% , kiçik şəhərlərdə 55% və kənd Hindistanında 110% artıb. Hesabatda qeyd olunur ki, qeyri-metropol Hindistan CTV auditoriyasının əksəriyyətini təşkil edir. Bihar , Jharkhand , Rajasthan , Kerala və Şimal-Şərqin bəzi hissələri orta göstəricidən daha yüksək inkişaf qeydə alıb. WPP Media India -nın qabaqcıl TV və media həlləri üzrə baş vitse-prezidenti Rajiv Rajagopal bildirib ki, kiçik bazarların baza göstəriciləri aşağı olsa da, əhəmiyyətli dərəcədə yüksək inkişaf qeydə alırlar. O, həmçinin şəhər bazarlarında davamlı inkişaf potensialına işarə edib, burada CTV penetrasiyası təxminən 47% təşkil edir. UP , Uttarakhand , Karnataka , Maharashtra və AP/Telangana ən böyük bazarlar arasındadır. Bu genişlənmə xətti televiziyanın sadəcə əvəz edilməsi ilə nəticələnmir. CTV izləyicilərinin təxminən 68%-i həm də xətti məzmun istehlak edir, CTV evlərinin 54%-i isə ya kabeldən imtina edənlər, ya da az xətti izləyicilərdir. The Trade Desk India -nın tərəfdaşlıqlar üzrə vitse-prezidenti Rahul Kapoor bildirib ki, bu, getdikcə CTV və xətti televiziya arasında bir “və” söhbətinə çevrilir. Prime time hər iki ekranda da yaranır. Həftə içi axşam 8-dən 10-a qədər CTV izləyicilərinin 78%-i böyük ekranda aktiv olur, xətti TV üçün bu rəqəm 63% -dir. Həftə sonları bu rəqəmlər müvafiq olaraq 73% və 61% təşkil edir. Lakin ölçmə çətin olaraq qalır, çünki CTV əsasən ortaq bir ev təcrübəsidir. İzləyicilərin 80%-dən çoxu ailə və ya dostları ilə birlikdə baxır. Orta hesabla bir CTV evində 3.3 nəfər yaşayır, bir təəssürat isə evin təxminən 2.5 üzvünə çatır. Hesabatda qeyd olunur ki, bu, əhatə dairəsi, tezlik və ölçmənin ev ətrafında nəzərə alınmasını tələb edir. Domino's India -nın media rəhbəri Sajit Gopal bildirib ki, reklamçılar ekranlararası tezlik idarəetməsinə və vahid ölçməyə ehtiyac duyurlar.