Mənim investisiya etməyi sevdiyim üsullardan biri, qlobal brendlərə malik, sinfində ən yaxşı "blue-chip" şirkətlərini endirimdə olduqları zaman tapmaqdır. Estée Lauder bu tələblərə cavab verir. Mən bu səhmi bir müddətdir ki, saxlayıram və şirkətin dördüncü maliyyə rübünün nəticələrindən sonra gördüklərim daha da xoşuma gəlir. Çox güman ki, siz Estée Lauder brendlərindən ən azı bir neçəsini tanıyırsınız. Nyu-York da yerləşən şirkət Clinique , Jo Malone , MAC , Bobbi Brown və La Mer daxil olmaqla, gözəllik sənayesində ən böyük adlardan bəzilərinə sahibdir. Əsas məqamlar: Şirkət 20-dən çox brendə sahibdir ki, bu da investorlara qlobal gözəllik bazarının yüksək seqmentinə birbaşa çıxış imkanı verir. Yeni CEO Stéphane de La Faverie özünün “Beauty Reimagined” strategiyası vasitəsilə biznesi yenidən qurur. Bərpa satışlarda və marjalarda özünü göstərməyə başlayır, lakin səhm hələ də rəqibi L'Oréal -a nisbətən xeyli endirimli qiymətə ticarət olunur. Estée Lauder təxminən 80 ildir ki, gözəllik sənayesində əsas adlardan biridir, öz adını daşıyan xəttindən müştərilərin pul ödəməyə hazır olduğu qlobal bir güc mərkəzinə çevrilib. Lakin şirkət yolunu azdı və zamana uyğun dəyişmədi. O, Çin dəki lüks xərcləmələrə və univermaq mağazalarına çox güvəndi, onlayn gözəllik alış-verişinə keçidi qaçırdı və köhnəlmiş paylama sistemi tərəfindən yükləndi. Səhm 2022-ci ilin yanvar ayındakı ən yüksək səviyyəsindən hələ də təxminən 74% aşağıdır. EL 5 illik qrafik Estée Lauder , 5 il. Lakin indi, yeni CEO və yeni oyun planı ilə, düşünürəm ki, Estée Lauder nəhayət ki, düzgün yola qayıdır. Niyə investisiya edirəm: Bunlar gözəllik sənayesində ən yaxşı brendlərdən bəziləridir. Estée Lauder yüksək səviyyəli gözəllik bazarına tamamilə fokuslanmış yeganə böyük ABŞ şirkətidir. Onun portfeli dörd əsas kateqoriyanı əhatə edir: dəriyə qulluq, makiyaj, ətir və saç baxımı. Və əldə ediləcək çoxlu böyümə var. McKinsey qlobal gözəllik bazarının 2030-cu ilə qədər 590 milyard dollara çatacağını, ildə təxminən 5% böyüyəcəyini gözləyir. Estée Lauder artıq brendlərə və miqyasa malikdir. Ona lazım olan şey, onlardan daha yaxşı istifadə etmək üçün bir yol idi. Rəhbərlik nəhayət ki, zamana uyğun dəyişir. Bu, mənim üçün bərpanın əsasını təşkil edir. Stéphane de La Faverie 2025-ci ildə CEO vəzifəsini icra etməyə başladı. O, 2011-ci ildə şirkətə qoşulduğu və öz adını daşıyan brendi idarə etdiyi, həmçinin The Ordinary və Le Labo daxil olmaqla daha geniş portfelə nəzarət etdiyi üçün Estée Lauder -i yaxşı tanıyır. Onun “Beauty Reimagined” adlı strategiyası Estée Lauder -i daha sürətli və istehlakçıların harada alış-veriş etdikləri və nə istədikləri ilə daha uyğunlaşdırmaqdır. Şirkət innovasiyaları sürətləndirir, Amazon , TikTok Shop və Sephora kimi yeni kanallara genişlənir, brendlərinə daha çox pul yatırır və xərcləri azaldır. Onun restrukturizasiya planının indi illik təxminən 1,2 milyard dollar ümumi fayda gətirəcəyi gözlənilir ki, bu da Estée Lauder -ə marjaları bərpa etməyə kömək edəcək və böyüməyə yenidən investisiya etmək üçün pulu sərbəst buraxacaq. Geri dönüş formalaşır. Son rübdə Estée Lauder gözləntiləri üstələdi və proqnozlarını artırdı, satışlar isə ardıcıl dördüncü rübdə artdı. Biznesin hər yerində yaxşılaşma əlamətləri var idi. Səyahət pərakəndə satışları yaxşılaşdı, onlayn satışlar iki rəqəmli sürətlə artdı və həm ümumi, həm də əməliyyat marjaları yaxşılaşdı. Gəlirliliyin yaxşılaşması üçün hələ də yer var ki, bu da Estée Lauder -ə başqa bir qazanma yolu verir: Əgər satışlar bərpa olunmağa davam edərsə, rəhbərlik marjaları bərpa edərkən, düşünürəm ki, gəlir proqnozları zamanla arta bilər... və səhm də onu izləyə bilər. Niyə indi? Bərpa sürət qazanır, lakin düşünmürəm ki, səhm bunu hələ tam əks etdirir. Estée Lauder səhmləri bu il hələ də aşağıdır, baxmayaraq ki, üzvi satış artımı yaxşılaşır və ümumi və əməliyyat marjaları bərpa olunur. Bu kombinasiya zamanla gəlir proqnozlarını, nəticədə isə səhmi də yüksəldə bilər. Lakin Estée Lauder hələ də satış qiyməti əsasında ən böyük qlobal həmkarı L'Oréal -a nisbətən endirimli qiymətə ticarət olunur. Mənim üçün bu, yeni rəhbərliyi nəhayət yolunu tapan bir şirkətdə alış imkanıdır. Nəticə: “Beauty Reimagined” işləməyə başlayır. Satışlar yenidən artır və marjaların bərpası üçün hələ də çox yer var. Səhm kəskin endirimli qiymətə ticarət edildiyi üçün bugünkü qiymətdə bəyəniləcək çox şey var. Və bəli, mən sözümün üstündə dururam (demək olar ki, hərfi mənada). Mən MAC dodaq parladıcısından televiziyada mütəmadi olaraq istifadə edirəm və buna görə CNBC -nin makiyaj komandasına təşəkkür edirəm. Açıqlamalar: Link Hightower Advisors -a sahibdir. [ CNBC Pro töhfəçiləri] tərəfindən ifadə olunan bütün fikirlər yalnız onların fikirləridir və CNBC -nin, yaxud onun ana şirkətinin və ya filiallarının fikirlərini əks etdirmir və əvvəllər onlar tərəfindən televiziya, radio, internet və ya başqa bir vasitə ilə yayıla bilər. Bu məzmun yalnız məlumat məqsədləri üçün redaksiya məhsulumuzun bir hissəsi kimi təqdim edilir və maliyyə, investisiya, vergi və ya hüquqi məsləhət, yaxud hər hansı bir qiymətli kağız və ya digər maliyyə aktivini almaq üçün tövsiyə təşkil etmir. Məzmun ümumi xarakter daşıyır və hər hansı bir fərdin unikal şəxsi şəraitini əks etdirmir. Yuxarıdakı məzmun sizin xüsusi şəraitiniz üçün uyğun olmaya bilər. Hər hansı bir maliyyə qərarı verməzdən əvvəl, öz maliyyə və ya investisiya məsləhətçinizdən məsləhət almağı ciddi şəkildə nəzərdən keçirməlisiniz. BU MƏZMUN YALNIZ MƏLUMAT MƏQSƏDLƏRİ ÜÇÜN TƏQDİM EDİLİR VƏ MALİYYƏ, İNVESTİSİYA, VERGİ VƏ YA HÜQUQİ MƏSLƏHƏT, YAXUD HƏR HANSI BİR QİYMƏTLİ KAĞIZ VƏ YA DİGƏR MALİYYƏ AKTİVİNİ ALMAQ ÜÇÜN TÖVSİYƏ TƏŞKİL ETMİR. MƏZMUN ÜMUMİ XARAKTER DAŞIYIR VƏ HƏR HANSI BİR FƏRDİN UNİKAL ŞƏXSİ ŞƏRAİTİNİ ƏKS ETDİRMİR. YUXARIDAKİ MƏZMUN SİZİN XÜSUSİ ŞƏRAİTİNİZ ÜÇÜN UYĞUN OLMAYA BİLƏR. HƏR HANSI BİR MALİYYƏ QƏRARI VERMƏZDƏN ƏVVƏL, ÖZ MALİYYƏ VƏ YA İNVESTİSİYA MƏSLƏHƏTÇİNİZDƏN MƏSLƏHƏT ALMAĞI CİDDİ ŞƏKİLDƏ NƏZƏRDƏN KEÇİRMƏLİSİNİZ. Tam imtina üçün buraya klikləyin.