1990-cı illərdə böyüyənlər Nike -ı (NYSE: NKE) idman ayaqqabıları və geyimlərində trend yaradan dizaynları ilə dünyanın ən sərin brendlərindən biri kimi xatırlaya bilərlər. Bu, Air Jordans -ı yaradan və idman ayaqqabılarını gündəlik həyat üçün yeni casual geyimə çevirən şirkətdir. Öz ikonik swoosh loqosu ilə bu şirkət sadəcə idman ləvazimatları istehsal etmədi – o, mədəniyyəti formalaşdırdı və insan performansına ilham verdi. Nike geyinmək, sosial media mövcud olmazdan əvvəl gənclər üçün sosial media kimi idi. Lakin son bir neçə ildə NKE ən yaxşı geyim səhmlərindən geri qalıb. Şirkət indi “athleisure” adlanan sahədə daha sərt rəqabətlə və casual ayaqqabı bazarına yeni daxil olanlarla üzləşir. Nike -ın səhm qiyməti son beş ildə 68% azalıb və 2021-ci ilin noyabr ayında qeydə alınan ən yüksək səviyyəsindən təxminən 75% düşüb. NKE -ni nə xilas edə bilər? Piper Sandler -in son sorğusu bir təəccüblü ümid işarəsi göstərir: Gənc Amerika istehlakçıları hələ də Nike brendini sevir. Gəlin görək bu şirkətin ABŞ yeniyetmələri arasında populyarlığı səhmləri geri qaytarmaq üçün kifayət edəcəkmi. Piper Sandler sorğusu: Nike yeniyetmələr arasında №1 -dir. Ən son Piper Sandler Taking Stock With Teens® sorğusu 2025-ci ilin oktyabr ayında dərc edilib və təxminən 11.000 ABŞ yeniyetməsinin sevimli pərakəndə brendləri və alış-veriş vərdişləri haqqında fikirlərinə əsaslanıb. Nike , geyimlər və ayaqqabılar üzrə ən yaxşı brend kimi yeniyetmələr arasında №1 yerdə qərarlaşıb. Sorğuya görə, yeniyetmələrin 26% -i Nike -ı sevimli geyim brendi adlandırıb, ikinci yerdə olan Hollister üçün bu rəqəm 12% olub. Yeniyetmələrin 46% -i Nike -ı sevimli ayaqqabı brendi adlandırıb ki, bu da Adidas ( 14% ) və New Balance ( 8% ) rəqəmlərini xeyli üstələyib. Nike hətta onlayn alış-verişdə də yeniyetmələr arasında müsbət qiymətləndirilib. Baxmayaraq ki, e-ticarət nəhəngi Amazon yeniyetmələrin sevimli alış-veriş veb-saytı kimi 54% ilə №1 yerdə olub, Nike Shein ilə (hər biri 5% ) uzaq ikinci yeri bölüşüb. Bu şirkətin bugünkü gənc nəsil yeniyetmələr arasında davamlı gücə malik güclü bir brendi var. Bəs bu, NKE səhmlərini xilas etmək üçün kifayətdirmi? Çin ABŞ yeniyetmələrindən daha vacib ola bilər. NKE səhmdarları üçün problem budur: Şirkət ABŞ yeniyetmələri arasında nə qədər populyar olsa da, ən vacib bazarlarından biri olan Çin -də dəyişən istehlakçı üstünlüklərinə uyğunlaşmaqda çətinlik çəkir. 31 mart tarixində açıqlanan son rüblük gəlir hesabatında Nike , Böyük Çin bazarından əldə olunan gəlirlərdə illik müqayisədə 7% məyusedici azalma olduğunu bildirdi. İcraçılar daha pis xəbərlər proqnozlaşdırırlar: Onlar cari rübdə gəlirlərdə 2% -dən 4% -ə qədər azalma, Çin -də isə satışlarda 20% azalma gözləyirlər.