Walmart -ın tətbiqində aşağı sürüşdürdükdə kiçik boz bir etiket görəcəksiniz: “Sponsorlu”. Kimsə bu yer üçün pul ödəyib və bu, əhəmiyyətsiz görünə bilər. Lakin bu, şirkətin satdığı demək olar ki, hər şeydən daha çox hərəkət edir. Goldman Sachs 9 sentyabrda TheStreet ilə paylaşılan tədqiqat qeydində yazırdı ki, Walmart (WMT) ərzaq siyahınızın yanındakı reklam yerləşdirməsi indi ərzaqların özündən daha yaxşı marjalara malikdir. Pərakəndə satıcının reklam qolu olan Walmart Connect təxminən altı yaşındadır. Bölmənin baş meneceri Ryan Mayward bu ay Goldman Sachs -ın Communacopia + Technology konfransında investorlara bildirib ki, onun marjaları 70%-dən yuxarıdır. MarketBeat -ə görə, o, Walmart -ın əsas pərakəndə satış biznesinin 5%-ə yaxın olduğunu deyib. Reklamlar ərzaqların çata bilməyəcəyi marjalar gətirir. Bu fərq Goldman Sachs -ın niyə diqqət yetirdiyini izah edir. Bankın analitikləri yazıblar ki, Walmart Connect son bir neçə rübdə illik müqayisədə 40%-dən çox böyüyərək, əməliyyat gəlirlərini satışlardan daha sürətli artırıb. Bu böyümə yalnız böyük brendlərdən gəlmir. Goldman Sachs simbiotik bir dövrü təsvir edib: daha çox müstəqil satıcı Walmart -ın onlayn bazarına qoşulduqca, onlar sponsorlu axtarış yerləşdirmələri alaraq görünürlük üçün rəqabət aparır, bu da reklam biznesinin daha da genişlənməsini maliyyələşdirir. Əlaqəli: Target böyük bir ərzaq addımı ilə Walmart -a meydan oxuyur. İctimai gəlir məlumatları bu tendensiyanı dəstəkləyir. CNBC -yə görə, Walmart Connect -in ABŞ biznesi dördüncü maliyyə rübündə VIZIO istisna olmaqla 41% artıb. Marketing Dive -ə görə, şirkət daxilində qlobal reklam gəlirləri il ərzində 46% artaraq 6,4 milyard dollar a çatıb. Aşağı marjaları ilə tanınan bir pərakəndə satıcı üçün bu cür qazanc mühərriki hesablamaları dəyişir. Goldman Sachs -ın qeydində deyilir ki, qazanılan hər reklam dolları növbəti qiymət endirimini və ya çatdırılma təkmilləşdirməsini maliyyələşdirməyə kömək edir. VIZIO və Vibe.co bir TV reklam qolu qurdu. Walmart bu mühərriki təsadüfən qurmadı. Mətbuat açıqlamasına görə, o, 2024-cü ilin dekabrında başa çatan bir müqavilə ilə VIZIO -nu təxminən 2,3 milyard dollar a alıb. Bu müqavilə Walmart -a bağlı TV platforması verdi, milyonlarla televizorda yayımlanan reklamların arxasında müştəri məlumatlarını yerləşdirdi. Nəticə indi özünü göstərir. Goldman Sachs -ın qeydində deyilir ki, VIZIO -nun əməliyyat sistemi 2026-cı ilin birinci yarısında ABŞ -da ən çox satılan ağıllı TV platforması olub. Walmart indi əhatə dairəsini daha da genişləndirmək üçün bu proqram təminatını özəl markalı Onn TV -lərinə daxil edir. Avqust ayında Walmart , TechCrunch -un bildirdiyinə görə, The Wall Street Journal -ın təxminən 1,4 milyard dollar olaraq qiymətləndirdiyi Vibe.co adlı özünəxidmət axın reklam platformasının alınmasını tamamladı. Vibe.co müqaviləsi bağlı TV reklamlarını əvvəllər heç vaxt TV reklamı almamış kiçik bizneslər üçün açır və Walmart Connect -ə yeni reklamçılar bazası verir. Walmart həmçinin Magnite , Yahoo -nun DSP -si və Google -un YouTube -u ilə reklam alış tərəfdaşlıqları qurub. Qeyddə deyilir ki, agentliklər indi alətləri dəyişdirmədən bu platformalarda Walmart müştərilərini hədəfləyə bilərlər. Sparky Walmart müştərilərini sponsorlu seçimlərə yönəldir. Walmart həmçinin AI alış-veriş köməkçisi Sparky daxilində reklamları sınaqdan keçirir. Fortune -a görə, Walmart tətbiqi istifadəçilərinin təxminən yarısı Sparky -ni sınaqdan keçirib və ondan istifadə edənlər hər sifarişə istifadə etməyənlərdən təxminən 35% daha çox xərcləyirlər. Bu o deməkdir ki, “taco gecəsi üçün nə almalıyam” sualına cavab verən alət, kimin tövsiyə olunmaq üçün pul ödədiyindən getdikcə daha çox təsirlənə bilər. Walmart reklam sıxlığını müştərilərin fərq etməyəcəyi qədər aşağı səviyyədə saxlamaq istədiyini deyir, lakin bölmənin marjaları şirkətin satdığı hər şeyi üstələməyə davam etdikcə stimul yalnız artacaq. Daha çox Walmart : BofA əksər investorların nəzərə almadığı vacib Walmart rəqəmlərinə işarə edir. Walmart , Costco və CVS sizi geri qaytarmaq üçün yeni bir yola malikdir. Kroger qiymət hərəkəti edir. Costco və Walmart bunu sevəcək. Walmart -ın səhm parçalanması tarixi (& perspektivləri) izah edildi. Walmart -ın miqyası, alış-verişin öz tətbiqindən kənarda AI agentlərinə doğru dəyişməsinə də kömək edir. Goldman Sachs -ın qeydinə görə, Google və OpenAI kimi tərəfdaşlardan olan üçüncü tərəf botları tez-tez ən aşağı qiymət və ən sürətli çatdırılma təklif edən pərakəndə satıcıya üstünlük verir ki, bu meyarlarda Walmart adətən qalib gəlir. Walmart yalnız real vaxt qiymətləndirmə və mövcudluq məlumatlarını bu tərəfdaşlarla paylaşdığını, uzunmüddətli müştəri məlumatlarını isə özündə saxladığını bildirib. WMT çərşənbə axşamı Wall Street -in yüksəlişdə qalmasına baxmayaraq düşdü. WMT çərşənbə axşamı əvvəlki sessiyadan təxminən 1% aşağı, 108,09 dollar səviyyəsində bağlandı. Wall Street narahat deyil. Morgan Stanley -nin ən son qeydində şirkətin e-ticarət, üzvlük və reklam “çarxı” ətrafında qurulmuş artıq çəki reytinqi və 140 dollar qiymət hədəfi var. Goldman Sachs səhmi 132 dollar hədəfi ilə “al” kimi qiymətləndirir. Daha geniş Street razıdır. S&P Global Market Intelligence tərəfindən izlənilən 43 analitik arasında Walmart konsensus “Al” reytinqinə və cari qiymətdən təxminən 18% yuxarı, orta hesabla 127,43 dollar hədəfinə malikdir. Proqnozlar hələ də 81 dollar dan 155 dollar a qədər dəyişir ki, bu da Walmart -ın reklam bahisinin nəticəsinin nə qədər qeyri-müəyyən qaldığını göstərir. Əlaqəli: Walmart müştərilər uğrunda mübarizədə necə səssizcə qalib gəlir. Pərakəndə satıcının ad etiketi daşıyan bir texnologiya şirkəti. Walmart -ın reklam artımı sənayeni artıq yenidən formalaşdıran daha böyük bir dəyişikliyə uyğun gəlir. Fortune -un bildirdiyinə görə, Amazon bu il on ildən çox müddətdə ilk dəfə olaraq ABŞ -da ümumi gəlirlərinə görə Walmart -ı geridə qoyub. Bu dəyişiklik mağazaların sayından daha çox, hansı şirkətin platformasını media biznesinə çevirməkdə daha sürətli hərəkət etməsi ilə əlaqəli idi. Target , Costco və Kroger hamısı öz müştəri məlumatlarından istifadə edərək oxşar reklam şəbəkələri qurmaq üçün yarışır, Walmart -ın San Fransiskoda nümayiş etdirdiyi yüksək marjalı hesablamanın arxasınca düşürlər. Walmart -ın öz böyümə sürəti üçüncü və dördüncü rüblər arasında 53%-dən 37%-ə düşüb ki, bu da onun maliyyə direktoru tərəfindən daha böyük bir baza üzərində sadə riyaziyyat adlandırılıb. İndi sual budur ki, Walmart müştərilərin ticarəti heç vaxt fərq etmədən, rəfləri monetizasiya etdiyi qədər sürətlə diqqəti monetizasiya etməyə davam edə biləcəkmi? Walmart və onun səhmləri haqqında daha çox: Walmart -ın tarixi: Şirkətin zaman qrafiki və faktları. Walmart yaxşı uzunmüddətli investisiyadır? Onun al-saxla perspektivləri izah edildi. Walmart dividendlər ödəyirmi? Onun gəliri və ödənişləri izah edildi. Walmart -ın səhm geri alımları: Onun geri alım proqramı səhmdar gəlirlərinə necə təsir edir? Walmart -ın 2026-cı ildə neçə işçisi var? Onun işçi qüvvəsi, yerləri və işdən çıxarılmaları izah edildi. Walmart -ın qərargahı haradadır? Onun Bentonville , Arkanzas bazası haqqında hər şey. Bu hekayə ilk olaraq 16 sentyabr 2026-cı ildə TheStreet tərəfindən nəşr edilmişdir və ilk dəfə Pərakəndə satış bölməsində yer almışdır. Buraya klikləməklə TheStreet -i Tercih Edilən Mənbə kimi əlavə edin.