Daxili bazardakı uğurundan ruhlanan Çin lüks brendi Icicle , sektordakı problemlərə və qarşıdakı il üçün çətin proqnozlara baxmayaraq, beynəlxalq genişlənmə planlarını irəli sürür. Şanxay da qurulan, kaşmir və ipəkdən minimalist hazır geyimlər üzrə ixtisaslaşan brend, aprel ayında Gucci -nin sahibi Kering -dən azlıq səhm investisiyası aldıqdan sonra London , Milan və ABŞ -da mağazalar açmaq istəyir. Keçən həftə, o, həmçinin keçmiş Gucci dizayneri Sabato De Sarno -nu kreativ direktor təyin etdi. Ana şirkət ICCF -in icraçı prezidenti Louise Xu , Financial Times (FT) -a verdiyi müsahibədə dedi: “ Kering -in köməyi inkişafın növbəti mərhələsini sürətləndirməyimizə imkan verəcək”. “Biz bilirik ki, beynəlxalq genişlənməni davam etdirəcəyik.” 1997-ci ildə qurulan Icicle , artıq Çin materikindəki 240-dan çox mağazasına əlavə olaraq Paris və İrlandiya da beş beynəlxalq satış nöqtəsi ilə fəaliyyət göstərir. O, həmçinin Kering investisiyasından (məbləği açıqlanmayıb) ənənəvi olaraq hazır geyimlərə fokuslanmaqla yanaşı, əl çantaları və ayaqqabılar kimi məhsullara genişlənmək üçün istifadə etməyi planlaşdırır. Xu bildirdi ki, Paris də yerləşən Kering ilə tərəfdaşlıq “bizə lazım olan Avropa sənətkarlığı, əməliyyat və brend inkişafı sahəsində təcrübə gətirəcək”. Icicle , əlavə beynəlxalq satış nöqtələrinin nə vaxt açıla biləcəyini bildirməyib. Lakin, çoxillik sənaye yavaşlaması fonunda lüks sektorundakı soyuqluq nəzərə alındıqda, onun ambisiyaları diqqətəlayiqdir. Kering özü də təzyiq altındadır. Baş icraçı direktor Luca de Meo bu il lüks qrupunu yenidən qurmaq və gəlirliliyini bərpa etmək planını açıqladı. Hər ikisi dizayn məzunu olan ər-arvad dueti Ye Shouzeng və Shawna Tao tərəfindən qurulan Icicle , ilk uğurunu Çin in o zamankı sürətlə genişlənən varlı ağ yaxalı işçilərini cəlb etməsinə borclu idi. Onun pambıq və kətan kimi təbii materiallardan hazırlanmış sadə dizaynlara erkən diqqəti onu yerli rəqiblərindən fərqləndirdi və brendə yüksək qiymətlər təyin etməyə imkan verdi, özünü az sayda müasir Çin lüks brendlərindən biri kimi mövqeləndirdi. Bu gün onun məhsullarının əksəriyyətinin qiyməti 100 funt sterlinq (135 ABŞ dolları; 171,35 Sinqapur dolları) ilə 5 000 funt sterlinq arasında dəyişir. Icicle -ın marketinq şöbəsində keçmiş layihə meneceri Sukha Zhao dedi: “Onun mesajı həmişə böyük bir şirkətdə ağ yaxalı işləyən müasir, çağdaş Çin li qadın üçün necə daha yaxşı və daha peşəkar görünmələrini təmin edə biləcəyimiz bir həll yolu tapmaq olub. Icicle brendi həqiqətən də bu hədəfə xidmət edir”. Icicle , zərgərlik istehsalçısı Laopu Gold da daxil olmaqla, yerli Çin brendlərinin artan populyarlığından da faydalanır. Louis Vuitton və Gucci kimi brendlərlə müqayisədə hələ də kiçik olsalar da, bu cür brendlər Çin li alıcılara yerli zövq və həssaslıqlara daha uyğun, tez-tez daha əlçatan qiymətə alternativlər təqdim edir. Çin moda şirkətləri ənənəvi olaraq beynəlxalq genişlənməyə Avropa və Amerika brendlərini əldə etməklə yanaşmışlar. Lakin bu, tez-tez pis nəticələnmişdir, məsələn, Shandong Ruyi -nin borclarını ödəməkdə çətinlik çəkmədən əvvəl Savile Row dərzi Gieves & Hawkes də daxil olmaqla brendlərdə nəzarət paketlərini əldə etməsi kimi. Bu arada, Fransa brendi Lanvin , İtaliya ayaqqabı istehsalçısı Sergio Rossi və Avstriya brendi Wolford -u özündə birləşdirən Çin mərkəzli Lanvin Group , 2025-ci ildə 263 milyon avro (304,21 milyon ABŞ dolları; 386,04 milyon Sinqapur dolları) xalis zərər bildirdi. Onun səhmləri 2022-ci il siyahıyaalma qiymətindən təxminən 90 faiz aşağı ticarət olunur. 2018-ci ildə Icicle , Fransa brendi Carven -i iflasdan satın alaraq ICCF -i yaratdı. Lakin Fransa brendini canlandırmaq cəhdləri əsasən uğursuz oldu. Lakin Icicle -ın öz adı altında beynəlxalq genişlənməsi daha uğurlu olub. İlk Avropa mağazası 2019-cu ildə Paris də açıldı, digəri isə 2024-cü ildə Dublin də açıldı. Icicle özəl mülkiyyətdədir. Lakin İrlandiya nın Şirkətlərin Qeydiyyat Ofisinə təqdim edilmiş holdinq şirkətinin ən son mövcud qeydləri göstərir ki, brendin satışları 2024-cü ildə illik müqayisədə 6,9 faiz artaraq 293 milyon avro ya çatıb. Eyni sənədə görə, şirkətin ümumi gəlirinin hələ də kiçik bir hissəsini təşkil edən Avropa dakı satışlar eyni dövrdə 36 faiz artaraq 2,7 milyon avro ya çatıb. Dörd il ərzində müzakirə edilən Kering ilə tərəfdaşlıq, Xu -nun sözlərinə görə, “uğur rekordumuzun” əksidir və Avropa moda qrupundan bir təsdiq əlamətidir. O, Kering -in də Icicle -ın Çin bazarındakı təcrübəsindən faydalanacağına inanır. O əlavə etdi: “ Kering Çin li müştəri haqqında, onların davranışlarının necə dəyişdiyini və hansı tendensiyaların olduğunu daha çox anlamaq istəyir”. “Biz onlara Çin strategiyaları haqqında düşünməyə kömək edə bilərik.” Gucci -nin son illərdə ölkədəki çöküşü Kering üçün ciddi zərbə olub. Lüks bum illərində və ulduz dizayner Alessandro Michele -nin dövründə Çin də həddindən artıq genişlənən qrup, indi geri çəkilir və bəzi mağazaları bağlayır. Keçən il Renault -dan işə götürülən De Meo , Kering -in Icicle -a investisiya qoyduğu zaman dedi ki, “hazırda Çin brendlərinin beynəlxalq səviyyədə partlayacağına inanmır”. Lakin o əlavə etdi: “Şübhəsiz ki, Çin də [onların] güclü, köklü bir mədəniyyəti var. ... Nə baş verdiyini anlamaq istəyirik. Avtomobil sektorundan gələrək Çin in innovasiya gücünü laqeyd qoymağın nə demək olduğunu bilirəm.” Digər Çin şirkətləri, üst geyim brendi Bosideng -dən tutmuş sürətli moda pərakəndə satıcısı Urban Revivo -ya qədər, beynəlxalq yerlər də açıblar. Birincisi 2022-ci ildə London un Mayfair bölgəsində flaqman mağazasını yenidən açdı, ikincisi isə 2025-ci ildən bəri London da iki və Nyu York da bir yer açdı. Beynəlxalq genişlənmə Icicle -ın daxili müştəriləri arasında etibarını da artıra bilər. OC&C Strategy Consultants -ın tərəfdaşı Veronica Wang dedi ki, Avropa da mövcudluq “ Çin bazarında brend imicini gücləndirməyə kömək edir”, onu Çin li müştərilərinin gözündə lüks brend kimi mövqeyini möhkəmləndirir. Icicle , Çin dən kənarda adının tanınmasını artıra biləcək potensial bir siyahıyaalma imkanını da araşdırır. Əsas çətinliklərdən biri Icicle -ın beynəlxalq alıcılar tərəfindən lüks kimi qəbul edilib-edilməyəcəyidir. Çin də şirkət yerli dizaynerlər, sənətkarlar və ustalarla əməkdaşlıq edərək milli qürur trendindən faydalanmaq üçün Çin kimliyini getdikcə daha çox vurğulasa da, Avropa da brend parçalarının keyfiyyətini və dizayn detallarını önə çəkir. Lüks təcrübəsi olan İtalyan dizayner De Sarno -nun təyin edilməsi brendin qərb alıcılarının zehnində statusunu yüksəltməyə kömək edə bilər. 2025-ci ildən bəri o, Paris Moda Həftəsi ndə də kolleksiyalarını nümayiş etdirir. 2013-cü ildə Icicle -ın kreativ direktoru təyin edilmiş və De Sarno -nun rəhbərliyi altında qadın şou kolleksiyasının dizayn direktoru kimi fəaliyyətini davam etdirəcək Benedicte Laloux dedi: “Biz [marketinq baxımından] çox aqressiv deyilik”. O, “Made in China” etiketinin ölkə xaricində bəzi insanların etik olmayan və ya aşağı keyfiyyətli istehsalat olduğuna inanması ilə bağlı stiqmanın fərqindədir. Lakin bu mentalitet, Çin mədəniyyətinə yeni bir qiymətləndirməni təşviq edən China-maxxing kimi sosial media trendləri sayəsində də dəyişir. Bain -in tərəfdaşı Claudia D’Arpizio deyir: “Fərqli bir mədəni nöqteyi-nəzərə ehtiyac var”. “Bir neçə il əvvələ qədər insanlar Amerikalı ların lüks məhsullar inkişaf etdirə bilmədiyini deyirdilər. İndi ən sürətlə böyüyən, yüksək səviyyəli brendlərdən bəziləri The Row və Khaite kimi Amerikan brendləridir. Bu, Çin brendləri ilə də baş verə bilər.” Annachiara Biondi © 2026 The Financial Times . Bu məqalə əvvəlcə The Financial Times -da dərc edilmişdir.