İngiltərənin üçüncü liqa futbol klubu Oxford United, bu yaxınlarda təqdim etdiyi geyim xəttinə görə ictimaiyyətdən üzr istəyib. Klubun təqdim etdiyi məhsullarda yer alan “United 93” şüarı, 11 sentyabr 2001-ci il terror aktları zamanı Pensilvaniyada qəzaya uğrayan United Airlines reys 93-ə istinad etdiyi üçün geniş tənqidlərə səbəb olub. Klub rəhbərliyi, bu şüarın tarixi əhəmiyyətindən xəbərsiz olduqlarını və heç bir pis niyyətlərinin olmadığını bildirib. Bu hadisə, brendinq və marketinq strategiyaları nda diqqətin vacibliyini bir daha vurğulayır. Oxford United-in verdiyi açıqlamada, geyim xəttinin dərhal satışdan çıxarıldığı və bu məsələ ilə bağlı daxili araşdırmalara başlanıldığı qeyd olunub. Klub, azarkeşlərindən və ictimaiyyətdən bu xoşagəlməz vəziyyətə görə dərin üzr istəyib. Bu hadisə, idman klublarının kommersiya fəaliyyətləri ndə həssas mövzulara qarşı daha diqqətli olmalarının zəruriliyini göstərir. Xüsusilə, qlobal miqyasda tanınan hadisələrə istinad edən şüarların istifadəsi zamanı hərtərəfli araşdırma aparmaq vacibdir. Bu cür hadisələr, korporativ məsuliyyət və ictimaiyyətlə əlaqələr in idarə edilməsindəki çətinlikləri ortaya qoyur. Klubun sürətli reaksiyası və üzr istəməsi, yaranmış vəziyyəti idarə etmək üçün atılan müsbət addım kimi qiymətləndirilə bilər. Lakin, bu hadisə, gələcəkdə oxşar səhvlərin qarşısını almaq üçün daxili nəzarət mexanizmlərinin gücləndirilməsinin vacibliyini vurğulayır. Brend imicinin qorunması və istehlakçı etimadının saxlanılması üçün bu cür məsələlərə ciddi yanaşmaq lazımdır.