On Holding ( 49G.BN ) cümə günü fransız ulduz Kylian Mbappe ilə müqavilə imzalayaraq futbola möhtəşəm bir giriş etdi. Bu addım, İsveçrənin qaçış ayaqqabısı brendinin idman sahəsinə daxil olarkən profilini yüksəltdi. Lakin On , bu yüksək profilli tərəfdaşlığı rəqabətli futbol bazarında satış artımına çevirmək cəhdində çətinliklərlə üzləşir. Əsas Amerika bazarında artım tempinin yavaşlaması ilə mübarizə aparan brendin qarşısında indi rəqiblərinin bacarmadığı bir vəzifə durur: Nike , Adidas və Puma -nın futboldakı hökmranlığını azaltmaq. Mbappe əvvəllər təxminən iki onillik ərzində Nike ilə əməkdaşlıq etmişdi. Özünəməxsus "içi boş kapsul" dabanları ilə tanınan On , keçən ay ikinci rüb üzrə xalis satış proqnozlarını yerinə yetirə bilmədi. Bu, Nike ( NKE.N ) və Adidas -dan ( ADSGn.DE ) bazar payı almağa davam etsə də, investorları artımın yavaşlaması ilə bağlı narahat etdi. Şirkətin səhmləri bu il təxminən 40% ucuzlaşıb. Buna baxmayaraq, LSEG -in məlumatına görə, şirkətin qiymət-qazanc əmsalı 18,7 olmaqla, onu idman geyimi rəqiblərindən bir qədər yuxarı qiymətləndirir və bu, investorların gələcək artım üçün yüksək gözləntilərini vurğulayır. M Science -ın məlumatları göstərir ki, On avqust ayına qədər olan üç ayda bazar payını artırıb, Nike -ın pay itkiləri isə davam edib. Ulduz oyunçu Roger Federer ilə tərəfdaşlıq edərək tennis bazarına daxil olan On , indi növbəti artım mühərrikini axtarır. Columbia Threadneedle -ın baş səhm analitiki Mari Shor -un sözlərinə görə, şirkətin futbola yönəlməsi, həm məhsul, həm də marketinq baxımından getdikcə daha rəqabətli bir idman geyimi sənayesi fonunda baş verir. Və futbol çətin bir bazardır. Jefferies -in səhm analitiki Randy Konik bildirib ki, "Futbol daxil olmaq üçün ən bahalı kateqoriyalardan biridir və performans etibarlılığı sadəcə satın alına bilməz". O əlavə edib ki, Mbappe ilə tərəfdaşlıq On -un "artımı davam etdirmək üçün daha çox xərcləməli olduğunu" göstərir. Bu yay keçirilən FIFA Dünya Kuboku nda Adidas 14 milli komandaya sponsorluq etmişdi, Nike və Puma isə müvafiq olaraq 12 və 11 komandanı təchiz etmişdi. On verdiyi açıqlamada, hazırda qaçış ayaqqabılarında istifadə olunan LightSpray robot istehsal texnologiyasının futbol butslarına keçidində bir üstünlük olduğunu qeyd etdi. On , Mbappe ilə müqaviləsinin maliyyə şərtlərini açıqlamaqdan imtina etdi. Lakin bildirildi ki, struktur həm nağd pul, həm də səhm komponentlərini əhatə edir. Forbes -a görə, Federer 2019-cu ildə Nike -dan ayrılıb şirkətə qoşulanda On -da təxminən 2,5% səhm payı əldə etmişdi. Keçmiş Fransa ulduzu Thierry Henry -ni də futbol biznesinin direktoru kimi cəlb edən On -un ABŞ səhmləri cümə günü dəyişkən ticarətdə 0,3% azaldı. Bu, investorların şirkətin yüksək profilli futbol səylərinə inanmadığının bir əlamətidir. Brend, gəlirlərinin yarıdan çoxunu təşkil edən Amerika qitəsində eniş yaşayır, çünki alıcılar inflyasiya və qeyri-müəyyən iqtisadi vəziyyətlə mübarizə aparırlar. Mbappe -nin gətirdiyi populyarlığa baxmayaraq, Morningstar analitiki David Swartz deyib: "Sual budur ki, müqavilənin şübhəsiz ki, yüksək olan dəyəri buna dəyərmi?" Analitiklər Under Armour -un ( UAA.N ) basketbol ulduzu Stephen Curry ilə tərəfdaşlığını qeyd etdilər. Bu tərəfdaşlıq şirkətin idmanda mövqeyini möhkəmləndirməyə kömək etsə də, Nike -ın Jordan Brand -i kimi mədəni təsirə və ya kommersiya miqyasına nail ola bilmədi. İki tərəf 2025-ci ildə ayrılmaq barədə razılığa gəldi. Avropa da Under Armour da futbolda möhkəmlənməyə çalışsa da, brend Nike , Adidas və Puma ilə rəqabət aparmaqda çətinlik çəkib. Konik deyib: "Biz bunu Under Armour -un Curry ilə tərəfdaşlığının təkrarı kimi görürük: tək bir elit idmançının bir kateqoriyada uğura zəmanət vermədiyini xatırladır." Buna baxmayaraq, Mbappe -ni cəlb etmək On -un futbolda etibarlılığını artırır, deyə müstəqil pərakəndə satış məsləhətçisi Bruce Winder bildirib. O əlavə edib ki, bu addım, bərpa səyləri durğunluğa uğramış görünən Nike üçün əlavə problemlər yarada bilər.