Bernstein analitikləri Apple şirkətinin yeni və bahalı iPhone modellərinin şirkət üçün ikiüzlü qılınc rolunu oynaya biləcəyini irəli sürürlər. Onların fikrincə, Wall Street hazırda smartfon komponentlərinin artan xərclərinin ümumi marjalara , yəni mənfəət göstəricisinə necə təsir edəcəyini tam şəkildə qiymətləndirmir. Bu, Apple-ın gələcək maliyyə nəticələrinə əhəmiyyətli dərəcədə təsir göstərə biləcək bir amildir. Analitiklər qeyd edirlər ki, yeni iPhone modellərinin istehsal xərclərinin artması, xüsusilə də yüksək texnologiyalı komponentlərin bahalaşması, şirkətin mənfəət marjalarını sıxışdıra bilər. Bu, Apple-ın hər bir satılan cihazdan əldə etdiyi gəlirliliyi azalda bilər. Belə bir ssenari, şirkətin səhm qiymətlərinə və ümumi bazar dəyərinə mənfi təsir göstərmək potensialına malikdir. Baxmayaraq ki, bahalı modellər daha yüksək orta satış qiyməti (ASP) gətirə bilər, komponent xərclərinin artması bu müsbət təsiri neytrallaşdıra bilər. Bu, Apple-ın investorlar üçün cəlbediciliyini azalda bilər, çünki mənfəət artımı gözləntiləri aşağı düşə bilər. Şirkət, bu vəziyyətdə, ya istehsal xərclərini optimallaşdırmaq , ya da məhsul qiymətlərini daha da artırmaq kimi çətin qərarlar qəbul etməli ola bilər ki, bu da istehlakçı tələbatına təsir edə bilər.