Nike (NYSE: NKE) səhmləri bir müddətdir ki, düşür və sonuncu dəfə 2021-ci ildə bütün zamanların ən yüksək səviyyəsini görüb. Şirkət onu bu vəziyyətə gətirən səhvləri düzəltməyə çalışdığı üçün bu zirvədən 76% aşağı düşüb. Nike -ın geri qayıda biləcəyinə dair şübhələr olsa da, buna zəmanət yoxdur. Bu, eniş zamanı almaq üçün bir fürsətdir, yoxsa dəyər tələsi? Süni intellekt dünyanın ilk trilyonçusunu yaradacaqmı? Komandamız Nvidia və Intel -in hər ikisinin ehtiyac duyduğu kritik texnologiyanı təmin edən, “Əvəzolunmaz Monopoliya” adlanan az tanınan bir şirkət haqqında hesabat yayımladı. Davam et » Şəkil mənbəyi: Nike . Yenidən yola düşmək Nike bu vəziyyətə gətirən bir neçə səhvə yol verib. Birbaşa istehlakçıya satış biznesinə fokuslanmağa qərar verdikdə, o zaman yaxşı bir strategiya kimi görünürdü. O, sadiq pərəstişkarlar ordusu yaratdı və biznesinə daha çox nəzarət etdi. Üstəlik, birbaşa satış daha yüksək marjalara malikdir. Bir müddət hər şey yaxşı görünsə də, şirkət bir sıra yollarla müdafiəsini zəiflətdi. Birincisi, Nike -ın kənarda qoyduğu pərakəndə satıcılar daha kiçik şirkətlərin daha çox məhsulunu daşıyırdılar və müştərilər, hətta Nike pərəstişkarları belə, böyük pərakəndə mağazalardakı geniş seçim və variantlardan zövq alırdılar. On Holding və Brooks kimi markalar, bir Berkshire Hathaway şirkəti, yüksəliş yaşadı. Sonra, Nike öz brendinqinə güvəndi və texniki innovasiyada geri qaldı, rəqabət üçün daha da irəliləmək üçün daha çox yer yaratdı. Yeni CEO Elliott Hill oyuna qayıtmaq üçün bir strategiya hazırlayıb. Nike topdansatış tərəfdaşlıqlarını bərpa etdi və daha çox məhsulu daha sürətli bazara çıxarmaq üçün innovasiya sisteminə malikdir. Lakin bərpa əlamətləri olsa da, Nike -ın güclü böyüməyə qayıtması bir müddət çəkə bilər. Asan qələbə deyil. 2026-cı maliyyə ilinin üçüncü rübü (28 fevralda başa çatıb) məyusedici oldu, gəlirlər sabit qaldı, baxmayaraq ki, şirkət topdansatış kanallarını bərpa etməyə çalışdığı üçün topdansatış gəlirləri illik müqayisədə 5% artdı. Ümumi marja 40.2%-ə düşdü ki, bu da ən son rüblərində müvafiq olaraq 63.9% və 54.9% bildirilən On və Lululemon Athletica kimi rəqiblərdən xeyli aşağıdır. Nike -ın ən böyük bazarlarından biri olan Çin dəki biznes ciddi problemlər yaşamağa davam edir və rəhbərlik dördüncü rübdə Çin də satışların illik müqayisədə 20% azalacağını proqnozlaşdırır. Şirkət Çin ə daha az inventar göndərir, burada biznesi canlandırmadan əvvəl endirimli məhsulları təmizləməlidir ki, bu da yaxın gələcəkdə satışların artmayacağını göstərir. Converse brendi də böyük bir yenidənqurmadan keçir və üçüncü rübdə satışlar illik müqayisədə 35% azaldı.