Rihanna nın qlobal musiqi superulduzundan gözəllik sənayesi milyarderliyinə yüksəlişi müasir dövrün ən diqqətəlayiq məşhur biznes hekayələrindən biridir. O, 2017-ci ildə Fenty Beauty -ni təsis edərkən məqsəd sadəcə məşhur bir adı başqa bir kosmetika xəttinə əlavə etmək deyildi. Rihanna daha geniş istehlakçı kütləsinin, xüsusilə də tarixən uyğun makiyaj çalarlarını tapmaqda çətinlik çəkən insanların özlərini təmsil olunmuş hiss etmələri üçün məhsullar yaratmaq istəyirdi. Dörd il sonra, Forbes Fenty Beauty -nin Rihanna nın milyarder statusunun arxasında duran əsas aktivə çevrildiyini bildirdi, şirkətin dəyərini 2,8 milyard dollar olaraq qiymətləndirdi və Rihanna nın biznesin 50%-nə sahib olduğunu təsdiqlədi. Forbes 2021-ci ildə onun ümumi sərvətini 1,7 milyard dollar olaraq qiymətləndirmişdi ki, bunun da təxminən 1,4 milyard dolları Fenty Beauty -dəki payına aid idi. Bu uğurun təməli moda, kosmetika və pərakəndə satış sahələrində markaların ana şirkəti olan Fransız lüks nəhəngi LVMH ilə biznes tərəfdaşlığı idi. Fenty Beauty , Rihanna və LVMH arasında 50-50 birgə müəssisə kimi fəaliyyət göstərirdi, bu da müğənniyə yaradıcı təsir imkanı verir, eyni zamanda şirkətə dünyanın ən böyük lüks qruplarından birinin infrastrukturu və qlobal təcrübəsini təmin edirdi. Tərəfdaşlıq məhsulun təqdimatından əvvəl inkişaf etdirilmişdi, LVMH və Rihanna 2016-cı ildə kosmetika biznesini yaratmaq barədə razılığa gəlmişdilər. Fenty Beauty 2017-ci ildə istehlakçılara çatanda, yüksək rəqabətli gözəllik bazarına daxil oldu, lakin çalar seçimi və təmsilçiliyə qeyri-adi geniş yanaşması ilə fərqləndi. Fenty Beauty -nin tarixində müəyyənedici anlardan biri onun tonal krem çeşidi idi. Brend dar çalar seçimi ilə başlamaq və tədricən genişlənmək əvəzinə, təqdimat zamanı 40 tonal krem çaları ilə çıxış etdi, bu da qəsdən daha tünd və ya daha az yayılmış dəri tonlarına sahib istehlakçılar üçün uzun müddətdir mövcud olan bir problemi həll etdi. LVMH -nin brendin öz tarixi qeydlərində ilkin çeşidin 40 tonal krem çaları ehtiva etdiyi və şirkətin Rihanna nın gözəllik məhsullarını daha inklüziv etmək ambisiyası ətrafında yaradıldığı qeyd olunur. Brendin mövqeyi inklüzivliyi marketinq mesajından məhsul strategiyasının mərkəzi hissəsinə çevirməyə kömək etdi, eyni zamanda kampaniyalarında müxtəlif dəri tonlarını, mədəniyyətləri və görünüşləri təmsil edən modellər yer aldı. Kommersiya reaksiyası da eyni dərəcədə təsirli idi. Forbes -ə görə, Fenty Beauty 2018-ci ildə, ilk tam təqvim ilində 550 milyon dollardan çox illik gəlir əldə edərək, o dövrdə bir neçə digər məşhur məşhur dəstəkli gözəllik biznesini geridə qoydu. Bu performans Rihanna nın müəssisəsinin niyə adi bir məşhur təsdiqindən daha çox olduğunu nümayiş etdirdi. Brend Rihanna nın böyük mədəni təsirini aydın bir istehlakçı təklifi ilə birləşdirən bir məhsul-bazar strategiyası yaratmışdı. LVMH -ə məxsus olan Sephora vasitəsilə əlçatanlığı, qurulmuş bir pərakəndə satış kanalı təmin etdi, onlayn satışlar isə şirkətin əhatə dairəsini fiziki mağazalardan kənara genişləndirdi. Maliyyə əhəmiyyəti 2021-ci ilin avqustunda, Forbes Rihanna nın sərvətinin ətraflı qiymətləndirməsini dərc etdikdə daha aydın oldu. Nəşr Fenty Beauty -ni 2,8 milyard dollar olaraq qiymətləndirdi və Rihanna nın 50% sahibliyinin onun sərvətinin təxminən 1,4 milyard dollarını təşkil etdiyini hesabladı. Bu qiymətləndirmə onun maliyyə hekayəsinin niyə təkcə musiqi ilə deyil, getdikcə daha çox sahibkarlıqla formalaşdığını izah etməyə kömək etdi. Forbes onun ümumi sərvətini 1,7 milyard dollar olaraq qiymətləndirdi, qalan hissəsi əsasən Savage X Fenty -dəki payından, eləcə də əyləncə karyerası və digər müəssisələri ilə əlaqəli gəlirlərdən gəlirdi. Rəqəmlər sürətlə böyüyən istehlakçı brendində sahibliyin ənənəvi məşhur gəlirindən əhəmiyyətli dərəcədə daha dəyərli ola biləcəyini göstərdi. Fenty Beauty -nin hekayəsi həm də məşhur təsiri ilə sahibkarlıq arasındakı dəyişən əlaqəni vurğulayır. Kosmetika şirkəti təsis ediləndə Rihanna artıq dünya miqyasında tanınmışdı, lakin təkcə tanınma milyard dollarlıq bir qiymətləndirməyə zəmanət verə bilməzdi. Biznesə məhsullar, paylama, brendinq və tələbatı davam etdirə biləcək bir istehlakçı təklifi lazım idi. Rihanna nın iştirakı şirkətə pop mədəniyyəti ilə güclü bir əlaqə verdi, LVMH isə korporativ və pərakəndə satış imkanları təmin etdi. Bu birləşmə, bir məşhurun şəxsi brendinin sadəcə reklam kimi fəaliyyət göstərmək əvəzinə, daha geniş bir kommersiya ekosisteminin bir hissəsinə çevrildiyi bir model yaratdı. Forbes -in şirkətin dəyərini qiymətləndirməsi bu strategiyanın cəmi bir neçə il ərzində əldə etdiyi miqyası əks etdirir. Fenty Beauty hekayəsinin başqa bir vacib elementi onun inklüzivlik strategiyasının vaxtlamasıdır. Gözəllik istehlakçıları uzun müddət müxtəlif dəri tonlarına uyğun tonal kremlər və dəri məhsulları tapmaq çətinliyini müzakirə etmişdilər. Fenty Beauty bu söhbətə əvvəldən müxtəliflik ətrafında qurulmuş bir təqdimat çeşidi ilə daxil oldu. LVMH bildirir ki, brend müxtəlif çalarlar, şəxsiyyətlər, mədəniyyətlər və irqlərdən olan insanlar üçün yaradılmışdır, təqdimatına isə 40 tonal krem çaları daxil edilmişdir. Bu yanaşma Fenty Beauty -ni aydın şəkildə müəyyən edilmiş bir istehlakçı ehtiyacının qlobal brend strategiyasının əsasına necə çevrilə biləcəyinin geniş müzakirə olunan bir nümunəsi kimi qurmağa kömək etdi. Rihanna nın Fenty Beauty səyahəti buna görə də sadəcə diqqətəlayiq bir məşhur sərvət mərhələsindən daha çoxunu təmsil edir. Bu, sahibliyin, strateji tərəfdaşlıqların, məhsul fərqləndirməsinin və mədəni əhəmiyyətin böyük bir istehlakçı biznesi qurmaq üçün necə birləşə biləcəyinə dair bir nümunə araşdırmasıdır. 2017-ci ildə Rihanna nın birgə müəssisənin yarısına sahib olması ilə təsis edilən Fenty Beauty , 2021-ci ilə qədər Forbes tərəfindən təxminən 2,8 milyard dollar dəyərində qiymətləndirildi və şirkəti o dövrdə onun təxminən 1,7 milyard dollarlıq sərvətinin dominant komponentinə çevirdi. Rəqəmlər təsirli olsa da, daha böyük biznes dərsi onların arxasındakı strategiyada yatır: xidmət göstərilməyən bir auditoriyanı müəyyənləşdirmək, bu auditoriya ətrafında məhsullar qurmaq, yaradıcı vizyonu əməliyyat təcrübəsi ilə birləşdirmək və qurucusunun şöhrətindən kənara çıxan bir brend yaratmaq. Fenty Beauty -nin sürətli yüksəlişi 2010-cu illərin və 2020-ci illərin əvvəllərinin müəyyənedici məşhur sahibkarlıq hekayələrindən biri olaraq qalır.