İqlim fəaliyyəti sahəsində erkən korporativ çempionlardan biri kimi tanınan Starbucks, 2 milyard dollarlıq xərclərə nəzarət kampaniyası fonunda ətraf mühitlə bağlı hədəflərini azaltmaq və ya yenidən nəzərdən keçirmək qərarına gəlib. Şirkət əvvəllər emissiyaları , tullantıları və su istifadəsini yarıya endirmək kimi iddialı hədəflər qoymuşdu. Bu dəyişiklik, Starbucks-ın maliyyə vəziyyətini gücləndirmək və əməliyyat xərclərini optimallaşdırmaq məqsədi daşıyır. Bu qərar, bir çox şirkətin korporativ sosial məsuliyyət (KSM) öhdəlikləri ilə iqtisadi səmərəlilik arasında tarazlıq tapmaqda çətinlik çəkdiyi bir dövrə təsadüf edir. Starbucks-ın bu addımı, investorların təzyiqi və makroiqtisadi şəraitin dəyişməsi ilə əlaqədar ola bilər. Şirkət, dayanıqlılıq strategiyasını yenidən qiymətləndirərək, bəzi ekoloji hədəflərin əldə edilməsi üçün daha real və ya daha uzunmüddətli yanaşma tətbiq etməyi planlaşdırır. Starbucks-ın bu geri çəkilməsi, yaşıl investisiyaların və ekoloji proqramların maliyyələşdirilməsinə dair daha geniş bir müzakirəyə səbəb ola bilər. Şirkət, uzunmüddətli dəyər yaratmaq və səhmdarların maraqlarını qorumaq məqsədilə kapital bölgüsü qərarlarını yenidən nəzərdən keçirir. Bu, digər böyük korporasiyalar üçün də dayanıqlılıq öhdəliklərini və maliyyə məqsədlərini necə uzlaşdıracaqları barədə bir presedent yarada bilər.