Tədqiqatlar bazar yerlərinin böyüməsini vurğulayır, çünki inflüenserlər və süni intellekt Avstraliyanın 2,2 milyard dollarlıq gözəllik e-ticarət bazarını yenidən formalaşdırır. MELBURN, Avstraliya, 28 sentyabr 2026 /PRNewswire/ -- Qlobal e-ticarət sürətləndiricisi Pattern -in yeni hesabatına görə, Avstraliyanın gözəllik pərakəndə satış mənzərəsi böyük bir transformasiyadan keçir, onlayn bazarlar indi bütün əsas ixtisaslaşmış gözəllik pərakəndə satıcılarının birlikdə əldə etdiyi qədər gəlir gətirir. “Avstraliya E-ticarətində Gözəllik və Şəxsi Qulluq Vəziyyəti 2026” hesabatı göstərir ki, Avstraliyanın onlayn gözəllik bazarının 2030-cu ilə qədər 47% artaraq 2,2 milyard ABŞ dollarına çatacağı proqnozlaşdırılır. Amazon kimi bazar yerlərinin artan təsiri rəqabəti yenidən formalaşdırır, 2025-ci ilin dördüncü rübündə təxminən 200 milyon Avstraliya dolları onlayn gözəllik satışları yaradır ki, bu da Mecca , Sephora , Adore Beauty və Chemist Warehouse daxil olmaqla ixtisaslaşmış gözəllik və sağlamlıq pərakəndə satıcılarının birlikdə bildirdiyi 199,3 milyon Avstraliya dollarına bərabərdir. “Avstraliyanın gözəllik bazarı sürətlə böyüyür, lakin güc balansı dəyişir. Bazar yerləri indi ölkənin köklü gözəllik pərakəndə satıcıları ilə birbaşa rəqabət aparır, istehlakçılar isə ənənəvi alış-veriş kanallarına və hətta sevimli brendlərinə daha az bağlı olurlar”, - deyə Pattern Australia -nın İdarəedici Direktoru Merline McGregor bildirib. “Gözəllik brendləri üçün əhəmiyyətli imkanlar olsa da, müştəriləri onlayn olaraq daha asan tapılan və alınan rəqiblərə itirmək riski də var.” İnflyuenserlər Gözəllik Məhsullarının Kəşfini və Alışını Yenidən Formalaşdırır. Sosial media Avstraliyada gözəllik alış-veriş səyahətini dəyişdirir, gözəllik alıcılarının demək olar ki, yarısı ( 47% ) yaradıcı tövsiyəsindən sonra məhsul almağa daha çox meyllidir, qeyri-gözəllik alıcılarının isə yalnız 15% -i belədir. Instagram və Facebook hər biri keçən il gözəllik alıcılarının 47% -nə məhsulları nəzərdən keçirməyə və ya almağa təsir edib, onları YouTube ( 45% ) və TikTok ( 38% ) izləyir. Lakin, sosial media kəşfi mütləq eyni platformada alışlara çevrilmir. Gözəllik alıcıları sosial media vasitəsilə bir məhsul kəşf etdikdə, 39% -i onu birbaşa pərakəndə satıcıdan və ya brend veb-saytından alacağını, 32% -i isə Amazon -a üz tutacağını bildirir. “Gözəllik ən çox sosial təsirə məruz qalan pərakəndə satış kateqoriyalarından birinə çevrilib, çünki istehlakçılar məhsulları yaradıcılar vasitəsilə kəşf edir, nümayişlərə baxır və haradan alacaqlarına qərar verməzdən xeyli əvvəl inqrediyentləri araşdırırlar”, - deyə McGregor bildirib. “Lakin kəşf və alış getdikcə fərqli yerlərdə baş verir. Bir istehlakçı TikTok -da dəriyə qulluq məhsulu kəşf edə, onu Google -da araşdıra və sonra Amazon -dan ala bilər. Brendlər istehlakçı marağını satışa çevirmək üçün bu kanalları birləşdirməlidirlər.” Amazon Gözəllik Brend Loyallığına Meydan Oxuyur. Amazon 2025-ci ilin dördüncü rübündə Avstraliyada gözəllik və şəxsi qulluq satışlarında illik 66,7 milyon Avstraliya dolları artım qeydə alıb ki, bu da bazar yerinin Avstraliyanın onlayn gözəllik bazarının 19,9% -ni təşkil etməsinə səbəb olub. Tədqiqatlar həmçinin göstərir ki, Avstraliyalı onlayn gözəllik alıcılarının 71% -i növbəti 12 ay ərzində Amazon -dan alış-veriş etmək niyyətindədir. Lakin, tapıntılar brend loyallığına artan bir çağırış olduğunu ortaya qoyur, çünki istehlakçıların 43% -i ilk seçimləri Amazon -da mövcud olmadıqda rəqib brenddən oxşar məhsul almağa açıq olduqlarını bildirir. “Brend loyallığı ənənəvi olaraq gözəllik sənayesinin əsas gücü olmuşdur, lakin rahatlıq və mövcudluq alış qərarlarına getdikcə daha çox təsir edir. Gözəllik alıcılarının dörddən çoxu ( 43% ) sevimli məhsullarını Amazon -da tapa bilmədikləri üçün brendləri dəyişməyə hazır olduqda, bu, əhəmiyyətli bir kommersiya riskidir”, - deyə McGregor izah edib. “İstehlakçılar brendin paylama strategiyası haqqında düşünmürlər. Onlar sadəcə gözəllik məhsullarının istifadə etdikləri kanallar vasitəsilə mövcud olmasını gözləyirlər və bu rahatlıq üçün brendləri dəyişməyə hazırdırlar.” Süni İntellekt Gözəllik Alış-verişində Dəyişikliyi Sürətləndirir. Süni intellekt Avstraliyada gözəllik alış-veriş səyahətinə təsir edir, gözəllik alıcılarının 38% -i əvvəlki illə müqayisədə onlayn məhsul kəşf etmək üçün süni intellekt alətlərinə daha çox güvənir. Dörddən çoxu ( 27% ) məhsulları araşdırarkən və ya alarkən ChatGPT və ya oxşar süni intellekt köməkçisindən istifadə edib, 55% isə süni intellekt tərəfindən yaradılan məhsul tövsiyələrinə etibar edir. “ Süni intellekt , sosial media və bazar yerləri istehlakçıların gözəllik məhsullarını necə tapdığını, araşdırdığını və aldığını dəyişdirir. Növbəti bir neçə il ərzində Avstraliyada onlayn gözəllik satışları artdıqca, böyüyən brendlər alıcı davranışının çoxsaylı təmas nöqtələrində necə inkişaf etdiyini başa düşənlər olacaq”, - deyə McGregor əlavə edib. “Əla bir məhsul, istehlakçılar onu kəşf edə, onun haqqında etibarlı məlumat tapa və ya sevimli kanalları vasitəsilə ala bilməsələr, o qədər də irəli gedə bilməz. Brendlər Avstraliyanın gözəllik bazarındakı paylarını artırmaq üçün alış-veriş səyahətinin hər mərhələsində özlərini görünən və əlçatan etməlidirlər”, - deyə McGregor yekunlaşdırıb. Daha çox məlumat üçün və tam hesabatı yükləmək üçün bura klikləyin: 2026 State of Beauty & Personal Care in Australian Ecommerce . Pattern Inc haqqında: Pattern , xüsusi texnologiya və süni intellekt -dən istifadə edərək qlobal e-ticarət bazarlarında brendləri sürətləndirir. 91 trilyondan çox məlumat nöqtəsi, mürəkkəb maşın öyrənməsi və süni intellekt modellərindən istifadə edərək, Pattern qlobal brendlər üçün reklam, məzmun idarəetməsi, logistika və yerinə yetirmə, qiymətləndirmə, proqnozlaşdırma və müştəri xidməti daxil olmaqla e-ticarət böyüməsinin bütün rıçaqlarını optimallaşdırır və avtomatlaşdırır. Yüzlərlə qlobal brend hər gün Pattern -in e-ticarət sürətləndirmə platformasından asılıdır ki, Amazon , TikTok Shop , Walmart.com , Target.com , eBay , Tmall , JD və Mercado Libre daxil olmaqla 60-dan çox qlobal bazarda gəlirli gəlir artımını təmin etsin. Daha çox məlumat üçün https://au.pattern.com/ ünvanına daxil olun. Orijinal məzmunu yükləmək üçün bura baxın: https://www.prnewswire.com/apac/news-releases/mecca-and-sephora-among-beauty-retail-giants-outpaced-by-online-marketplaces-302891239.html