Yeni Packed with Purpose/Harris Poll tədqiqatının nəticələrinə görə, korporativ hədiyyə alanların əksəriyyəti – 59%-i – ümumi və ya şəxssiz hiss olunan bir hədiyyə almaqdansa, heç nə almamağa üstünlük verir. Bu tapıntı, şirkətlərin korporativ hədiyyə strategiyaları nı yenidən nəzərdən keçirmələrinin vacibliyini vurğulayır. Tədqiqat göstərir ki, hədiyyənin dəyəri və ya büdcəsi deyil, onun arxasındakı düşüncəlilik və məqsəd daha böyük əhəmiyyət kəsb edir. Bu, işgüzar əlaqələr in möhkəmləndirilməsində hədiyyənin keyfiyyətinin kəmiyyətindən üstün olduğunu göstərir. Tədqiqatın əsas nəticələrindən biri də odur ki, “geri dönüşü olan” hədiyyələr, yəni sosial və ya ekoloji məqsədlərə dəstək verən hədiyyələr, işgüzar əlaqələri gücləndirmək üçün sınaqdan keçirilmiş digər bütün faktorlardan daha effektivdir. Bu, müasir dövrdə korporativ sosial məsuliyyət in (KSM) artan əhəmiyyətini və onun hədiyyələşmə mədəniyyətinə təsirini əks etdirir. Şirkətlər üçün bu, sadəcə bir hədiyyə verməkdən daha çox, öz dəyərlərini və sosial öhdəliklərini nümayiş etdirmək üçün bir fürsətdir. Bu araşdırma, ABŞ şirkətlərinin korporativ hədiyyələrə xərclədiyi vəsait in miqyasını nəzərə alsaq, xüsusilə əhəmiyyətlidir. Təxminlərə görə, ABŞ şirkətləri bu məqsədlə 300 milyard dollardan çox vəsait xərcləyirlər. Bu böyük investisiya nın effektivliyini artırmaq üçün şirkətlər hədiyyə seçimlərində daha diqqətli olmalı və alıcının gözləntilərini, eləcə də hədiyyənin yaratdığı təəssüratı nəzərə almalıdırlar. Ümumi hədiyyələrdən qaçmaq və daha mənalı, düşünülmüş seçimlərə yönəlmək, bu büdcə nin daha səmərəli istifadəsinə kömək edə bilər. Nəticə etibarilə, Packed with Purpose/Harris Poll tədqiqatı göstərir ki, korporativ hədiyyə sənayesi ndə dəyişikliklər qaçılmazdır. Şirkətlər artıq sadəcə bir əşya verməklə kifayətlənməməli, əksinə, hədiyyə vasitəsilə bir mesaj çatdırmalı və alıcı ilə daha dərin bir əlaqə qurmağa çalışmalıdırlar. Bu yanaşma, həm müştəri məmnuniyyəti ni artıracaq, həm də işgüzar münasibətlər i uzunmüddətli perspektivdə gücləndirəcəkdir.