McDonald's şirkəti ABŞ və bəzi beynəlxalq bazarlarda menyu qiymətlərini müəyyən etmək üçün süni intellekt (AI) texnologiyasından getdikcə daha çox istifadə edir. Bu addım şirkətin baş ofisinin mənfəətini artırmaq məqsədi daşıyır. Süni intellektin tətbiqi ilə qiymətlərin dinamik şəkildə tənzimlənməsi, müştəri davranışları, tələbat və rəqabət kimi amilləri nəzərə alaraq daha optimallaşdırılmış qiymət strategiyası yaratmağa imkan verir. Lakin bu yanaşma bəzi riskləri də özündə ehtiva edir. Birincisi, qiymətlərin tez-tez dəyişməsi və ya bəzi hallarda yüksəlməsi müştərilərin narazılığına səbəb ola bilər ki, bu da müştəri loyallığına mənfi təsir göstərə bilər. İkincisi, süni intellektin qiymət təyini prosesində istifadəsi antitröst orqanlarının diqqətini cəlb edə bilər. Belə ki, bu cür sistemlərin rəqabətə zərər verəcək şəkildə qiymətləri manipulyasiya etməsi ehtimalı araşdırıla bilər. Şirkət bu texnologiyanın tətbiqi ilə əməliyyat səmərəliliyini artırmağı və hər bir bazarın xüsusiyyətlərinə uyğun ən optimal qiymətləri təyin etməyi hədəfləyir. Bu, xüsusilə qlobal bazarlarda fərqli iqtisadi şəraitə və istehlakçı davranışlarına uyğunlaşmaq üçün vacib bir addım kimi qiymətləndirilir. Bununla belə, McDonald's bu yeni strategiyanın potensial faydaları ilə yanaşı, yuxarıda qeyd olunan riskləri də nəzərə almalı və balanslı bir yanaşma sərgiləməlidir.