Əgər siz Carter's -də alış-veriş edirsinizsə, növbəti dəfə bu məşhur uşaq geyimləri pərakəndə satıcısına baş çəkəndə fərqli bir şey görə bilərsiniz. Carter's yeni görünüş əldə edir, tanış loqosundakı apostrofu ulduzla əvəz edir. Pərakəndə satıcı, brendini yeniləmək üçün daha geniş səylərin bir hissəsi olaraq, "Hər uşağın işığı parlasın" adlı yeni şüar da təqdim edir. Yeni loqo 2026-cı ildən etibarən Carter's -in bütün kanallarında tətbiq olunmağa başlayacaq. Mağazalarda, geyimlərdə və qablaşdırmada dəyişikliklərin 2027-ci ildə baş verəcəyi gözlənilir. Bu yenilənmə, qismən, Carter's -in biznesindəki son təkmilləşdirmələrə əsaslanaraq, yeni nəsil valideynlərə, xüsusilə Z nəslindən olan alıcılara çatmağı hədəfləyir. Carter's necə görünəcək? Ulduz ən nəzərə çarpan dəyişiklikdir. Carter's bildirir ki, bu simvol hər uşağın fərdiliyini və potensialını təmsil edir. Pərakəndə satıcının yeni reklam kampaniyası, "Onların Parlağını İzələyin", sentyabrın 15-i çərşənbə axşamı günü başladı. Uşaqların şəxsiyyətlərinə, maraqlarına və təxəyyüllərinə fokuslanan 60 saniyəlik kampaniya dekabr ayına qədər Disney+ , Hulu və Roku kimi striminq platformalarında yayımlanacaq. Carter's həmçinin sosial mediada özünü təqdim etmə tərzini dəyişdirməyi planlaşdırır, buna yeni məzmun və Light Makers adlı yaradıcı proqram daxildir. Niyə Carter's brendini dəyişir? Carter's bildirir ki, valideynlər dəyişir və şirkət brendinin bunu əks etdirməsini istəyir. Pərakəndə satıcı Pew Research Center -in məlumatlarına istinad edərək qeyd edib ki, ABŞ valideynlərinin 44%-i uşaqlarını özlərinin böyüdüldüyü tərzdən fərqli şəkildə böyütdüklərini deyirlər. Bu dəyişiklik, Z nəslinin yeni valideynlər arasında daha böyük paya sahib olması ilə xüsusilə vacibdir. Carter's bildirdi ki, ikinci rübdə bu nəsildən olan yeni müştərilərin sayı orta onluq faizlə artıb. Baş Marketinq Direktoru Sarah Crockett CNBC -yə bildirib ki, gənc valideynlər uşaqların nə geyinəcəyinə qərar verməsinə daha çox icazə verir və qərar qəbul edərkən tez-tez sosial mediadan istifadə edirlər. Carter's -in biznesi yaxşılaşır? Brendin yenilənməsi, pərakəndə satıcı üçün daha güclü bir dövrdən sonra gəlir, bu da keçən il 150 mağazasının bağlanmasından sonra baş vermişdi. CNBC -nin məlumatına görə, Carter's 2026-cı ilin birinci rübündə ABŞ satışlarında 10,5% və xalis satışlarda 8,1% artım qeyd edib. İkinci rübdə xalis satışlar 5% artmış, düzəliş edilmiş əməliyyat mənfəəti isə 54% yüksəlmişdir. Şirkət tam illik satışların 2%-dən 3%-ə qədər artacağını gözləyir. Carter's həmçinin bildirdi ki, tariflərin şirkətin nəticələrinə zərər verməsindən sonra təxminən 128 milyon dollar tarif geri ödəməsi alıb. Əvvəllər Build-A-Bear Workshop -a rəhbərlik edən Sharon Price John bu ilin əvvəlində Carter's -in baş icraçı direktoru oldu. O, CNBC -yə bildirib ki, şirkət hələ də təkmilləşdirmələr üzərində işləyir, lakin brendi yeniləməyin müştərilərlə ayaqlaşmaq üçün zəruri olduğunu vurğulayıb. John deyib: "Brendlər inkişaf edir. Onlar etməlidir. Əgər inkişaf etməsələr, geridə qalırlar." Reportyor Anthony Thompson ilə ajthompson@usatodayco.com ünvanında və ya X-də @athompsonUSAT vasitəsilə əlaqə saxlamaq olar.