Dehli Ali Məhkəməsi Gillette India -ya təsir edənlərdən rəqibini hədəf alan Bombay Shaving Co. (BSC) reklamını paylaşdıqları paylaşımları silmələrini tələb etməyə icazə verib. Çərşənbə günü məhkəmə Bombay Shaving Co. -dan reklamı silməyi və məhkəmə mühitini göstərmədən, eləcə də rəqibə istinad etmədən yenidən işlənmiş versiyasını təqdim etməyi tələb etmişdi. Dinləmə zamanı Gillette -in vəkili “bu reklamı müzakirə edən digər təsir edənlərin sosial media paylaşımlarına” işarə edərək onların silinməsi üçün göstərişlər istədi. Lakin hakim sosial media vasitəçilərinə dərhal ümumi göstəriş vermədi. Bunun əvəzinə, məhkəmə Gillette -dən əvvəlcə müvafiq vasitəçilərə müraciət etməyi tələb etdi. Hakim Jyoti Singh Gillette -ə dedi: “Onlara silmək üçün yazın, əgər silməsələr, o zaman geri gəlin”. BSC -nin vəkili məhkəməyə bildirdi ki, yenidən işlənmiş versiya əvvəllər verilmiş göstərişlərə uyğundur və məhkəməyə istinadlar, eləcə də silinməli olan digər materiallar çıxarılıb. BSC -nin vəkili dedi: “Dünən verdiyim öhdəliyə tamamilə əməl olunub... Məhkəməyə istinad silinib”. Vəkil həmçinin məhkəməyə bildirdi ki, yenidən işlənmiş reklam Gillette -ə göstərilib, baxmayaraq ki, Gillette onu qəbul etməyib. Dehli Ali Məhkəməsi çərşənbə günü Gillette India kampaniyaya etiraz etdikdən sonra Bombay Shaving -ə reklamını silməyi əmr etmişdi. Dinləmədə Gillette India -nın vəkilləri şirkətin 97% bazar payına malik olduğunu bildirərək, rəqibi hədəf alan hər hansı bir reklamın faktiki olaraq Gillette -i hədəf alacağını iddia etdilər. Gillette -i baş vəkil C.M. Lal , eləcə də Aerion Legal -dan Ankur Sangal , Pragya Mishra , Saumya Bajpayee və Yashodhra Raina təmsil edirdilər. Bombay Shaving Co. -nu Fidus Law Chambers -dən Prathvi Singh təmsil edirdi. Mübahisə sentyabrın əvvəlində başlayan BSC -nin “Switch4” kampaniyası ətrafındadır. Məhkəmədə qurulan reklamlarda dörd bıçaqlı BSC kartricinin məşhur üç bıçaqlı dəstəklər üçün əvəzedici olduğu iddia edilirdi. Reklamda Gillette -in adı çəkilməsə də, rəqib reklamda “Amerika şirkəti” kimi təqdim olunurdu. Bombay Shaving Co. məhkəmə tərəfindən verilən öhdəliyə əməl etdiyini bildirdi. Bombay Shaving Co. -nun sözçüsü Mint -ə dedi: "Switch4-ün əsasında sadə bir inanc dayanır: istehlakçılar seçim azadlığına layiqdirlər. Biz yeniliklər etməyə, status-kvonu dəyişdirməyə və güzəştsiz istehlakçı seçimi uğrunda mübarizə aparmağa davam edəcəyik." Gillette India kampaniyanın məhsullarını hədəf aldığını və onları köhnəlmiş və ya keyfiyyətsiz kimi təqdim etdiyini bildirdi. Reklam rəqib brendi “Əmi Ülgüc” kimi təsvir edirdi. Şirkətlər arasında 2024-cü ildən əvvəlki bir mübahisə vasitəçiliyə getmiş və 2026-cı ilin fevralında həll edilmişdi. Bombay Shaving Co. premium kişi təraş sistemləri ilə başlayan və o vaxtdan bəri çox kateqoriyalı, çoxkanallı şəxsi qulluq biznesinə genişlənən Hindistan ın birbaşa istehlakçıya yönəlmiş qulluq və şəxsi qulluq brendidir. Tracxn bazar kəşfiyyat platformasına görə, şirkət 2026-cı maliyyə ilində 640 milyon rup gəlir əldə edib ki, bu da bir il əvvəlkindən 136% çoxdur, zərərləri isə 85% azalaraq 9 milyon rup a düşüb. Onun investorları arasında Colgate-Palmolive (India) , Sixth Sense Ventures , Fireside Ventures və Alteria Capital var. ABŞ şirkətinin Hindistan da qeydiyyatdan keçmiş qolu olan Gillette India , 2026-cı maliyyə ilində illik müqayisədə 8% artımla 3,1 milyard rup gəlir və 23% artımla 654 milyon rup xalis mənfəət əldə edib.