Ben & Jerry's-in baş icraçı direktoru Jochanan Senf, şirkətin biznes modelinin əsasını təşkil edən aktivizm və sosial məsuliyyət yanaşmasını Bloomberg Open Interest-də müzakirə edib. Senf, dondurma brendinin sadəcə mənfəət əldə etmək deyil, həm də ictimai dəyərləri təşviq etməklə necə uğur qazandığını vurğulayıb. Bu yanaşma, şirkətin üç hissəli missiyası ilə başlayır və məhsul keyfiyyətini qoruyarkən sosial ədalət məsələlərinə diqqət yetirir. Şirkət, səsvermə hüquqları kampaniyaları və ədalətli ticarət inqrediyentlərindən istifadə etməklə öz dəyərlərini əməli şəkildə nümayiş etdirir. Jochanan Senf-in sözlərinə görə, bu cür fəaliyyətlər Ben & Jerry's-in brend imicini gücləndirir və istehlakçılar arasında loyallığı artırır. O, şirkətin satışları artırmaqla yanaşı, demokratiya və sosial ədalət prinsiplərinə sadiq qalmasının mümkün olduğunu qeyd edir. Bu, korporativ sosial məsuliyyətin bir biznesin əsas hərəkətverici qüvvəsi ola biləcəyini göstərir. Senf, Ben & Jerry's-in dəyərlərə əsaslanan yanaşmasının , şirkətin bazarda rəqabət qabiliyyətini necə artırdığını izah edir. Bu strategiya, istehlakçıların getdikcə daha çox etik və sosial cəhətdən məsuliyyətli şirkətləri dəstəkləmək istəyi ilə üst-üstə düşür. Nəticədə, Ben & Jerry's həm maliyyə göstəricilərini yaxşılaşdırır, həm də ictimai məsələlərdə müsbət dəyişikliklərə töhfə verir. Bu, aktivizmin bir biznes modeli kimi necə effektiv ola biləcəyinin bariz nümunəsidir.