Uğurlu müəssisələr bəzən gündəlik məhsula baxış tərzini dəyişdirən şəxsi təcrübə ilə başlaya bilər. Hyu Cekman üçün Efiopiyaya səyahət onu qəhvə fermeri Dukale ilə tanış etdi və qəhvəni əkinçilik icmalarına köməklə əlaqələndirən bir konsepsiyanı motivasiya etdi. 2009-cu ildə inkişaf layihələri haqqında sənədli film üçün Efiopiyaya səfərindən sonra Cekman Dukale ilə görüşündən ilhamlandı. İki il sonra o, qəhvə fermerlərinin vəziyyətini yaxşılaşdırmağa kömək etmək missiyası ilə Laughing Man Coffee -ni yaratdı. Laughing Man Coffee -nin arxasındakı missiya 2011-ci ildə təsis edilən Laughing Man Coffee , yüksək keyfiyyətli qəhvə təmin etməklə yanaşı, onu istehsal edən icmalara dəstək vermək ideyası ətrafında qurulmuşdu. Cekman qəhvə brendindən əldə etdiyi gəlirin 100 faizini infrastruktur, təhsil və mənzil proqramları vasitəsilə qəhvə əkinçiliyi icmalarını dəstəkləyən Laughing Man Foundation -a bağışlayır. Cekman öz motivasiyasını belə izah etdi: “ Laughing Man Coffee -ni yaradaraq, mən müstəsna qəhvə ilə dünyada bir fərq yaratmaq imkanı gördüm”, – Laughing Man Coffee və Laughing Man Foundation -ın həmtəsisçisi Hyu Cekman dedi. Brendin inkişafı Daha sonra Laughing Man Coffee -nin mövcudluğu və məhsul çeşidi genişləndi. Brend yenilənmiş qablaşdırma, təkrar emal edilə bilən kapsul formatı və əlavə çeşidlər təqdim etdi. Məhsulları Target kimi ölkə üzrə pərakəndə satış mağazalarında, eləcə də LaughingManCoffee.com vasitəsilə əldə edilə bilərdi. Keurig də brendin əhatə dairəsini genişləndirməyə cəlb olundu. Keurig -in baş brend və içki direktoru Skott Moffitt bildirdi: “Biz təkcə Laughing Man Coffee -nin mövcudluğunu və çeşidlərini genişləndirməkdən deyil, həm də qəhvəmizi istehsal edən dünya üzrə fermerlərə dəstəyimizi artırmaqdan qürur duyuruq.” “Hər Fincanı Dəyərli Et” Brend öz məqsədini vurğulamaq üçün “Hər Fincanı Dəyərli Et” kampaniyasına başladı. Kampaniyaya pərakəndə satış yanaşmaları, rəqəmsal reklam, sosial media və Cekman -ın qəhvə fermerlərinə səfərini əks etdirən video seriyası daxil idi. Cekman həmçinin Dukale ilə əlaqəsinin arxasındakı fəlsəfəni izah etdi: “ Dukale ilə keçirdiyim vaxt mənə başa düşməyə kömək etdi ki, insanlara dilənçilik etmək əvəzinə kömək əli uzatsan, bu, onlar üçün böyük bir fərq yaradır”, – o, CNN -ə bildirdi. Qəhvə İcmalarına Dəstək Laughing Man Foundation , Fair Trade USA ilə tərəfdaşlıq da daxil olmaqla, qəhvə yetişdirən icmaları dəstəkləmək üçün çalışır. Təqdim olunan detallar göstərir ki, fond Kolumbiyada təqaüdləri və evlərin təkmilləşdirilməsini təşviq edib. Cekman müəssisənin arxasındakı daha geniş konsepsiya haqqında belə dedi: “Çox sadə bir seçim – fair-trade qəhvə almaqla, biz dəyişiklikdə iştirak edə bilərik”, – o, CNN -ə bildirdi. Laughing Man Coffee -nin hekayəsi gündəlik bir məhsulu onu istehsal edən insanlara dəstək vermək məqsədi ilə əlaqələndirir. Cekman Entertainment Weekly -yə qeyd etdiyi kimi: “Biznesimizin hər bir aspekti hər kəsi xoşbəxt etməlidir. Buna qəhvə yetişdirən insanlar da daxildir.” Tez-tez verilən suallar: S1. Laughing Man Coffee -ni kim təsis edib? Laughing Man Coffee 2011-ci ildə Hyu Cekman tərəfindən təsis edilib. S2. Hyu Cekman -ı təşkilatı qurmağa nə ilhamlandırıb? Cekman Efiopiyalı qəhvə fermeri Dukale ilə görüşdən sonra ilhamlanıb.