BİRLƏŞMİŞ MİLLƏTLƏR TƏŞKİLATI (AP) — Beş il əvvəl Türkiyə Prezidenti Rəcəb Tayyib Ərdoğan dünyaya tarixin ən böyük imperiyalarından birinin varislərini gülünc bir Amerika quşu ilə qarışdırmağı dayandırmağı əmr etdi. Dövlət mediası elan etdi ki, Google -a “Turkey” yazsanız, “ölkəni Meleagris — yəni hind toyuğu ilə qarışdıran” şəkillər və məqalələr əldə edirsiniz. “Milad menyularında və ya Şükranlıq şam yeməklərində təqdim edilməsi ilə məşhur olan… ‘Turkey’ ‘pis uğursuzluq’ kimi müəyyən edilir.” Hökumət dünyanın 1,5 milyard ingilisdilli əhalisindən məğlubiyyət və isti içliklə əlaqəli bir sözü istifadə etməyi dayandırmağı xahiş etdi. Lakin bir milləti yenidən brendləşdirmək — bu həftə Birləşmiş Millətlər Təşkilatı nda Nauru nun, indi Naoero nun etməyə çalışdığı kimi — çətin bir iş ola bilər. New Coke -dan tutmuş Netflix -in Quikster xidmətinin qarışıq spin-offuna qədər ( Quikster -i xatırlayırsınız?), korporativ rebrendlər və digər uğursuzluqlar kapitalizmin əsas hissəsidir. Milli rebrendinq isə çox vaxt müstəqillik hərəkatlarına, silahlı münaqişələrə, etnik bölünmələrə və tarixi hadisələrin mənasının özü ilə bağlı mübarizələrə toxunur. Siam 1939-cu ildə etnik birliyi təşviq etmək və xarici bir etiketi atmaq üçün Tayland oldu. Ad demək olar ki, bütün ingilisdilli ölkələrdə dəyişdi. Həm daha böyük, həm də daha kiçik digər ad dəyişiklikləri, Prezident Donald Tramp ın Meksika körfəzi və Ontario gölü nün adını dəyişdirən icra sərəncamları kimi, sadəcə demaqoji impulsivlik kimi tənqid edilmişdir. Ərdoğan ın tənqidçiləri də avtokratik meyllər görürlər və Turkey/Türkiye ad dəyişikliyi ölkə daxilində bəzi tənqidlərə səbəb olmuşdur. Portuqalca “ Costa do Marfim ” adı ilk dəfə 17-ci əsr dəniz xəritələrində peyda oldu, çünki fil sümüyü Qərbi Afrika sahilinin bu hissəsində üstünlük təşkil edirdi. Fransızlar ölkəni 1893-cü ildən 1960-cı ilə qədər idarə etdilər və Kot-d'İvuar müstəqillikdən sonra müstəmləkə adını saxladı, digər Afrika ölkələrindən fərqli olaraq, çünki ölkənin ilk prezidenti Félix Houphouët-Boigny kəskin qırılmaqdansa, Fransa ilə əməkdaşlığa üstünlük verirdi. Dilçilər həmçinin deyirlər ki, ölkənin 60-a yaxın dilindən bir ad seçmək bir icmaya üstünlük vermək kimi görünə bilərdi, fransız adı isə qəbul edilmiş milli etiket idi. Lakin 1985-ci ildə ölkə Birləşmiş Millətlər Təşkilatı ndan “ Ivory Coast ” və ya ispan “ Costa de Marfil ” kimi tərcümələr əvəzinə yalnız fransız adından istifadə etməyi xahiş etdi. BMT -nin bildirdiyinə görə, Kot-d'İvuar fransız dilindəki adının “artıq coğrafi termin hesab edilməməsini və onun müxtəlif dillərə tərcümə edilməsi praktikasının dayandırılmasını” tələb etdi. Bu dəyişiklik universal olmadı, bəlkə də bu cür dil incəlikləri ilə əlaqədar idi. Afrika nın başqa bir yerində, Svazilend milləti 2018-ci ilin aprelində adını Esvatini Krallığı olaraq dəyişdirdi. Bu nisbətən sadə dəyişiklik cəmi bir neçə ildə böyük ölçüdə kök saldı. İnsanların demək olar ki, beşdə birinin ingilis dilində danışdığı bir planetdə, bu dil filmlərdə, televiziya şoularında və musiqidə dünyanın ən uzaq künclərinə sızır. Bu mühitdə ana dilləri yenidən təsdiqləmək çətin bir iş ola bilər. Siam 1939-cu ildə Tayland oldu və bu gün, əgər siz ingilisdilli birisinizsə və phad kaphrao yemək istəyirsinizsə, ən yaxın Tay restoranını axtarın. Yalnız pişik həvəskarları Böyük Britaniya Pişik Həvəskarları İdarəetmə Şurası nda qeydiyyatda dördüncü yerdə olan ipək Siam pişiyini axtarırlar, Şimali Amerika da da oxşar populyarlıqla. Türkiyə yə gəlincə, Ərdoğan 2012-ci ilin dekabrında yüz illik türk dilindəki Türkiye adının millətinə daha uyğun olduğunu bildirdi. Ərdoğan milli müstəqillik qəhrəmanı Mustafa Kamal Atatürk dən sonra Türkiyə nin ən nüfuzlu lideri olmuşdu və onun iyirmi illik hakimiyyəti dövründə ölkəsi daha mühafizəkar bir xarakter almışdı. İslama sadiq olan və millətinin keçmiş şöhrətini bərpa etməsinə kömək edən Ərdoğan , “ Türk milləti nin dərin köklü tarixindən qaynaqlanan dəyərlərə ən yüksək diqqətlə yanaşılmasını” əmr etdi. Bəzi kənar müşahidəçilər şəxsi maraq motivini gördülər. Alabama Universiteti nin ingilis dili üzrə dosenti Ali Fuad Selvi yazırdı ki, Türkiyə nin ad dəyişdirmə cəhdinin “ Prezident Ərdoğan ın siyasi gücünü və səlahiyyətini möhkəmləndirmək (və) onun statusunu milli lider səviyyəsinə qaldırmaq üçün əsas motivasiyası” var idi. Türkiyə 2022-ci ilin iyununda dəyişiklik barədə Birləşmiş Millətlər Təşkilatı na bildiriş göndərdi və NATO da daxil olmaqla, dərhal buna əməl etdi. BMT sözçüsü Stephane Dujarric bildirdi ki, ad dəyişikliyi Baş katib Antonio Guterres in bütün məsələlərdə “ Türkiye ” adının “ Turkey ” əvəzinə istifadə edilməsini tələb edən məktubu aldığı andan qüvvəyə minib. Bir çox hökumətlər və qeyri-hökumət təşkilatları Türkiye adını istifadə edirlər. ABŞ əsasən Türkiye adını istifadə edir, lakin ən azı bir Britaniya hökuməti xəbərdarlığı “ Türkiyə nin bəzi hissələrinə bütün səyahətlərə qarşı məsləhət görür”. Bir çox media təşkilatları və adi insanlar hələ də köhnə adı istifadə edirlər. Amerika dil istifadəsinin geniş bir hissəsinə rəhbərlik edən Associated Press , ümumi ingilis dilindəki yazılışına və qlobal auditoriyaya tanışlığına əsaslanaraq Turkey adını istifadə edir. AP bu istifadəni və bütün oxşar halları müntəzəm olaraq nəzərdən keçirir. 2013-cü ildə, 1975-ci ildən müstəqil olan portuqaldilli arxipelaq Birləşmiş Millətlər Təşkilatı ndan adını ingilis dilində “ Cape Verde ” və ya fransız dilində “ Cap-Vert ” kimi tərcümə etməyi dayandırmağı və hər dildə “ Cabo Verde ” adını istifadə etməyi xahiş etdi. O zaman Baş nazir José Maria Neves in hökuməti ölkənin kimliyini gücləndirmək, beynəlxalq təşkilatlarda təyinatını standartlaşdırmaq və diplomatiya, turizm, iqtisadiyyat və mədəniyyətdə “ Cabo Verde ” brendini möhkəmləndirmək lazım olduğunu bildirdi. Hökumət Cabo Verde ni adaların musiqisi, demokratik sabitliyi və qonaqpərvərliklə əlaqəli kreol termini olan “ morabeza ” ətrafında qurulmuş bir brend kimi bazara çıxarmağa davam etdi. 2026-cı il Dünya Kuboku bu brendə ən böyük qlobal platformasını verdi. FIFA komandanı ardıcıl olaraq Cabo Verde adlandırdı, çünki turnirin debütantları gələcək çempion İspaniya ilə qolsuz heç-heçə etdilər və böyük qlobal auditoriya qarşısında pley-off mərhələsinə yüksəldilər. Dakar, Seneqal dan Mark Banchereau məqaləyə töhfə verdi.