Nostaljik bir ticarət mərkəzi brendi, biznesini canlandırmaq və bir vaxtlar populyar olan markanı yenidən mövqeləndirmək üçün mağazalarının sayını azaldır. Pərakəndə satıcı onilliklər ərzində ABŞ ticarət mərkəzlərində tanınan bir mövcudluq yaratmışdı, lakin gəlirliliyi artırmaq və dəyişən istehlakçı tələbatına uyğunlaşmaq məqsədilə pərakəndə strategiyasını dəyişir. Bu səy, fiziki mağazalardan davamlı geri çəkilməyi əhatə edir və 2026-cı ildə daha çox mağaza bağlanacaq. 1982-ci ildə qurulan Vera Bradley (VRA) qadınlar üçün əl çantaları, baqaj və aksesuarlar dizayn edir, istehsal edir və bazara çıxarır. Şirkət özünəməxsus yorğanlı dizaynları və rəngli naxışları ilə tanınır ki, bunlar da uzun müddət onun kimliyinin mərkəzində olub. Vera Bradley 14 mağazasını bağlayır. Şirkətin son qazanc hesabatına görə, 2026-cı il avqustun 1-nə qədər Vera Bradley -nin mağaza sayı illik müqayisədə 14 vahid azalıb və 2027-ci maliyyə ilinin ikinci rübünün sonunda pərakəndə satıcının 112 mağazası qalıb. Son bağlanmalar, şirkətin diqqətini gəlirliliyə, rəqəmsal kanallara və daha sadələşdirilmiş mağaza şəbəkəsinə yönəltməsi ilə Vera Bradley -nin fiziki mövcudluğunun çoxillik azalmasına əlavə olunur. Qazanc hesabatında qeyd edildiyi kimi, 2026-cı maliyyə ilinin tam ili ərzində Vera Bradley 12 tam xətt mağazasını və bir outlet məkanını bağlayıb, eyni zamanda iki tam xətt mağazası açıb. Bağlanmalar açılışları əhəmiyyətli dərəcədə üstələdiyi üçün Vera Bradley fiziki mağaza şəbəkəsini azaltmağa davam edir. Vera Bradley niyə mağazaları bağlayır? Bağlanmalar Vera Bradley -nin biznesində daha geniş bir transformasiyadan keçdiyi bir vaxta təsadüf edir. Şirkət keçən ilin sonunda gəlirliliyi və əməliyyat mükəmməlliyini bərpa etmək məqsədi daşıyan çoxillik dönüş strategiyası olan Project Sunshine -ı təqdim etdi. Təşəbbüs beş əsas sütundan ibarətdir: Brend fokusunu kəskinləşdirmək, bazara çıxış yanaşmasını yenidən qurmaq, rəqəmsal ekosistemi yenidən təşkil etmək, Outlet 2.0 -ı tətbiq etmək və təşkilat olaraq işləmə tərzini yenidən təsəvvür etmək. Bu strategiyanın bir hissəsi olaraq, Vera Bradley rəqəmsal platformaları, bazar tərəfdaşlıqları və sosial ticarət kimi inkişaf etməkdə olan kanallar arasında əlaqəyə sərmayə qoyur. Şirkət bu səylərin topdansatış hesablarını dəstəkləmək və mağazalarına müştəri cəlb etmək məqsədi daşıdığını bildirdi. Outlet 2.0 satış kanalları arasında daha vahid bir brend təcrübəsi yaratmaq üçün nəzərdə tutulub. Şirkət bildirdi ki, sınaq mağazaları nəzarət qrupundakı mağazalarla müqayisədə satış, konversiya və ümumi marja göstəricilərində yaxşılaşma qeydə alıb. Vera Bradley yaxşılaşmanın erkən əlamətlərini görür. Mağazaların bağlanmasına baxmayaraq, Vera Bradley dönüş strategiyasını həyata keçirərkən yaxşılaşmanın erkən əlamətlərini bildirir. 2027-ci maliyyə ilinin ikinci rübündə şirkətin xalis gəliri illik müqayisədə 1,1% artıb, birbaşa kanalın müqayisəli satışları isə həm tam qiymətli, həm də outlet kanallarında artım sayəsində 9,2% yüksəlib. Mağazaları və rəqəmsal platformaları əhatə edən birbaşa kanal Vera Bradley -nin biznesinin təxminən 90%-ni təşkil edir və ardıcıl iki rüb müsbət artım göstərib. Lakin, dolayı kanal gəlirləri 39% azalıb ki, şirkət bunu bazar strategiyasının vaxtında qəsdən dəyişikliklər və ləğv satışlarının azalması ilə əlaqələndirib. Ümumi mənfəət marjası da əvvəlki ildəki 49,9%-dən 59,8%-ə yüksəlib ki, bu da əsasən 7,7 milyon dollar tarif geri ödəmələri ilə əlaqədardır. Vera Bradley , pərakəndə satıcının məhsullarını istehlakçı tələbatına daha yaxşı uyğunlaşdırmaq üçün çeşid planlamasını yaxşılaşdırması səbəbindən inventar səviyyələrini 28,4% azaldıb. Şirkət, Project Restoration adlandırdığı köhnə inventar üzərində işləməyin yarıdan çoxunu tamamladığını bildirdi. Vera Bradley -nin CEO -su Ian Bickley şirkətin son qazanc çağırışında deyib: “Qarşımızda hələ də əhəmiyyətli işlər var, lakin ikinci rübün nəticələrinin göstərdikləri məni ruhlandırır”. Digər ticarət mərkəzi pərakəndə satıcıları da mağazaları bağlayır. Vera Bradley fiziki mövcudluğunu yenidən qiymətləndirən yeganə ticarət mərkəzi brendi deyil. Bir neçə böyük pərakəndə satıcı dəyişən istehlakçı tələbatına və bazar şəraitinə uyğunlaşmaq üçün mağazalarını bağlayıb və ya əlavə bağlanmaları təsdiqləyib. Budur, son mağaza bağlanmaları ilə bağlı əvvəlki məqalələrimdən bəziləri: Victoria's Secret : Yanvarın 31-i ilə 2026-cı il avqustun 1-i arasında dönüş planının bir hissəsi olaraq 38 məkanını bağladı. Dick's Sporting Goods : 2026-cı maliyyə ili ərzində ikinci rübə qədər “məhsuldar olmayan aktivləri” nəzərdən keçirərkən portfelindəki 113 mağazasını bağladı. Urban Outfitters : 2026-cı il iyulun 31-də bitən altı ay ərzində markaları üzrə altı şirkətə məxsus məkanı bağladı. Nike : 2026-cı ilin iyul ayında təxminən on iki mağazasını bağladı. Əlaqəli: Təxminən 200 illik pərakəndə satıcı bütün bazardan çıxır. Bu hekayə ilk olaraq 2026-cı il sentyabrın 16-da TheStreet tərəfindən nəşr edilmişdir və ilk dəfə Pərakəndə satış bölməsində yer almışdır. Buraya klikləməklə TheStreet -i üstünlük verilən mənbə kimi əlavə edin.