ABŞ-ın ən böyük ərzaq pərakəndə satış zəncirlərindən biri olan Kroger, 31 avqust tarixindən etibarən bütün mağazalarından Red Bull məhsullarını çıxarmaq qərarına gəlib. Bu addım, Kroger və Red Bull arasında yaranan qiymət mübahisəsi nəticəsində atılıb. Mübahisənin detalları açıqlanmasa da, bu cür hallarda adətən təchizatçı və pərakəndə satıcı arasında məhsulun qiyməti , mənfəət marjası və ya promosyon şərtləri ilə bağlı fikir ayrılıqları yaranır. Kroger-in bu qərarı, təchizat zənciri ndəki güc dinamikasını və pərakəndə satıcıların məhsul çeşidi üzərindəki nəzarətini nümayiş etdirir. Red Bull kimi tanınmış bir markanın mağazalardan çıxarılması, həm istehlakçılar, həm də rəqib markalar üçün əhəmiyyətli nəticələrə səbəb ola bilər. Kroger, Red Bull üçün ayrılmış rəf sahəsini artıq rəqib enerji içkisi markaları na ayırıb. Bu, digər markalar üçün bazar payı nı artırmaq və yeni müştərilər cəlb etmək üçün bir fürsət yaradır. Eyni zamanda, Red Bull üçün bu, ABŞ bazarında satış həcmi nə potensial mənfi təsir göstərə bilər, çünki Kroger ölkə üzrə geniş bir müştəri bazası na malikdir. Bu hadisə, pərakəndə sektor unda təchizatçı-pərakəndəçi münasibətləri nin nə qədər həssas olduğunu bir daha göstərir. Böyük pərakəndə satıcılar, məhsul qiymətləri üzərində təzyiq göstərmək üçün öz bazar gücü ndən istifadə edə bilərlər. Bu cür mübahisələr, son nəticədə istehlakçı seçimi nə və məhsul əlçatanlığı na təsir edə bilər. Kroger-in bu addımı, şirkətin mənfəət strategiyası nı qorumaq və ya daha sərfəli təchizat müqavilələri əldə etmək istəyinin bir göstəricisi ola bilər.