Konsaltinq şirkəti Momentum Works -un çərşənbə axşamı (14 aprel) yayımladığı hesabatda bildirilir ki, Cənub-Şərqi Asiya da e-ticarətin ümumi məhsul dəyəri (GMV) 2025-ci ildə əvvəlki illə müqayisədə daha güclü artıb və konsolidasiya nəticəsində üç əsas oyunçudan ibarət bazar yaranıb. Bu platformalarda satılan malların və ya xidmətlərin ümumi pul dəyəri 2025-ci ildə 22,8 faiz artaraq 2024-cü ildəki 128,4 milyard ABŞ dolları ndan 157,6 milyard ABŞ dolları na çatıb. 2025-ci il göstəricisi 2024-cü ildə qeydə alınan 12 faiz artımı üstələyib. Tailand və Malayziya 2025-ci ildə GMV artımına liderlik edib. Tailandın GMV-si bir il əvvəlki 23,4 milyard ABŞ dolları ndan 2025-ci ildə 51,8 faiz artaraq 35,5 milyard ABŞ dolları na yüksəlib; Malayziyanınkı isə 47,6 faiz artaraq 11,5 milyard ABŞ dolları ndan 17 milyard ABŞ dolları na çatıb. Regiondakı bütün bazarlarda GMV-də iki rəqəmli artım qeydə alınıb, yalnız İndoneziya istisna olmaqla, burada 2025-ci ildə 2,2 faiz artım qeydə alınaraq 2024-cü ildəki 56,5 milyard ABŞ dolları ndan 57,7 milyard ABŞ dolları na yüksəlib. Bu, əsasən Bukalapak -ın fiziki mallar seqmentindən çıxması və TikTok Shop tərəfindən alınmasından sonra Tokopedia -nın rasionallaşdırılması ilə əlaqədar olub. Shopee , TikTok Shop və Lazada Cənub-Şərqi Asiyada e-ticarət bazarının 98,8 faizinə nəzarət edən üç əsas oyunçudur. Bu üçlükdən kənarda, tək ölkəli və ya daha kiçik oyunçular aktuallığını qorumaqda çətinlik çəkir, bəziləri isə bazarlardan pərakəndə satıcılara və xidmət təminatçılarına keçid edir. İndi bazara girmək istəyən hər hansı potensial pozucu, kiçik bir startap və ya platforma olmaqdansa, daha çox yaxşı maliyyələşən, qurulmuş bir nəhəngin hissəsi olacaq. Momentum Works-un təsisçisi Li Jianggan deyib: “Onların ya daha böyük bazarlarda sübut edilmiş uğur tarixi var, ya da süni intellekt dövrü üçün əhəmiyyətli istehlakçı təsir gücü.” Shopee 83,2 milyard ABŞ dolları ilə GMV payında liderliyini qoruyub. TikTok Shop isə 2024-cü ildəki 22,6 milyard ABŞ dolları ndan 2025-ci ildə 45,6 milyard ABŞ dolları GMV payı ilə ona yaxınlaşır. TikTok Shop və Tokopedia-nın birləşmiş payı 2025-ci ildə Shopee-nin GMV payının 65,7 faizinə çatıb ki, bu da fərqin azaldığını göstərir. Video, canlı kliplər və filiallara keçidlər şəklində məzmun ticarəti indi e-ticarət infrastrukturunun əsas hissəsidir və Cənub-Şərqi Asiyada ümumi GMV-nin üçdə birini (32 faiz) təşkil edir. Bu, TikTok Shop və onun genişlənməsi, eləcə də Shopee-nin Shopee Live , filial proqramları və xarici məzmun platformaları ilə tərəfdaşlıqlara sərf etdiyi aqressiv xərclər tərəfindən güclü şəkildə təsirlənib. Məzmun ticarəti sahəsində sürət yaradıcılığı üstələyir; burada məzmun yaratmaq, rəy almaq və işləyəni optimallaşdırmaq bacarığı vacibdir. E-ticarət platformaları indi bir məzmunun satış və marketinq üçün necə performans göstərdiyini izləyə bilir və alqoritmlər istifadəçilərə ən uyğun video məzmunu tövsiyə edə bilir. Gələcəkdə süni intellekt məzmun ticarətini poza bilər, çünki o, çoxsaylı videoları sürətlə yarada bilər. Li, Çin də “mikro drama” sənayesinin bundan ciddi şəkildə zərər gördüyünü qeyd edərək deyib: “Ən yaxşı platformalar inanır ki, süni intellekt o qədər əhəmiyyətli səviyyəyə çatıb ki, qısa dram məzmununun çoxu süni intellekt tərəfindən istehsal edilə və ya redaktə edilə bilər.” Mikro dramalar, hər epizodu bir-üç dəqiqə davam edən və mobil platformalarda baxmaq üçün optimallaşdırılmış melodramatik qısa video seriyalarıdır. Lazada ana şirkəti Alibaba -nın daxili süni intellekt imkanlarına güvənərkən, Shopee süni intellekt sahəsində Google ilə tərəfdaşlıq edib. Li deyib ki, bu tərəfdaşlığın nə qədər uğurlu olacağı Shopee-nin e-ticarətdə süni intellektdən istifadəni nə qədər prioritet hesab etməsindən asılıdır. “Shopee öz mövqeyi, güclü tərəfləri və məhdudiyyətləri nəzərə alınaraq ən rasional olanı edəcək,” o əlavə edib. Grab da e-ticarətlə məşğul olan başqa bir texnologiya nəhəngidir. O, GrabMart -ı bu sahəyə itələyir, məhsul kateqoriyalarını ərzaq məhsullarından gözəllik, əczaçılıq və spirtli içkilərə qədər genişləndirir. Onun yanaşması fərqli olub, mallar üçün tərəfdaşlarına və son mil çatdırılması üçün kuryer şəbəkəsinə güvənir – bu, ənənəvi e-ticarət mərkəzləşdirilmiş anbarlarından və planlı alışlardan əsaslı şəkildə fərqlənən bir yanaşmadır. Grab-ın bu seqmentə daxil olması, əvvəllər oflayn həll edilən yüksək tezlikli, ehtiyaca əsaslanan alışları ələ keçirərək ümumi bazarının genişlənməsinə səbəb ola bilər. Li proqnozlaşdırıb ki, şirkət mövcud e-ticarət platformaları ilə aktiv rəqabət aparmayacaq. “Əksinə, o, sürətə əhəmiyyət verənlərə əlavə e-ticarət seçimləri təqdim etmək üçün mövcud təchizat infrastrukturundan və müştəri bazasından istifadə etmək istəyəcək,” o əlavə edib. Makroiqtisadi qeyri-müəyyənlik fonunda, 2026-cı il üçün GMV artımının qorunub saxlanıla biləcəyi sualı yaranır. Li deyib ki, bu, ən yaxşı platformaların hansı addımları atmasından asılıdır. “Bu ilin birinci rübündə gördüklərimizə əsasən, cavab bəli kimi görünür,” o əlavə edib.