Təəccüblü deyil ki, Amazon yaradıcıları dəstəkləyir. Bayram alış-veriş mövsümü ərəfəsində, o, uyğun yaradıcıları müvafiq brend kampaniyaları ilə əlaqələndirmək və kliklər, konversiyalar əsasında performansı mükafatlandırmaq üçün nəzərdə tutulmuş Creator Connections proqramını təqdim edib. Məsələn, bir texnologiya yaradıcısına yeni buraxılmış smartfon üçün brend kampaniyası tövsiyə olunacaq və s. Hindistan , Amazon -un daha geniş təsir ekosistemini gücləndirmək üçün Creator Connection proqramını tətbiq etdiyi ABŞ -dan kənarda ilk bazardır. Onun şüarı: Nə qədər kiçik olsa, bir o qədər yaxşıdır. Səbəb: Hazırda Amazon -un bağlı təsir edici linkləri vasitəsilə satışlarının 70% -i qeyri-metro şəhərlərindən gəlir. Amazon -un təsir edici proqramının miqyasını nəzərə alsaq, bu addım nano və mikro yaradıcılara fayda vermək məqsədi daşıyır. Kontekst üçün, nano təsir edicilər 10 000 -dən az izləyicisi olanlar, mikro təsir edicilər isə 10 000 ilə 100 000 arasında izləyicisi olanlardır. İlkin mərhələ 50 000 -dən çox iştirakçı brend və 5 000 cəlb olunmuş yaradıcı ilə başladı. Amazon , proqramı tədricən 165 000 -dən çox yaradıcıdan ibarət daha geniş ekosisteminə yaymağı planlaşdırır. Təsir edici kimi qeydiyyatdan keçmək üçün tələb olunan hədd mülayimdir. Bir yaradıcının cəmi 2 000 izləyicisi olan təyin olunmuş sosial media hesabı olmalıdır. Chatrbox -un idarəedici direktoru və baş icraçı direktoru Raj Mishra deyir: “Tarixən, Hindistan yaradıcı ekosistemində ən yaxşı imkanlara daha böyük yaradıcılar sahib idi. Bu, sistemi mütləq demokratikləşdirəcək və nano və mikro yaradıcılar üçün imkanlar yaradacaq.” Ekspertlər bildirirlər ki, Amazon -un Creator Connections yaradıcı iqtisadiyyatını pozmaq və yenidən formalaşdırmaq üçün əhəmiyyətli potensiala malikdir. Əvvəlcədən sabit ödənişlərə əsaslanan standart təsir edici sponsorluqları əvəzinə, Amazon -un modeli yaradıcıları performans əsaslı monetizasiya istifadə edərək kampaniyalarla əlaqələndirəcək. Amazon -un inkişaf etməkdə olan ölkələrdə sosial ticarət rəhbəri Nidhi Thakkar deyir: “Daha çox yaradıcı daha çox məzmun, daha keyfiyyətli məzmun, daha yaxşı alış-veriş təcrübəsi, daha çox kəşf və daha çox satış deməkdir. Daha çox satış olarsa, yaradıcılarımıza daha yaxşı ödənişlər verə biləcəyik və təsir edici proqram yaradıcılar üçün daha cəlbedici olacaq. Beləliklə, bu, çarxın necə işlədiyidir.” Bunun arxasındakı riyaziyyatı anlamaq asandır. Indian School of Business və Hashfame tərəfindən hazırlanan “ Hindistan Yaradıcı İqtisadiyyatının Kətanını Anlamaq” adlı hesabatına görə, Hindistan -ın 4,1 milyon aktiv yaradıcı bazasının təxminən 66% -i qeyri-metro şəhərlərindən gəlir və qeyri-metro şəhər yaradıcılarının təxminən 80% -i ya nano, ya da mikro yaradıcılardır. Hesabatda həmçinin qeyd olunur ki, yaradıcıların ilk 10% -i kampaniyaların 50% -dən çoxunu ələ keçirir. Bundan əlavə, qeyri-metro yaradıcılarının 85% -inin heç bir kampaniyası yoxdur. Hesabatda deyilir: “Onlar üçün məzmun yaratmaq əsasən müntəzəm gəlir mənbəyi deyil, auditoriya qurma fəaliyyəti olaraq qalır.” Bu proqram onlara aydın bir fürsət verir. Ekspertlər deyirlər ki, Creator Connections Amazon üçün əla müştəri cəlb etmə mühərriki kimi işləyəcək. Şirkət bu il platformada ən azı 60 milyon vahid satışını hazırkı təsir edici proqramına aid edir. Amazon -un məqsədi sadədir — sosial mediada gəzintini dərhal satışlara çevirmək, eyni zamanda gündəlik rəyçilərdən ibarət nəhəng, mərkəzləşdirilməmiş bir ordu qurmaq. Bəs platformadakı brendlər niyə aktiv şəkildə kiçik təsir ediciləri axtarırlar? Ekspertlər deyirlər ki, meqa-təsir edicilərin kütləvi bazar təsdiqləri ənənəvi TVC -lərə bənzəyə bilər. Son araşdırmalara görə, nano-yaradıcıların sıx icmaları olsa da, onların cəlb etmə dərəcələri daha böyük təsir edicilərdən 60% -ə qədər yüksək ola bilər. Hindistan yaradıcıları haqqında ISB-Hashfame hesabatı göstərir ki, qeyri-metro şəhərlərindən olan yaradıcılar — hansılar ki, nano və makro yaradıcıların böyük bir hissəsini təşkil edir — bütün cəlb etmə metrikaları üzrə metro şəhərlərindən olan yaradıcılardan daha yüksək nəticələr göstəriblər. Bu o deməkdir ki, yaradıcının əhatə dairəsi kiçik olsa da, auditoriya ilə əlaqə daha güclü olduğu üçün, bağlı brendlərin kampaniya vasitəsilə konversiyalar üçün daha yüksək şansı var. Əgər belədirsə, kiçik və yerli brendlər layiqli yaradıcılar hovuzuna çıxış əldə etməklə çox qazana bilərlər. Vinusto.in -in biznes məsləhətçisi Sanjeev Shukla deyir: “O qədər çox startap, D2C brendi, KOBİ və yerli regional brend var ki, onların xüsusi marketinq şöbəsi olmaya bilər və ya belə performans/təsir edici marketinq üçün müstəqil agentliklərlə işləməyə bilərlər. Onlar əhatə dairəsini və böyüməni qurmaq üçün bu yaradıcılara çıxış əldə edə bilərlər.” HashFame, Brand-Creator Network Platform -un həmtəsisçisi və məhsul rəhbəri Anirudh Sridharan hesab edir ki, Amazon -un modeli asanlıqla təkrarlana bilər və bir çox digər e-ticarət oyunçuları da bu sahəyə daxil ola bilərlər. Bu, ənənəvi agentlik tərəfdaşlıqlarını zəiflədəcəkmi? Ən azından dərhal yox. Chatrbox -dan Mishra deyir ki, belə yaradıcı-brend şəbəkələri yaradıcı iqtisadiyyatının aşağı və orta səviyyələrində fəaliyyət göstərən yaradıcılarla məşğul olsa da, uzunmüddətli və yüksək dəyərli sövdələşmələr hələ də agentlik təcrübəsi tələb edəcək. O əlavə edir: “Agentliyin rolu brendlərə daha yaxşı nəticələr vermək üçün bir kəşfiyyat qatına çevrilməklə daha da inkişaf edəcək.”