Məşhur Amerika futbolçusu Tom Brady, Nike ilə uzunmüddətli əməkdaşlığına son qoyaraq, idman geyimləri sənayesində fərqli bir addım atdı. O, Nike-dan ayrıldıqdan sonra, o zamanlar bazar dəyəri baxımından Nike-dan təxminən 20 dəfə kiçik olan Under Armour şirkəti ilə müqavilə imzaladı. Bu keçid, Brady-nin şəxsi brendini və maliyyə strategiyasını əks etdirən cəsarətli bir qərar idi, çünki Under Armour hələ də böyük rəqibləri ilə mübarizə aparan nisbətən yeni bir oyunçu idi. Bu əməkdaşlıq Under Armour üçün böyük bir fürsət idi, çünki Brady kimi tanınmış bir simanın dəstəyi şirkətin bazar payını artırmaq və brend şüurunu yüksəltmək üçün kritik əhəmiyyət kəsb edirdi. Brady-nin Under Armour-a keçidi, idmançıların yalnız ən böyük və ən köklü brendlərlə deyil, həm də yüksəlişdə olan şirkətlərlə də strateji tərəfdaşlıqlar qura biləcəyini göstərdi. Bu, həm idmançı, həm də şirkət üçün qarşılıqlı faydalı bir investisiya idi. Brady-nin Under Armour ilə bağladığı maliyyə sazişinin qeyri-adi bir detalı var idi. Bu detal, müqavilənin yalnız nağd ödənişlərdən ibarət olmadığını, həm də Brady-nin şirkətin gələcək uğurunda pay sahibi olmasını təmin edən bəzi şərtləri ehtiva etdiyini göstərir. Bu cür strukturlaşdırılmış sövdələşmələr , idmançıların yalnız reklam üzü olmaqdan daha çox, şirkətin kapitalında və ya gəlirlərində pay sahibi olaraq uzunmüddətli maraqlarını təmin etməsinə imkan verir. Bu yanaşma, Brady-nin Under Armour-un böyümə potensialına olan inamını nümayiş etdirirdi.