Futbol dünyasının ən parlaq ulduzlarından biri olan Kylian Mbappé, uzun müddət davam edən əməkdaşlığa son qoyaraq Nike ilə yollarını ayırıb. Təxminən iki onillik ərzində Nike-ın simalarından biri olan Mbappé, indi İsveçrənin idman geyimləri şirkəti On ilə yeni bir müqavilə imzalayıb. Bu keçid, idman sənayesində əhəmiyyətli bir sponsorluq dəyişikliyi kimi qiymətləndirilir və hər iki şirkət üçün strateji əhəmiyyət kəsb edir. Mbappé-nin On ilə imzaladığı müqavilə, şirkətin futbolçu ilə bağladığı ilk belə razılaşmadır. Bu, On üçün futbol bazarına daxil olmaq və brend tanınmasını artırmaq üçün böyük bir fürsət yaradır. Nike üçün isə bu, yüksək profilli bir idmançının itirilməsi deməkdir, lakin şirkətin idmançı portfeli hələ də geniş və güclüdür. Bu cür sponsorluq müqavilələri , idmançılar və brendlər arasında qarşılıqlı fayda təmin edir, idmançıya maliyyə dəstəyi və brendə isə marketinq imkanları verir. Bu hadisə, idman marketinqi sahəsindəki dinamikləri bir daha nümayiş etdirir. Böyük idmançılar üçün brend dəstəyi , onların karyeralarında mühüm rol oynayır, eyni zamanda brendlər üçün də qlobal auditoriyaya çıxış imkanı yaradır. Mbappé-nin On-a keçidi, idman geyimləri sənayesində rəqabətin güclənməsinin və yeni oyunçuların bazara daxil olmasının göstəricisidir. Bu, həmçinin idmançıların brend seçimlərindəki müstəqilliyini və onların şəxsi brend dəyərini vurğulayır.