[HONG KONG] Sürətli moda pərakəndə satıcısı Shein -in səhmləri çərşənbə axşamı (sentyabrın 29-u) rüblük mənfəətinin 67% azalmasından sonra 10% düşdü. Bu, investorların marja təzyiqi və yavaşlayan böyümə ilə bağlı narahatlıqlarını artırdı. İkinci rüb üçün düzəliş edilmiş xalis mənfəət 228 milyon ABŞ dolları təşkil edərək, bir il əvvəlki ilə müqayisədə 67% azaldı. Yaxın Şərqdəki münaqişə reaktiv yanacağı və yük xərclərini artırdığı üçün şirkətin marjası keçən ilki 6,2%-dən cəmi 2,1%-ə qədər sıxıldı. Bu, ucuz geyimləri hava yolu ilə dünyanın hər yerindəki alıcılara göndərən pərakəndə satıcı üçün əlavə xərc yaratdı. İyunun sonunda başa çatan rübdə Avropa -da satışlar da kəskin şəkildə azaldı, çünki Shein qiymətləri artırdı və Avropa İttifaqı -nın 1 iyuldan etibarən aşağı dəyərli elektron ticarət bağlamalarına tətbiq etdiyi 3 avroluq rüsumları gözləyərək onlayn reklamları azaltdı. Shein ikinci rüb üçün 11,08 milyard ABŞ dolları satış bildirdi, Avropa gəlirləri 13,9% azalaraq 3,77 milyard ABŞ dolları -na, ABŞ gəlirləri isə 6% azalaraq 2,5 milyard ABŞ dolları -na düşdü. Ümumi satışlar bir il əvvəlki ilə müqayisədə 0,9% artdı, çünki Latın Amerikası -ndakı böyümə Shein -in ən böyük bazarlarındakı azalmaları kompensasiya etdi. Sentyabrın 1-də Honq Konq -da debüt etdiyi gündən bəri, Shein -in səhmləri hər biri 48,56 Honq Konq dolları olan təklif qiymətindən 27,3% düşüb və davamlı mənfəət sıxılması investorları ruhlandırmaq üçün az şey verdi. Jefferies analitikləri yazırdılar: “Biz gəlirlərin prospektdə nəzərdə tutulan diapazonun aşağı həddindən 10%-dən çox aşağı olduğunu təxmin edirik”. Onlar bildirdilər ki, Shein -in icra xərclərindəki 18,1% artım Jefferies -in gözləntilərindən xeyli yüksək idi və bu, Avropa rüsumları tətbiq edilməzdən əvvəl baş verdiyini nəzərə alsaq, narahatlıq doğurur. Bəyanatında, Shein -in baş icraçı direktoru və sədri Yangtian Xu əsas prioritetin Avropa -da inventar miqdarını artırmaq olduğunu bildirdi. Shein Polşa -da anbar sahələrinə sərmayə qoyur, keçən ilin dekabrında Vrotslav -da 740 000 kvadratmetr anbar sahəsi olan logistika mərkəzi açmışdı. Sənaye daşınmaz əmlak firması CTP bu il Polşa -da Shein -ə əlavə 66 000 kvadratmetr anbar sahəsi icarəyə verdiyini bildirdi. Shein daha yüksək qiymətli brendlərə keçməyi planlaşdırır. Xu həmçinin bildirdi ki, Shein gəlirliliyini artıracaq daha yüksək qiymətli geyimlərə yönəlməyi planlaşdırır və şirkətin brendlər ailəsini, o cümlədən satınalmalar vasitəsilə genişləndirmə strategiyasına işarə etdi. O, bəyanatında dedi: “Məhsul çeşidi daha yüksək qiymətli brendlərə doğru dəyişdikcə, platformanın ümumi orta satış qiyməti də müvafiq olaraq artacaq”. “Vizyonumuz, müxtəlif qiymət nöqtələrində və hallarda istehlakçıların müxtəlif ehtiyaclarını ödəyən zəngin şəkildə şaxələnmiş bir brend kolleksiyasına çevrilməkdir.” 5 ABŞ dolları -lıq paltarlar və 10 ABŞ dolları -lıq cins şalvarlar satması və daimi endirimlər tətbiq etməsi ilə tanınan Shein , keçən il Tramp administrasiyası -nın 'de minimis' – aşağı dəyərli elektron ticarət bağlamaları üçün gömrük rüsumsuz girişi – ləğv etməsi ilə ABŞ -da qiymətləri artırmağa məcbur olmuşdu və bu il Avropa -da eyni çətinliklə üzləşir. Shein bildirib ki, Avropa rüsumları ABŞ -da 'de minimis'-in ləğvindən daha böyük təsir göstərə bilər. 3 avroluq rüsumlar hər məhsul kateqoriyasına tətbiq olunur, əgər alıcı bir sifarişdə beş fərqli növ məhsul alırsa, bu, 15 avroya qədər çıxa bilər. Avropa İttifaqı həmçinin 1 noyabrdan etibarən tətbiq olunacaq aşağı dəyərli elektron ticarət bağlamalarına əlavə 2 avroluq idarəetmə haqqı planlaşdırır ki, bu da Shein -in biznes modelinə təzyiqi artırır. REUTERS