Natalie Fratto üçün ABŞ mikroçip nəhəngi Nvidia -dan tünd yaşıl sviter geyinmək sevimli idman komandasının formasını geyinmək kimidir. 178 dollar (132 funt sterlinq ) dəyərindəki yun geyimin ön hissəsində texnologiya şirkətinin rəhbəri Jensen Huang -ın karikatura şəkli var. Fratto Nvidia üçün işləmir. Əksinə, o, şirkətin pərəstişkarıdır. "Mənim Yeni Zelandiya All Blacks reqbi formam var və mən Jensen sviterimi də eyni şəkildə düşünürəm", – deyə Nyu-York da yerləşən və texnologiya startapı idarə edən Fratto bildirir. O izah edir ki, bu, "heyran olduğum və dəstəklədiyim" bir komandanın və etosun təmsilidir və o, sosial mediada yerləşdirdiyi videolarda sviteri qürurla geyinir. Nvidia , şübhəsiz ki, qlobal texnologiya şirkətlərinin yüksək liqasında oynayır. Huang -ın rəhbərliyi altında, süni intellekt bumundan faydalanaraq dünyanın ən dəyərli şirkətlərindən birinə çevrilib. Şirkət ildə on milyonlarla çip satsa da, geyimləri daha eksklüzivdir. T-shirtlər, kapüşonlular və papaqlar da daxil olmaqla bu məhsullar adətən yalnız konfranslardakı pop-up köşklərindən və ya onlayn mağaza vasitəsilə çox məhdud müddətlərdə ("drops") əldə edilə bilir və çox tez satılır. Belə bir texnologiya şirkətinin geyim satması qəribə görünsə də, başqaları da bu işə qoşulur – və onlar da eksklüzivliyə diqqət yetirirlər. ChatGPT -nin operatoru OpenAI , adətən markalı geyimlərini yalnız əməkdaşlarına təklif edir, lakin bəzən bir neçə gün ərzində veb-saytı vasitəsilə ümumi satışa çıxarır. Bu arada, Claude çatbotunun istehsalçısı Anthropic , keçən il Manhetten in West Village bölgəsində müvəqqəti, pop-up qəhvəxana açmışdı. Yalnız bir həftə ərzində ön hissəsində "thinking" sözü tikilmiş pulsuz beysbol papaqları payladı. Nyu-York dakı Parsons Dizayn Məktəbi ndə moda dərsi verən professor Hazel Clark deyir ki, mövcudluğu məhdudlaşdırmaqla texnologiya şirkətləri moda dünyasından ilham alıblar. O deyir: "Bu, brendlərin istifadə etdiyi çox yayılmış bir strategiyadır. Bu, arzuolunanlığı artırır." Bəs niyə bu cür şirkətlər ümumiyyətlə geyim satırlar? Əlavə gəlir mənbələrinə ehtiyacları yoxdur. Nvidia , OpenAI və Anthropic şərh verməkdən imtina etdilər, lakin görünür ki, bu, brend təşviqi və reputasiya idarəçiliyi ilə bağlıdır. ABŞ -da və xaricdə hərbi və polis üçün gördüyü işlərə görə tənqidlərlə üzləşən ABŞ proqram təminatı şirkəti Palantir Technologies -i götürək. Keçən il öz geyim kolleksiyasını təqdim etdikdən sonra Palantir indi özünü "həyat tərzi brendi" adlandırır. Palantir -in strateji əlaqələr rəhbəri Eliano Younes deyir: "Həyat tərzi brendi nə satdığınızla deyil, nəyi təmsil etdiyiniz və insanların onunla əlaqə qurmaq istəyib-istəməməsi ilə müəyyən edilir. İnanıram ki, mağazanın uğuru və cəmiyyətimizin həvəsi bunu sübut edir." Younes əlavə edir ki, 60-dan çox ölkədə "investorlar, müştərilər, əməkdaşlar və adi insanlar" Palantir -in pambıq gödəkçə də daxil olmaqla məhsullarını alıblar. Nvidia -ya qayıtsaq, onun təsisçisi Huang -ın populyarlığı geyim satışlarını artıra bilər. O, 63 yaşlı, özünəməxsus dəri gödəkçəsi ilə tanınan şəxslə avtoqraf və ya selfi çəkdirmək üçün rəqabət aparan pərəstişkarlar kütləsini cəlb etməsi ilə tanınır. Meta -nın baş direktoru Mark Zuckerberg Huang -ı " Taylor Swift , amma texnologiya üçün" adlandırıb. Mançester Moda İnstitutu nun professoru Gianpaolo Vignali deyir: "İnsanlar onlara [bu böyük texnologiya rəhbərlərinə] rol modeli kimi baxırlar. Onlara nail olmaq istəyirlər." Texnologiya sənayesini kult və ya yeni qlobal din kimi təsvir edən "Tech Agnostic" kitabının müəllifi Greg Epstein üçün texnologiya məhsulları geyinmək "peyğəmbərlik elitasından biri olduğunuzu simvolizə etmək yoludur". Bu, xüsusilə tez-tez "kimlik, məqsəd və icma hissi axtaran" Silikon Vadisi insayderlərinə cəlbedici gələ bilər. Harvard Universiteti və Massaçusets Texnologiya İnstitutu nun humanist keşişi olan Epstein əlavə edir: "Texnologiya qardaşları özlərini sviterlərə qoyanda, bu, sadəcə şirin bir fenomen deyil, məqsədi insan vəziyyətini kökündən dəyişdirmək olan bir kultu satmaq cəhdidir." Növbəti köynəyinizi və ya papağınızı bir texnologiya və ya müdafiə şirkətindən almağınızdan asılı olmayaraq, Vignali bütün geyim seçimlərinin məna ilə yüklü olduğunu iddia edir. O deyir: "Qalstukun və ya saç rezinlərinin incə rəngi… bütün bunlar geyinənə öz mədəni və ideoloji mövqelərini simvolik olaraq bölüşməyə imkan verən siqnallardır." Texnologiya və müdafiə modası həm qızğın pərəstişkarları, həm də sərt tənqidçiləri cəlb etsə də, hər kəs buna o qədər ciddi yanaşmır. "Bu, kollektiv zehniyyətimizdə unikal bir andır, əlbəttə ki," deyən Fratto, Nvidia -nın Jensen Huang -ı rəsmi məhsullarının ön hissəsinə qoymaq qərarının "bir növ gülməli" olduğunu da düşünür.