Philadelphia krem pendiri, Kraft Heinz -in 700 milyon dollarlıq brend investisiyasının bir hissəsini ən böyük məhsul xətlərindən birinə yönəltməsi ilə çərşənbə axşamı üç yeni dad təqdim edir. Üç yeni çeşid Mike's Hot Honey çırpılmış krem pendiri, duzlu karamel və mövsümi zoğal-portağaldır. CNBC -nin məlumatına görə, zoğal-portağal məhdud müddətə satışda olacaq, Mike's Hot Honey dadı isə digər pərakəndə satıcılara yanvar ayında çatmazdan əvvəl Walmart -da satışa çıxarılacaq. Çərşənbə axşamı baş tutan təqdimat daha geniş bir təşəbbüsün ilk mərhələsidir. CNBC -nin məlumatına görə, Philadelphia əvvəllər ildə təxminən bir və ya iki dad təqdim edirdi, lakin brend indi növbəti iki il ərzində bazara 10 yeni çeşid çıxarmağı planlaşdırır. Kraft Heinz -in dad yüksəltmə üzrə prezidenti Jerome Drolet CNBC -yə bildirib ki, Philadelphia -ya xərclənən vəsaitin bu il 2025-ci illə müqayisədə 63% artacağı, xüsusilə yeni dadlara qoyulan investisiyanın isə dörd dəfə artacağı gözlənilir. Drolet deyib: “Biz təqdim etdiyimiz məhsulların profilinin kritik kütlələrə çatdığından əmin olmaq istəyirik. Bu, artan olmalıdır, lakin o qədər də niş olmamalıdır ki, yalnız bir neçə ədəd satılsın.” Euromonitor International -ın CNBC -nin hesabatına daxil etdiyi rəqəmlərə istinadən, Philadelphia ABŞ krem pendiri bazarının təxminən 62%-nə nəzarət edir. Philadelphia o qədər böyükdür ki, onun trayektoriyası bütövlükdə krem pendiri kateqoriyasının əldə edə biləcəyi tavanı müəyyən edir. Drolet bildirib ki, şirkət istehlakçıların krem pendirini ənənəvi simit tətbiqindən kənarda – o cümlədən souslarda və makaron souslarında – istifadə etmələrini istəyir və bu istifadələri təşviq etmək üçün TikTok yaradıcıları və resept veb-saytları ilə işləməyi planlaşdırır. Dad genişləndirilməsi Kraft Heinz -in portfelindəki satışları sabitləşdirmək üçün daha geniş səylərinin bir hissəsidir. Bu ilin əvvəlində vəzifəyə gələn baş icraçı direktor Steve Cahillane şirkətin planlaşdırılan parçalanmasını ləğv edərək, əvəzində brendlərini daxildən düzəltməyə sadiq qaldı. Kraft Heinz o vaxtdan bəri yenidən investisiya rəqəmini ilkin 600 milyon dollarlıq öhdəlikdən 700 milyon dollara qaldırıb. Philadelphia , Kraft Heinz -in yenidən diqqət mərkəzində olan bir neçə brendindən biridir. Kraft Heinz həmçinin Disney ilə çoxillik tərəfdaşlıq qurub ki, bu da razılaşmaya daxil olan on brend arasında Philadelphia -nı da əhatə edir. Ayrı-ayrılıqda, şirkət Oscar Mayer -in qablaşdırmasını yeniləyib və Kool-Aid və Kraft Mac & Cheese ilə əlaqəli yeni təkliflər təqdim edib. Cahillane bu ayın əvvəlində Barclays Global Consumer Conference -də bildirib ki, Kraft Heinz -in portfelinin təxminən 35%-i hazırda bazar payını qoruyur və ya artırır, 2025-ci ilin sonunda bu rəqəm 21% idi. Planlaşdırılan parçalanmanın ləğv edilməsi elanından sonra Kraft Heinz səhmləri 2% ucuzlaşıb.