Walmart-ın baş icraçı direktoru Con Furner şirkətin rəqəmsal rəf etiketləri və süni intellektə əsaslanan "Sparky" sistemi ilə bağlı yaranan dinamik qiymətləndirmə narahatlıqlarına aydınlıq gətirmək məqsədilə məktubla çıxış edib. Furner, bu texnologiyaların əsas məqsədinin qiymət dəyişikliklərini daha səmərəli idarə etmək və müştərilərə daha yaxşı xidmət göstərmək olduğunu vurğulayıb. O, rəqəmsal etiketlərin əsasən kağız etiketlərin əvəzlənməsi və əməliyyat səmərəliliyinin artırılması üçün istifadə edildiyini bildirib. Bununla belə, bəzi tənqidçilər Walmart-ın əldə etdiyi bir patentin dinamik qiymətləndirmə imkanlarını açıq qoyduğunu iddia edirlər. Bu patent, müəyyən şərtlər altında, məsələn, tələbatın artdığı və ya rəqiblərin qiymətlərinin dəyişdiyi zaman qiymətlərin avtomatik tənzimlənməsinə imkan verə bilər. Bu isə istehlakçılar arasında qiymətlərin gözlənilməz şəkildə dəyişə biləcəyi ilə bağlı narahatlıqlar yaradır. Furner öz məktubunda bu cür narahatlıqları aradan qaldırmağa çalışaraq, Walmart-ın hər zaman müştərilərinə ən yaxşı qiymət təklif etmək öhdəliyini qoruduğunu bildirib. O, şirkətin rəqabətli qiymət strategiyasının əsas prinsip olaraq qalacağını və yeni texnologiyaların bu strategiyanı dəstəkləmək üçün istifadə olunacağını qeyd edib. Lakin, patentin mövcudluğu və texnologiyanın potensial imkanları ilə bağlı müzakirələr davam edir.