McDonald’s Corp. şirkəti hazırda səhm qiymətlərinin aşağı düşməsi ilə mübarizə aparır. Şirkətin səhmlərinin dəyəri son dövrlərdə 30% azalaraq, investorlar və analitiklər arasında narahatlıq doğurub. Bu azalmanın əsas səbəblərindən biri, menyu qiymətlərinin, xüsusilə də məşhur “Big Mac” məhsulunun qiymətinin artması nəticəsində yaranan müştəri narazılığıdır . Qiymətə həssas istehlakçılar, McDonald’s-ın təklif etdiyi məhsulların artıq əvvəlki kimi sərfəli olmadığını düşünürlər. Şirkət, inflyasiya təzyiqləri ilə mübarizə apararkən, xərcləri idarə etmək və eyni zamanda müştəriləri cəlb etmək arasında çətin bir tarazlıq tapmağa çalışır. Artan əməliyyat xərcləri və xammal qiymətləri , McDonald’s-ı qiymətləri artırmağa məcbur edib. Lakin bu addım, şirkətin əsas müştəri bazasının, yəni büdcəsinə diqqət edən istehlakçıların etimadını sarsıdıb. Nəticədə, müştərilərin digər daha sərfəli alternativlərə yönəlməsi, satış həcmlərinə mənfi təsir göstərib. Bu vəziyyət, McDonald’s üçün strateji bir çağırış yaradır. Şirkət, rəqabətli bazarda mövqeyini qorumaq və investorların etimadını bərpa etmək üçün yeni yanaşmalar tətbiq etməlidir. Bu, ya qiymət siyasətinə yenidən baxmaq, ya da müştərilərə əlavə dəyər təklif edən yeni kampaniyalar başlatmaqla mümkün ola bilər. Əks təqdirdə, səhm bazarındakı mənfi tendensiya davam edə bilər və şirkətin bazar payı daha da azala bilər.