Qlobal idman geyimləri bazarında dominant mövqeyi ilə xarakterizə olunan belə zəngin tarixə malik bir şirkət üçün Nike (NYSE: NKE) çətin bir yola düşüb. Səhmlər hazırda 2021-ci ilin noyabr ayında müəyyən edilmiş rekord səviyyədən (13 aprel tarixinə) 76% aşağı ticarət olunur. Şirkət keçmiş səhvlərini düzəltməyə və uğurlu yollarına qayıtmağa çalışdığı üçün pessimist əhval-ruhiyyə hökm sürür. Süni intellekt dünyanın ilk trilyonçusunu yaradacaqmı? Komandamız bu yaxınlarda Nvidia və Intel -in hər ikisinin ehtiyac duyduğu kritik texnologiyanı təmin edən, “Əvəzolunmaz Monopoliya” adlanan az tanınan bir şirkət haqqında hesabat yayımladı. Davamı » Qorxunc satışdan sonra, bu istehlakçı diskresion səhmini almaq ağıllı bir addımdır, yoxsa buraxılmış fürsət? Şəkil mənbəyi: The Motley Fool . Əvvəlcə pis xəbər: Nike 2026-cı maliyyə ilinin üçüncü rübü (fevralın 28-də başa çatıb) üçün maliyyə nəticələrini açıqladıqdan sonra... ...səhm qiyməti dərhal 8% düşdü. Bu, səhmin bu ilki enişini daha da artırır. Bazarın pessimist baxışı başa düşüləndir. Bir neçə diqqətəlayiq qırmızı bayraq var idi. Nike on illər əvvəl Çin bazarına daxil oldu və bu Asiya ölkəsi ümumi biznes üçün əsas böyümə mühərriki olub. Lakin son vaxtlar belə olmayıb. Böyük Çin (materik Çin , Honq Konq və Tayvan daxil olmaqla) son maliyyə rübündə satışlarında 7% azalma müşahidə etdi. Bu, qismən rəqabət və zəif istehlakçı mühiti ilə əlaqələndirilə bilər. Ümumi şirkət tələbatı və gəlirləri təzyiq altında olduğu üçün Nike -ın gəlirliliyinin zərbə alması təəccüblü deyil. Xalis gəlir üçüncü rübdə illik müqayisədə 35% azaldı və nəticədə xalis mənfəət marjası 4.6% təşkil etdi. Üç il əvvəl, 2023-cü ilin üçüncü rübündə bu marja daha yaxşı, 10% idi. Dönüş səyləri şirkətin maliyyə vəziyyətinə asan təsir etmir. Davam edən promosyon fəaliyyəti, azalan rəqəmsal gəlirlər və tariflər qazanc gücünə zərər verməyə davam edir. Nike sənayedə lider mövqeyə sahib ola bilər, lakin ayaqqabı və geyim bazarlarında davamlı uğur qazanmaq üçün biznes daim istehlakçıları həyəcanlandırmaq yollarını tapmalıdır. Məhsul innovasiyasının əsas prioritet olması müzakirə olunmazdır. Müşahidəçilər razılaşardılar ki, Nike bu baxımdan öz oyununun zirvəsində olmayıb, çünki bazarı inventarla dolduran və cəlbediciliyini itirən klassik franşizalara çox güvənib. Bu, rəqiblərə bazara daxil olmaq və bazar payını oğurlamaq üçün qapı açdı. On Holding , eləcə də Deckers Outdoor -un Hoka markası son dərəcə populyar olub. Hər iki şirkət gəlirlərini sürətlə artırıb ki, bu da güclü tələbatı göstərir. Bu, istehlakçıların yeni isti trendlərə meyl etdiyini göstərir.