Red Bull şirkəti 25 sentyabr tarixində Dehli Ali Məhkəməsində Hindistanın qida tənzimləyicisi FSSAI-yə (Food Safety and Standards Authority of India) qarşı hüquqi mübarizəyə başlayıb. Şirkət, məhsullarının üzərində "enerji içkisi" təsvirinin qadağan edilməsinə etiraz edir. Bu qadağa, Red Bull-un Hindistan bazarındakı marketinq strategiyasına və brend imicinə ciddi təsir göstərə bilər. Şirkət, bu qərarın Hindistandakı investisiyalarına mənfi təsir edəcəyini əsas gətirərək, tənzimləyicinin qərarının ləğv edilməsini tələb edir. Red Bull-un məhkəməyə müraciəti, qida və içki sənayesində tənzimləyici orqanların səlahiyyətləri və şirkətlərin biznes əməliyyatlarına təsiri ilə bağlı geniş müzakirələrə səbəb olub. Şirkət, "enerji içkisi" təsvirinin beynəlxalq səviyyədə qəbul edilmiş bir termin olduğunu və məhsulun xüsusiyyətlərini dəqiq əks etdirdiyini müdafiə edir. FSSAI-nin qərarı isə istehlakçıların məhsul haqqında yanlış təsəvvürə malik olmasının qarşısını almaq məqsədi daşıyır. Bu məhkəmə işi, Hindistanın sürətlə böyüyən istehlak bazarına daxil olmaq istəyən digər beynəlxalq şirkətlər üçün də presedent yarada bilər. Red Bull-un iddiası, tənzimləyici çərçivələrin xarici birbaşa investisiyalara (FDI) necə təsir etdiyini vurğulayır. Məhkəmənin verəcəyi qərar, gələcəkdə Hindistanda fəaliyyət göstərən qida və içki şirkətlərinin məhsul etiketləməsi və marketinq kommunikasiyaları üçün yeni standartlar müəyyən edə bilər.