Psixologiya sahəsində aparılan araşdırmalar göstərir ki, bəzi qadınların illərlə eyni ətirə sadiq qalmasının əsas səbəbi bu qoxunun onların şəxsi identikliyi ilə sıx bağlı olmasıdır. Bir imza ətri , sadəcə xoş bir qoxu olmaqdan çıxaraq, fərdin şəxsi brendinin ayrılmaz bir hissəsinə çevrilir. Bu ətir, insanın özünü ifadə etməsinin bir yolu kimi çıxış edir və başqaları tərəfindən necə qəbul edildiyinə təsir edir. Bu fenomen, ətirlərin insan psixologiyası üzərindəki dərin təsirini vurğulayır. Zaman keçdikcə, seçilmiş bir ətir fərdin emosional yaddaşına dərindən hopur. Bu, ətrin müəyyən hadisələr, insanlar və ya dövrlərlə əlaqələndirilməsi nəticəsində baş verir. Məsələn, bir ətir gənclik illərini, xüsusi bir münasibəti və ya həyatın mühüm bir mərhələsini xatırlada bilər. Bu cür assosiasiyalar , ətrin sadəcə bir qoxu deyil, həm də keçmiş təcrübələrin və dəyərli anların bir daşıyıcısı olmasına səbəb olur. Bu, ətrin fərd üçün subyektiv dəyərini artırır. Ətrin yaddaşla əlaqəsi o qədər güclüdür ki, bəzən bir qoxu illər sonra belə unudulmuş xatirələri canlandıra bilər. Bu, olfaktor yaddaşın digər duyğu yaddaşlarından daha güclü və davamlı olması ilə izah olunur. Nəticədə, sevimli bir ətir sadəcə bir kosmetik məhsul olmaqdan çıxır və fərdin həyat hekayəsinin, şəxsi inkişafının və emosional bağlarının bir hissəsinə çevrilir. Bu səbəbdən, bəzi qadınlar üçün bir ətirə sadiq qalmaq, özlərinin bir hissəsinə sadiq qalmaq deməkdir.