Bu hekayə əvvəlcə Marketing Dive -də dərc olunub. Gündəlik xəbərlər və məlumatlar almaq üçün pulsuz gündəlik Marketing Dive bülletenimizə abunə olun. Qısa məlumat: Emarketer -in Marketing Dive -ə göndərdiyi proqnozlara görə, Meta -nın 2026-cı ildə həm ABŞ -da, həm də beynəlxalq səviyyədə rəqəmsal reklam gəlirlərində ilk dəfə Google -u geridə qoyacağı gözlənilir. Meta -nın dünya üzrə xalis reklam gəlirlərinin bu il 243.46 milyard dollar təşkil edəcəyi və qlobal reklam xərclərinin 26.8% -ni əhatə edəcəyi proqnozlaşdırılır. Google -un isə qlobal reklam xərclərinin 26.4% -nə, yəni 239.54 milyard dollar a sahib olacağı təxmin edilir. Meta -nın Google -u ötməsi əsasən təşkilat daxilində sürətlənmiş ümumi böyümə sürəti ilə əlaqədardır ki, bu da 2025-ci ildəki 22.1% -dən 2026-cı ildə 24.1% -ə yüksələcək. Google -un ümumi böyüməsinin 11.9% səviyyəsində qalacağı gözlənilir. Məlumat: Baş Proqnozlaşdırma Analitiki Drew Spink -in elektron poçtla göndərdiyi şərhlərə görə, reklam pulları Google , Meta və Amazon ətrafında cəmləşməyə davam edir ki, bu da əsasən üç platformanın zəngin birinci tərəf məlumatları, əhatə dairəsi və süni intellekt inteqrasiyası ilə bağlıdır. Üçüncü yerdə olan Amazon -un qlobal reklam gəlirlərinin 9% -ni ələ keçirəcəyi, gəlirlərinin 2025-ci ildəki 68.64 milyard dollar dan 2026-cı ildə 82.07 milyard dollar a qədər artacağı gözlənilir. Birlikdə, üç platforma qlobal rəqəmsal reklam xərclərinin 62.3% -ni təşkil edir və birləşmiş bazar payının 2028-ci ilə qədər artacağı ehtimal olunur. İlk üç platformadan kənarda, ByteDance -in bazarın 7.9% -ni təşkil edəcəyi gözlənilir ki, bunun 4.8% -i TikTok -dan, 3.1% -i isə onun Çin -dəki həmkarı Douyin -dən gələcək. Microsoft 2.1% -ni təşkil edəcək ki, bunun təxminən yarısı LinkedIn -dən gələcək. Apple -ın ümumi rəqəmsal reklam gəlirlərinin yalnız 1.6% -ni ələ keçirəcəyi proqnozlaşdırılır. Birlikdə, Walmart , Snapchat , Pinterest , Reddit və X -in gəlir paylarının 2.4% -ni tutacağı proqnozlaşdırılır ki, hər bir şirkət 1% -dən az töhfə verəcək. Meta -nın üstünlüyü bütün ekosistemdən gələn böyümə ilə əlaqədardır, Google isə gəlir əldə etmək üçün abunə xidmətlərinə güvənməyə davam edir. Artan avtomatlaşdırma Facebook və Instagram -da, eləcə də Reels -də reklam performansını yaxşılaşdıraraq Meta -ya üstünlük vermişdir. Emarketer -in baş analitiki Max Willens mətbuat materiallarında deyib: “Reklam verənlərin böyük əksəriyyəti üçün sual Meta -nın tətbiqlərinə pul xərcləməli olub-olmaması deyil – sual nə qədər xərcləməli olmalarıdır.” Proqnoza görə, Meta və Google -un uşaq ikən sosial mediadan məcburi istifadə edən bir qadının depressiya və narahatlığına səbəb olmaqda məsuliyyətli tapıldığı son məhkəmə işinin platformanın böyüməsinə böyük təsir göstərməsi ehtimalı azdır. Proqnoz hökmdən əvvəl tamamlanmış olsa da, bu və buna bənzər işlərin həll olunması illər çəkir və əsasən şirkətləri əməliyyatlarını dəyişməyə məcbur etmir. Bundan əlavə, reklam pulları əsasən performansdan asılıdır, hüquqi riskdən deyil. Ümumilikdə, WARC araşdırmasına görə, qlobal reklam böyüməsinin 10.4% artaraq 1.32 trilyon dollar a çatacağı gözlənilir. Lakin İran müharibəsi və sonrakı enerji böhranı iki illik böyümə itkilərinin təxminən 100 milyard dollar a çatmasına səbəb ola bilər.