Reklamçılar “maxxing” terminini marketinqlərinə daxil etmək üçün böyük səy göstərirlər. Marriott bu yaxınlarda Əmək Günü otel qalmaqlarını “weekend maxxing” kimi təqdim etdi, Harry’s yeni ülgücünün “jawmaxxing” üçün əla olduğunu zarafatla bildirdi və Cheesecake Factory “cheesecake-maxxing” ideyasını irəli sürdü. Bu yay Carl’s Jr. “Spicy Chicken Maxx” sendviçini buraxdı. Lakin brendlərin yüngül yanaşmaları, gənc kişilərin və yeniyetmə oğlanların görünüşlərini yaxşılaşdırmaq üçün bəzən ekstremal addımlar, o cümlədən üzlərini çəkiclə vurmaq və ya arıqlamaq üçün metamfetamin istifadə etmək kimi üsullara əl atdığı “looksmaxxing” diskursu ilə ziddiyyət təşkil edir. Bu trendin kökləri, özlərini “pick-up artist” adlandıran və ya qeyri-iradi olaraq subay olan kişilərin (incels) əks cinsin diqqətini cəlb etmək üçün məsləhətlər və fəndlər, eləcə də bodibildinq və dəriyə qulluq kimi maraqları paylaşdığı onlayn forumlara gedib çıxır. Bu yaxınlarda trend 20 yaşlı Braden Peters , onlayn olaraq Clavicular kimi tanınan şəxsdə özünün görkəmli avatarını tapdı, onun mədəni yüksəlişi öz hesablamalarına görə hələlik cəmi yeddi ay davam edib. “Mənim sosial media karyeram olmasaydı, heç kim ‘maxxing’ deməzdi. Heç kim ‘mogged’ deməzdi,” dedi Clavicular . “Mən bu terminləri ilk istifadə edən olmaya bilərəm, lakin onlar mənim sayəmdə aktuallaşıb.” Jargon əsas axına daxil olduqca, “maxxing” demək olar ki, hər şeyi əhatə etmək üçün genişləndi. Bəzi brendlər indi həm looksmaxxerləri, həm də daha geniş istehlakçı kütləsini cəlb etməyə çalışırlar. Digərləri isə sadəcə olaraq bu şəkilçini orijinal kontekstindən uzaq, əlverişli bir mem kimi istifadə edirlər. Carl’s Jr. öz “Spicy Chicken Maxx” məhsulunu auditoriyasının onlayn olaraq artıq məşğul olduğu bir şeyə qoşulmaq yolu adlandırdı. “Bu termin hər şeyi əhatə edən bir düşüncə tərzini – istədiyinizdən maksimum fayda əldə etməyi – əks etdirir və rəqiblər daha kiçik məhsullar təklif edərkən, ‘daha böyük’ bir menyu məhsulunu təqdim etmək üçün bizə mədəni cəhətdən uyğun bir yol verdi,” deyə bəyanatda bildirildi. Marketoloqlar yeni populyar sözlərinin tarixini bilməyə bilər – və ya buna əhəmiyyət verməyə bilər – dedi Chris Danton , brendin həmtəsisçisi...