Forrester analitiki Sucharita Kodali-nin fikrincə, ABŞ-da müşahidə olunan güclü pərakəndə satışlar rəqəmləri istehlakçı bazasında mövcud olan əhəmiyyətli bir fərqi maskalayır. Bu fərq, əsasən, yüksək gəlirli istehlakçıların xərcləmə vərdişlərini davam etdirməsi, aşağı gəlirli ev təsərrüfatlarının isə artan yanacaq xərcləri və digər inflyasiya təzyiqləri səbəbindən maliyyə sıxıntıları yaşaması ilə xarakterizə olunur. Bu vəziyyət, ümumi iqtisadi mənzərənin bəzi seqmentlərdəki çətinlikləri tam əks etdirmədiyini göstərir. Kodali qeyd edir ki, bu istehlakçı fərqi , xüsusilə qarşıdan gələn bayram mövsümündə pərakəndə satış sektorunda müəyyən şirkətlərin mövqeyini gücləndirə bilər. O, Walmart, Costco və Amazon kimi nəhənglərin bu dövrdə daha da böyük bazar payı qazana biləcəyini proqnozlaşdırır. Bu şirkətlər, geniş məhsul çeşidi və rəqabətli qiymətləri ilə müxtəlif gəlir səviyyələrinə malik istehlakçıları cəlb etmək potensialına malikdirlər. Xüsusilə, aşağı gəlirli istehlakçılar üçün büdcəyə uyğun seçimlər təklif etmələri onların üstünlüyüdür. Digər tərəfdən, orta səviyyəli pərakəndə satıcılar bu vəziyyətdən daha çox zərər görə bilərlər. Onlar həm yüksək gəlirli, həm də aşağı gəlirli istehlakçıların tələblərini eyni dərəcədə qarşılamaqda çətinlik çəkə bilərlər. Yüksək gəlirli istehlakçılar daha çox lüks məhsullara və ya premium xidmətlərə yönələ bilər, aşağı gəlirli istehlakçılar isə əsas ehtiyaclarını daha sərfəli qiymətə təklif edən böyük pərakəndəçilərə üz tuta bilərlər. Bu, orta səviyyəli pərakəndəçilər üçün rəqabət mühitini daha da çətinləşdirir. Nəticə etibarilə, Sucharita Kodali-nin analizi göstərir ki, makroiqtisadi göstəricilər bütövlükdə müsbət görünsə də, istehlakçı davranışlarındakı dərin fərqlər pərakəndə sektorunda fərqli nəticələrə yol açır. Bu, şirkətlərin strateji planlaşdırma və marketinq yanaşmaları üçün vacib məlumatdır, çünki onlar müxtəlif istehlakçı seqmentlərinin ehtiyaclarını nəzərə almalıdırlar. Bu tendensiya, istehlakçı xərcləri dinamikasının daha yaxından izlənilməsinin vacibliyini vurğulayır.