Sabahınız xeyir. WSJ Leadership Institute -dan Patrick Coffee bu səhər bildirir ki, “Maxxing” qəfildən bütün brend lentlərindədir. Bəzi nümunələr: Brendlərin yüngül materialları yeni jarqonlarının mənbəyi ilə ziddiyyət təşkil edir – gənc kişilərin görünüşlərini bəzən həddindən artıq addımlarla, o cümlədən üzlərini çəkiclə vurmaqla yaxşılaşdırmağa çalışdıqları “looksmaxxing” diskursu. Marketoloqlar, əlbəttə ki, bunu təbliğ etmirlər. CeraVe TikTok -u “looksmaxxing protokolu”nu təbliğ edərkən losyon reklam etmək üçün “sümük sındırma”nı parodiya edirdi, Carl’s Jr. isə sendviç adının “hər şeyə hazır düşüncə tərzini” mədəni cəhətdən əks etdirdiyini bildirdi. Mən Patrick -dən anın marketinq leksikonu haqqında daha çox soruşdum. Brendlər looksmaxxer-ləri hədəf alır, yoxsa sadəcə mem edirlər? Patrick : Mən eyni anda iki şeyin baş verdiyini görürəm. Bu terminləri istifadə edən əksər brendlər sadəcə asan bir memdən pul qazanırlar. Sprout Social -a görə, bu ilin ilk yeddi ayında “maxxing” haqqında sosial qeydlər keçən ilin eyni dövrü ilə müqayisədə 675% artıb. Və “maxxing” bu mənada mükəmməldir, çünki hər hansı bir şey və ya heç bir şey demək ola bilər. İkinci məsələ isə gənc kişilərin həqiqətən də görünüşlərinə və özlərini təqdim etmə tərzlərinə daha çox vaxt və pul sərf etmələridir. Brend məsləhətçisi Chris Danton dedi: “Siz 14 yaşlı bir uşaqla söhbət edə bilərsiniz və onlar ətirlərin üst, orta və alt notları haqqında biləcəklər.” Məncə, bu, 10 və ya 15 il əvvəl doğru deyildi. Mən 14 yaşımda olanda, əlbəttə ki, doğru deyildi. Brendlər bu dili mənimsədikcə “maxxing” və “mogging” öz təsirini itirəcəkmi? Patrick : Mən bəli deyərdim, lakin tanınmış looksmaxxer Braden Peters , daha çox Clavicular kimi tanınan, mənə dedi ki, “bu sözlər o qədər yaxşıdır ki, məncə, bu, onu aşacaq.” Hətta bu ifadələr populyarlığını itirsə belə, kişilərin özlərinə daha çox diqqət yetirmə tendensiyasının qalacağı barədə cəlbedici bir arqument var. Məncə, bu, xüsusilə pandemiya dövründə hər zaman onlayn yaşamağın bir nəticəsidir. Videokonfrans alətlərinin və tanışlıq proqramlarının yüksəlişi də tələb etdi...