Valideynlər kollecdə oxuyan övladları üçün yüzlərlə mil uzaqda yerləşən yerli 'əvəzedici ana' xidmətinə illik 525 dollar ödəyirlər. Bu xidmət, övladları uzaqda təhsil alan valideynlərin narahatlığını azaltmaq məqsədi daşıyır. Xidmətlər çeşidli olub, tələbələrin gündəlik ehtiyaclarından tutmuş, sosial həyatlarına qədər geniş sahəni əhatə edir. Bu yeni xidmət sektoru , valideynlərin övladlarının rifahı üçün ödəməyə hazır olduqları maliyyə xərcləri ilə bağlı maraqlı bir tendensiyanı əks etdirir. MindyKnows kimi şirkətlər, Vaşinqton Universitetində limitsiz dəstək üçün 1,600 dollar tələb edir. Bu dəstək, tələbələrin akademik həyatı ilə yanaşı, onların şəxsi rifahı üçün də nəzərdə tutulur. Digər bir xidmət təminatçısı olan Campus Mom isə camaşırxana xidmətləri, sağlamlıq yoxlamaları və hətta sororitiyə qəbulda kömək kimi xidmətlər təklif edir. Bu cür xidmətlər, tələbələrin kollec həyatına daha asan adaptasiya olmasına və valideynlərin övladlarının uzaqda olarkən də qayğıya ehtiyac duymayacağına əmin olmasına kömək edir. Bu biznes modeli, əsasən valideyn narahatlığı üzərində qurulmuşdur. Valideynlər, övladlarının kollecdəki həyatı ilə bağlı yaranan problemləri həll etmək üçün üçüncü tərəf xidmətlərinə müraciət edirlər. Bu, təhsil xərcləri ilə yanaşı, valideynlərin övladlarının rahatlığı üçün əlavə investisiya etməyə hazır olduqlarını göstərir. Bu cür xidmətlər, tələbə dəstəyi bazarında yeni bir niş yaratmış və xidmət iqtisadiyyatının necə inkişaf etdiyini nümayiş etdirir. Bu tendensiya, istehlakçı davranışları və bazar tələbatı baxımından diqqətəlayiqdir. Valideynlər, övladlarının kollec illərindəki təcrübələrini yaxşılaşdırmaq üçün əlavə dəyər xidmətlərinə pul xərcləməyə hazırdırlar. Bu, xidmət sənayesində yeni imkanlar yaradır və gələcəkdə oxşar niş bazarların yaranmasına səbəb ola bilər.