Futbol oyunçuları corabdan tutmuş motor yağına qədər hər şeyi reklam ediblər. Lakin bu yaxınlara qədər onların idmanının ən vacib məhsullarından biri qadağan idi. Dəbilqə istehsalçıları ənənəvi olaraq idmançıları reklamçı kimi imzalamaqdan imtina edirdilər, çünki oyunçuların kritik avadanlıq parçasını kommersiya mülahizələrindən azad seçməli olduqlarını bildirirdilər. Dəbilqələr hətta NFL -də öz loqolarını göstərə bilməzlər ki, liqa təhlükəsizlik avadanlıqları ilə bağlı tərəfkeşlik təəssüratından qaça bilsin. İndi, potensial pozucu Light Helmets , bu sürətlə inkişaf edən məhsulun marketinqini alt-üst edə biləcək bir strategiya yazır. Kaliforniya mərkəzli şirkət, baş icraçı direktorunun “partizan taktikaları” adlandırdığı üsullardan istifadə edərək brendini qurur. 2018-ci ildə fəaliyyətə başladığı gündən bəri, özəl Light şirkəti Milli Futbol Liqası veteranları və orta məktəb oyunçuları ilə sponsorluq müqavilələri bağlayıb və bəzən dəbilqələrini tanıtmaq üçün futbolun ənənəvi qapıçıları olan komanda avadanlıq menecerlərini yan keçir. Light -ın baş icraçı direktoru Nicholas Esayian dedi: “Mən yəqin ki, əksər avadanlıq sərgilərində ən nifrət edilən adamam, çünki ənənəvi düşüncə tərzinə qarşı çıxıram.” O bildirdi ki, şirkət bu il satışlarını üç dəfə artıraraq 20,000 dəbilqəyə çatdırmağı planlaşdırır və gələn il də oxşar artım proqnozlaşdırır. İyun ayında brend, şirkətin heç bir kommersiya əlaqəsi olmadığını bildirdiyi Chicago Bears -ın kvoterbeki Caleb Williams -ın Madden 27 videooyununun üz qabığında Light dəbilqəsi taxması ilə mədəni bir sıçrayış etdi. Lakin cəmi 1% bazar payı ilə Light -ın rəqiblərini ciddi şəkildə narahat etməzdən əvvəl uzun bir yolu var. Riddell ümumi bazarın təxminən 70% -nə sahibdir, ardınca Schutt və Vicis brendlərini istehsal edən Certor Sports gəlir. Certor -un baş icraçı direktoru Jeremy Erspamer dedi: “ Light -ın NFL səviyyəsində çox məhdud görünürlüyü var, buna görə də bu görünürlüyün əhəmiyyətini bilərək, açıq-aşkar mümkün qədər aqressiv olmağa çalışırlar.” İdmanın zirvəsində görünürlük, əksər hissəsini təşkil edən orta məktəb və gənclər səviyyəsində uğur üçün həyati əhəmiyyət kəsb edə bilər...