Menta Watches -in sahibi, Mayami şəhərinin mərkəzində fəaliyyət göstərən yüksək səviyyəli diler Adam Golden , mənim lentimdə həmin saatı görəndə yaşadığım hissi “Bunu istəyirəm” anı adlandırır. O, saat səyahətinə 2012-ci ildə başlayanda, bu cür “ildırım çaxmaları” əsasən real həyatda baş verirdi. Bu gün isə o mənə deyir: “Sosial mediada axtarış etməklə, demək olar ki, istehsal olunmuş hər bir saatı görə bilərsiniz.” Nostaljik bir doğum ili Casio -dan tutmuş “dünyada cəmi üç nəfərin eşitdiyi bir Grand Seiko -ya” qədər, nəsillər boyu ötürülən bir yadigarı bir neçə kliklə əldə etmək mümkündür. Lüks saat brendləri uzun müddət elektron ticarətə yuxarıdan aşağı baxmış, ikinci əl bazarını isə qırıntıları məmnuniyyətlə götürüb torta çevirməyə buraxmışdılar. EveryWatch tədqiqat platformasının məlumatına görə, təkrar satış bazarı 2026-cı ilin birinci yarısında 10,5 milyard dollar dəyərinə çatıb ki, bu da illik müqayisədə 37,2% artım deməkdir. Hətta fiziki məkanları olan Collins və Golden kimi dilerlər üçün də sosial media 50 yaşdan kiçik alıcılar üçün artan bir keçiddir. Son on ildə bəzi brendlər bu tendensiyanı görüb sosial mediaya qoşulublar. Əsas anlardan biri Omega -nın “ Speedy Tuesday ” saatı idi – Omega Speedmaster xəttinin onlayn pərəstişkarlarına həsr olunmuş, 2017-ci ildə istehsal edilmiş məhdud saylı buraxılış. Fratello Watches rəqəmsal jurnalındakı həftəlik bir rubrikadan yaranan bir icma, #SpeedyTuesday heşteqi ətrafında həftəlik sosial media ritualı yaratmışdı. “Sosial medianın real təsirə malik olduğuna inanmayanlar üçün,” deyir Paul Croughton , qüsursuz geyimli London redaktoru və saat həvəskarı, “bu, planetin ən nüfuzlu saat brendlərindən birinin bir qrup saat həvəskarının birbaşa təsiri altında olması idi.” Sosial media o vaxtdan bəri diler və influencer, kolleksiyaçı və yaradıcı arasındakı sərhədi əritmişdir və hər istehlakçı üçün bir saat məzmunu növü mövcuddur. Mənim Instagram Discover səhifəm yumşaq dəri və parıldayan metalın narkotik karuselidir. Nadir hallarda TikTok -u açdığımda, #WatchTok -dakı üzlər şəbəkəsi mənim qoca millennial hisslərimi təhqir edir: brilyant dilerləri küçədə müsahibələr aparır; autentifikasiyaçılar Maury atalıq dramının nəfəs kəsənliyi ilə nəticələri açıqlayır; influencerlər əlcəkli barmaqlarla Tiffany-blue Daytonas və Seamaster Aqua Terras -ı qutudan çıxarırlar. Sosial medianın bu küncünə bir qədər manik bir not sızmış ola bilər. Bu məzmunun əsasən kişi, əsasən gənc istehlakçıları pandemiya dövründə meme səhmləri , spekulyativ kripto investisiyaları və hypebeast məhsul buraxılışları ilə böyüyüblər. Məhz buna görə də keçən yazda baş verən Audemars Piguet x Swatch Royal Pop buraxılışı kimi qarışıqlıqlar yaranır ki, bu da “Məhdud saylı saat əməkdaşlığı qlobal xaosa səbəb oldu” ( ABC World News Tonight ) və “ Swatch psixopatları xüsusi AP buraxılışı üçün Long Island ticarət mərkəzinə basqın etdi, polis kütləyə bibər qazı sıxdı” kimi başlıqlar yaratdı – New York Post standartlarına görə belə, bu, böyük bir xəbər idi. Bu kütlə üçün saatlar kolleksiya ediləcək mükafatlar qədər, satılacaq aktivlərdir. Giriş səviyyəli ağ yaxalı iş bazarının yox olduğu K-şəkilli iqtisadiyyatda onları qınamaq olarmı? Nəsillər boyu ötürülən bir yadigarı bir neçə kliklə əldə etmək mümkündür. Golden onları qınamır. O, sosial medianın saat həvəskarları icması qurmaq üçün yeganə yol olduğunu qəbul edir. “Bu sənayenin növbəti 10, 20, 30 il ərzində inkişaf etməsi və mövcud olması üçün gənc nəsil olmalıdır,” deyir. “Atamı xatırlayıram, o, marka kolleksiyaçısıdır. Markalara maraq göstərən gənc nəsil yoxdur. Bu, yox olacaq.” ( #StampTok bir söz demək istərdi.) Platforma və mədəniyyət dəyişsə də, ov həyəcanı – və bəzən peşmançılıq – dəyişməyib. “Bəzən təqib, sahiblik anından daha həyəcanverici olur,” deyir Croughton . “Onu biləyinizə taxırsınız və bir növ düşünürsünüz ki, ‘Bəyənirəm… Amma düşündüyüm kimi deyil. Məni mənəvi varlıq kimi dəyişdirmir.’ ” Biz ölümlü bədənlərimizi dəyişdirmək üçün lüks əşyalara çox böyük təzyiq göstəririk. İstər nadir bir Vacheron , istər Vuitton baqajı, istərsə də Zegna kostyumu olsun, geyindiyimiz geyimlər öz hekayələrini ehtiva edir ki, bu da öz növbəsində bizim haqqımızda hekayələr danışır. Instagram -da gördüyüm Carrée -ni axtarmağa çıxarkən düşündüm: Bu saat mənim haqqımda hansı hekayəni danışacaq? Bəlkə də “Budur dünya adamı.” Bəlkə də “Budur Paris -də kokteyllər və Banqkok -da dərzi tövsiyələri olan bir adam.” Budur, görünür, bir mağazanın iş saatlarını Google -da axtarmağı bilməyən bir adam. Mən Grays Antique Market -ə girdim və Wrist Watcher sayğacının qaranlıq olduğunu gördüm. Bunun əhəmiyyəti də yox idi. Collins deyir ki, sosial media saat buraxılışları ilə “ümumiyyətlə, 80%-dən 90%-i ilk 30 dəqiqə ərzində satılır. Bəziləri hətta 60 saniyə ərzində gedir.” Mənim aşiq olduğum, təxminən 5 000 dollar qiymətində olan Carrée , yəqin ki, çoxdan satılmışdı. Sonra heç bir sosial media alqoritminin təkrarlaya bilməyəcəyi bir təsadüf baş verdi. Rus gümüşü və Wedgwood çinisi qutularının yanından keçərkən, aşağı mərtəbədə yerləşən Watch Locator mağazasına rast gəldim. Sahibi Rahul Shamshad , bir dəqiqədə bir mil danışan, köhnə məktəb satıcısıdır. Onun mağazası janrı xarakterizə edən antiseptik və ya kişi mərkəzli qalereyalardan daha çox bir professorun dağınıq ofisinə bənzəyir. 38 yaşlı Shamshad mənə dedi ki, o da Instagram -dadır, lakin “dürüst olmaq lazımdırsa, mən daha çox gəzinti müştəriləri ilə işləyirəm.” Təcrübə, Shamshad -ın ixtisası olan orta əsr Patek -ləri kimi isti, köhnə məktəb parıltısına malik idi. Onlar mənim büdcəmdən kənar idi, buna görə də Omega De Villes -in dərin kolleksiyasına baxdım; bu, əvvəlcə Speedmaster -in bir alt növü idi, lakin populyarlığı dizaynına öz kolleksiyasını qazandırmışdı. 1970–71-ci illərin De Ville Reference 111.0103 -ün qeyri-adi altıbucaqlı siferblatı məni cəlb etdi. Kirpik kimi nazik əqrəblərinin kətan-bitişli şampan rəngli üzərində hərəkət etməsini seyr etdim və düşündüm: Bunu istəyirəm. Mənim vəziyyətimdə, həlledici klik biləyimə bağlanan qapaq oldu. Bu məqalə Fortune jurnalının Oktyabr/Noyabr 2026 sayında “Arzu alqoritmi: Sosial media nadir saat bazarını necə yenidən qurdu” başlığı ilə dərc olunub. Bilək Şirniyyatı Instagram -ın əsas personaj enerjisinə malik dörd saat: 1942 Patek Philippe 570 . Rahul Shamshad -ın dediyinə görə, “kişilərin daha kiçik saatlar taxdığı bir dövrdən” böyük bir saat olan bu antik Patek , biləkdəki mövcudluğu və qızılgül qızılı siferblatı ilə seçilir. “Bu konfiqurasiyadan bazara cəmi bir neçə ədəd daxil olub.” Bir Patek pərəstişkarı onu kolleksiyasına əlavə etmək üçün 54 500 dollar ödəyib. 1976 Rolex Cellini Wood Dial 4122 . “Müasir Rolex çox mühafizəkardır, lakin 1990-cı illərdən əvvəl Rolex çoxlu təcrübələr aparan və yeniliklər edən bir brend idi,” deyir Tom Collins . Keçən il təxminən 7 400 dollara satdığına “həqiqətən peşman olduğu” bir nümunə, altıbucaqlı ağac üzlü bu yaraşıqlı Cellini -dir. 2017 Akrivia Regulator Tourbillon AK04 . “Bu, Akrivia brendinin arxasında duran dahi vizyoner Rexhep Rexhepi tərəfindən istehsal olunan dördüncü model idi,” deyir Adam Golden . “Ümumilikdə bunlardan 10-dan azının istehsal edildiyi təxmin edilir.” Golden satış qiymətini açıqlamır, lakin onun hazırkı bazar dəyərini 3 milyon ilə 5 milyon dollar arasında qiymətləndirir. 2022 Naoya Hida & Co. Type 1D . Gizli şəkildə yaraşıqlı proporsiyalı müasir bir saat olan bu buraxılış, müstəqil Yapon saat ustası Naoya Hida tərəfindən əl ilə oyulmuş rəqəmlərə və maraqlı daxili saniyə izləməsinə malikdir. “Çox incə və zərifdir,” deyir Paul Croughton , onu təxminən 14 000 dollara alıb. “Saatlara xüsusi marağınız yoxdursa, onun nə olduğunu həqiqətən bilməzsiniz.”