STARBUCKS -ın Snoopy şüşə fincanı, şirkətin müştəriləri mağazalarına cəlb etmək üçün eksklüziv məhsullardan necə istifadə etdiyinin son nümunəsi olaraq, pərakəndə satış qiymətinin beş qatına qədər yenidən satılır. Yenidən satış veb-saytı StockX -in məlumatına görə, Starbucks -ın xarakterik yaşıl rəngində narıncı papaq və şərf geyinmiş Snoopy formalı soyuq içki şüşəsi 200 ABŞ dolları na qədər satılıb. Qəhvə şəbəkəsinin 39,95 ABŞ dolları na reklam etdiyi fincan, çərşənbə axşamı seçilmiş mağazalarda müştəri başına iki ədədlə məhdudlaşdırılmış Peanuts məhsullarının məhdud buraxılışının bir hissəsidir. Google Trends -ə görə, “ Starbucks Snoopy ” son 24 saat ərzində ABŞ -da ən çox axtarılanlar arasında olub. Müştərilərin içki qabları üçün yüksək qiymət ödəməyə hazır olması, Starbucks -ın satışları artırmaq üçün məhsul buraxılışlarından istifadə edən krossovka və küçə geyimi brendlərinin strategiyasını necə mənimsədiyini göstərir. Brendin mədəni nüfuzunu bərpa etmək, baş icraçı direktor Brian Niccol -un 2024-cü ilin sonlarında vəzifəyə gəldiyi vaxtdan bəri endirimlərə əsaslanmadan müştəri axınını artırmaq üçün əsas hədəfi olub. Şirkət bu yaxınlarda bir sıra satış azalmalarından sonra yenidən böyüməyə nail olub və indi bu artımı davam etdirməyə çalışır. Starbucks -ın qlobal məhsul təcrübəsi üzrə baş vitse-prezidenti Dana Pellicano bildirib ki: “Müştərilər iki ikonik brendin bu qeyd etməsini qəbul edirlər”. Restoranlar müştəriləri mağazalara cəlb etmək və onları loyallıq proqramlarına qoşulmağa təşviq etmək üçün getdikcə daha çox məhdud sayda məhsullar buraxırlar. Chipotle Mexican Grill keçən il üç saatdan az müddətdə satılan, burrito bükməsinə bənzəyən qolf klubu başlığı təqdim etmişdi. McDonald’s isə bildirib ki, kitaba əsaslanan rəngli corabları ehtiva edən Grinch yeməyi, burger şəbəkəsini təxminən bir həftə ərzində dünyanın ən böyük corab satıcısına çevirib. Buna baxmayaraq, McDonald’s bu cür tərəfdaşlıqları daha yaxından araşdıracağını bildirib, çünki onlar adətən birdəfəlik satış artımları yaradır, lakin davamlı böyümə təmin etmirlər. Şirkət noyabr ayında satışa çıxarılan və bir gündən az müddətdə satılan viral Bearista fincanının buraxılışını “həlledici an” adlandırıb. Şirkət tərəfindən 29,95 ABŞ dolları na reklam edilən bu fincan hələ də StockX -də təxminən 55 ABŞ dolları na satılır və platformada 136 ABŞ dolları na qədər satılıb. Qlobal brend direktoru Tressie Lieberman bloq yazısında bildirib ki, fincanın çəhrayı, məhdud sayda istehsal olunan versiyası iyul ayında satışa çıxarılanda Şimali Amerika da səhər saat 7-yə qədər satılıb. Şəbəkə məhdud sayda satışlarının yaratdığı həyəcanı alqışlayır, lakin bu, risksiz deyil. Çərşənbə axşamı səhər sosial mediada şərhçilər, Snoopy fincanının eyni gün satışa çıxarılmasına baxmayaraq artıq satıldığından şikayətlənirdilər. Digərləri isə əldə etdikləri məhsulları nümayiş etdirirdilər — bir nəfər yerli vaxtla səhər saat 2:15-də növbəyə durmuşdu. Starbucks səhmləri bu il çərşənbə axşamı bağlanışına qədər təxminən 15 faiz yüksəlib ki, bu da S&P 500 İndeksi ndəki təxminən 11 faizlik artımı üstələyir. BLOOMBERG