Carter's , uşaq geyimləri şirkəti olaraq gənc valideyn nəslini cəlb etmək və son biznes dönüşünü gücləndirmək məqsədilə çərşənbə axşamı yeni brend kimliyini və marketinq kampaniyasını təqdim etdi. Şirkət bildirdi ki, rebrendinq “Hər uşağın işığı parlasın” yeni brend vədinə və Carter's sözündəki apostrofu əvəz edən ulduzlu yeni loqoya əsaslanır. Yeni istiqamətin ilk əsas marketinq ifadəsi olaraq, “Watch Them Glow” adlı 60 saniyəlik yeni film əlaqəli televiziyalarda debüt edəcək. Baş Marketinq Direktoru Sarah Crockett CNBC -yə verdiyi açıqlamada, şirkətin əsas müştəri bazasında əhəmiyyətli bir dəyişiklik gördüyünü bildirdi. Carter's -in məlumatına görə, yaxın bir neçə il ərzində Z Nəsli yeni valideynlərin böyük bir hissəsini təşkil edəcək və bu valideynlər uşaqların öz geyim seçimlərini etməsinə icazə verir, həmçinin rəhbərlik üçün sosial mediaya müraciət edirlər. Crockett CNBC -yə dedi: “Valideynlərin evə gətirdikləri dəyərlərdən həqiqətən faydalanmaq imkanımız var idi.” Şirkət bildirdi ki, yeni kimlik 2026-cı ildən etibarən Carter's kanallarında tətbiq olunmağa başlayacaq, əlavə pərakəndə satış, məhsul və qablaşdırma elementləri isə 2027-ci ildə izləyəcək. Carter's həmçinin Şimali Amerika üzrə səsləri əhatə edən Light Makers adlı yaradıcı proqramı işə salır və Outward Bound və Boys & Girls Clubs of America kimi təşkilatlarla tərəfdaşlıqları genişləndirir. Rebrendinq Carter's -in çətin bir dövrdən sonra bərpa olunmağa çalışdığı bir vaxta təsadüf edir. Son üç il ərzində Carter's səhmləri dəyərinin yarısından çoxunu itirərək, şirkətin bazar kapitallaşmasını təxminən 1 milyard dollar səviyyəsinə endirib. 2025-ci maliyyə ilində Carter's , əvvəlki il qazandığı 210,7 milyon dollar dan nəzərəçarpacaq dərəcədə azalaraq, 126,1 milyon dollar düzəliş edilmiş xalis gəlir əldə etdi. CNBC -nin məlumatına görə, əvvəlki oktyabr ayında CEO Douglas Palladini korporativ işçi heyətinin 15% -ni azaltmaq və Şimali Amerika üzrə icarə müqavilələri bitdikdən sonra 150 mağazanı bağlamaq planlarını açıqlamışdı. Bu ixtisarlardan sonra Carter's , 2026-cı ilin birinci rübündə ABŞ -da müqayisəli satışlarda 10,5% artım və ikinci rübdə Z Nəsli müştərilərində orta onluq faiz artımı daxil olmaqla, həvəsləndirici nəticələrə işarə etdi. May ayında Carter's -in birinci rüb gəlirlərini açıqlamasından qısa müddət əvvəl şirkətə qoşulan, əvvəllər Build-A-Bear Workshop -un CEO -su olmuş Sharon Price John CNBC -yə bildirdi ki, uşaq geyimləri alan valideyn demoqrafiyasında nəsil dəyişikliyi şirkətin son iyirmi beş ildə qarşılaşdığı ən əhəmiyyətli dəyişikliyi təmsil edir. “Brendlər inkişaf edir. Onlar inkişaf etməlidir. Əgər inkişaf etməsələr, geridə qalırlar,” Price John dedi.