Konsultasiya şirkəti Momentum Works -un çərşənbə axşamı (14 aprel) yayımladığı hesabatda bildirilir ki, Cənub-Şərqi Asiya da e-ticarətin ümumi əmtəə dəyəri (GMV) 2025-ci ildə əvvəlki illə müqayisədə daha güclü artıb və konsolidasiya nəticəsində üç əsas oyunçudan ibarət bazar yaranıb. Bu platformalarda satılan malların və ya xidmətlərin ümumi pul dəyəri 2025-ci ildə 22,8 faiz artaraq 2024-cü ildəki 128,4 milyard ABŞ dolları ndan 157,6 milyard ABŞ dolları na çatıb. 2025-ci il göstəricisi 2024-cü ildə qeydə alınan 12 faizlik artımı üstələyib. Tailand və Malayziya 2025-ci ildə GMV artımına liderlik edib. Tailandın GMV-si bir il əvvəlki 23,4 milyard ABŞ dolları ndan 2025-ci ildə 51,8 faiz artaraq 35,5 milyard ABŞ dolları na çatıb; Malayziyanınkı isə 47,6 faiz artaraq 11,5 milyard ABŞ dolları ndan 17 milyard ABŞ dolları na yüksəlib. Regiondakı bütün bazarlarda GMV-də iki rəqəmli artım qeydə alınıb, yalnız İndoneziya istisna olmaqla, burada 2025-ci ildə 2,2 faiz artım qeydə alınaraq bir il əvvəlki 56,5 milyard ABŞ dolları ndan 57,7 milyard ABŞ dolları na çatıb. Bu, əsasən Bukalapak -ın fiziki mallar seqmentindən çıxması və TikTok Shop tərəfindən alınmasından sonra Tokopedia -nın rasionallaşdırılması ilə əlaqədar olub. Shopee , TikTok Shop və Lazada Cənub-Şərqi Asiyada e-ticarət bazarının 98,8 faizinə nəzarət edən əsas üç oyunçudur. Bu üçlükdən kənarda, tək ölkəli və ya daha kiçik oyunçular aktuallığını qorumaqda çətinlik çəkir, bəziləri bazarlardan pərakəndə satıcılara və xidmət təminatçılarına keçir. Hazırda bazara daxil olmaq istəyən hər hansı potensial pozucu, kiçik bir startap və ya platforma olmaqdansa, daha çox yaxşı maliyyələşən, qurulmuş bir nəhəngin hissəsi olacaq. Momentum Works -un təsisçisi Li Jianggan deyib: “Onların ya daha böyük bazarlarda sübut olunmuş təcrübəsi, ya da süni intellekt dövrü üçün əhəmiyyətli istehlakçı təsiri var.” Shopee 83,2 milyard ABŞ dolları ilə GMV payında liderliyini qoruyub. TikTok Shop isə 2024-cü ildəki 22,6 milyard ABŞ dolları ndan 2025-ci ildə 45,6 milyard ABŞ dolları na yüksələrək ona yaxınlaşır. TikTok Shop və Tokopedia -nın birləşmiş payı 2025-ci ildə Shopee -nin GMV payının 65,7 faizinə çatıb ki, bu da fərqin azaldığını göstərir. Video, canlı kliplər və filiallara keçidlər şəklində məzmun ticarəti indi e-ticarət infrastrukturunun əsas hissəsidir və Cənub-Şərqi Asiya da ümumi GMV-nin üçdə birini (32 faiz) təşkil edir. Bu, TikTok Shop və onun genişlənməsi, eləcə də Shopee -nin Shopee Live , filial proqramları və xarici məzmun platformaları ilə tərəfdaşlıqlara sərf etdiyi aqressiv xərclər tərəfindən güclü şəkildə təsirlənib. Məzmun ticarəti sahəsində sürət yaradıcılığı üstələyir; burada məzmun yaratmaq, rəy almaq və işləyəni optimallaşdırmaq bacarığı vacibdir. E-ticarət platformaları indi məzmunun satış və marketinq üçün necə performans göstərdiyini izləyə bilir və alqoritmlər istifadəçilərə ən uyğun video məzmunu tövsiyə edə bilir. Süni intellekt gələcəkdə məzmun ticarətini poza bilər, çünki o, çoxsaylı videoları sürətlə yarada bilər. Li , Çin dəki “mikro drama” sənayesinin bundan ciddi şəkildə zərər gördüyünü qeyd edərək deyib: “Ən yaxşı platformalar inanır ki, süni intellekt o qədər əhəmiyyətli səviyyəyə çatıb ki, qısa dram məzmununun çoxu süni intellekt tərəfindən istehsal edilə və ya redaktə edilə bilər.” Mikro dramlar, hər epizodu bir-üç dəqiqə davam edən və mobil platformalarda baxmaq üçün optimallaşdırılmış melodramatik qısa video seriyalarıdır. Lazada ana şirkəti Alibaba -nın daxili süni intellekt imkanlarına güvənərkən, Shopee süni intellekt sahəsində Google ilə tərəfdaşlıq edib. Li -nin sözlərinə görə, bu tərəfdaşlığın nə qədər uğurlu olacağı Shopee -nin e-ticarətdə süni intellekt dən istifadəni nə qədər prioritet hesab etməsindən asılıdır. “ Shopee öz mövqeyi, güclü tərəfləri və məhdudiyyətləri nəzərə alınaraq ən rasional addımı atacaq,” o əlavə edib. Grab da e-ticarətlə məşğul olan başqa bir texnologiya nəhəngidir. O, GrabMart -ı bu sahəyə itələyir, məhsul kateqoriyalarını ərzaqdan gözəllik, aptek və spirtli içkilərə qədər genişləndirir. Onun yanaşması fərqli olub, mallar üçün tərəfdaşlarına və son mil çatdırılması üçün kuryer şəbəkəsinə güvənir – bu, ənənəvi e-ticarət mərkəzləşdirilmiş anbarlarından və planlı alışlardan əsaslı şəkildə fərqlənən bir yanaşmadır. Grab -ın bu seqmentə daxil olması, əvvəllər oflayn həll edilən yüksək tezlikli, ehtiyaca əsaslanan alışları ələ keçirərək ümumi bazarının genişlənməsinə səbəb ola bilər. Li proqnozlaşdırıb ki, şirkət mövcud e-ticarət platformaları ilə aktiv rəqabət aparmayacaq. “Əksinə, o, sürətə əhəmiyyət verənlərə əlavə e-ticarət seçimləri təqdim etmək üçün mövcud təchizat infrastrukturundan və müştəri bazasından istifadə etmək istəyəcək,” o əlavə edib. Makroiqtisadi qeyri-müəyyənlik fonunda, 2026-cı il üçün GMV artımının qorunub saxlanıla biləcəyi sualı yaranır. Li bunun ən yaxşı platformaların hansı addımları atacağından asılı olduğunu deyib. “Bu ilin birinci rübündə gördüklərimizə əsasən, cavab bəli kimi görünür,” o əlavə edib.