Media Partners Asia -nın baş icraçı direktoru və icraçı direktoru Vivek Couto -nun sözlərinə görə, bazarın 2026-cı ildə 12,5 milyard dollar, 2021-ci ildə isə 9,5 milyard dollar olduğu təxmin edilir. Mumbay da keçirilən Ficci Frames sammitində çıxış edən Couto, bazarın 2031-ci ilə qədər 15,4 milyard dollar a çatacağını və əlavə böyümənin əsasən onlayn video dan gələcəyini bildirdi. Bu dəyişiklik bazarın tərkibində artıq görünür. Televiziya 2021-ci ildə təxminən 7 milyard dollar dan 4,8 milyard dollar a düşmüş, onlayn video isə demək olar ki, üç dəfə artaraq 6 milyard dollar a çatmışdır. 2031-ci ilə qədər onlayn video nun təxminən 10 milyard dollar a çatacağı proqnozlaşdırılır ki, bunun da 53%-i premium videonun payına düşəcək. Hindistan ın ekran xərcləri inkişaf etmiş bazarlarla müqayisədə aşağı olaraq qalır, ümumi daxili məhsulun ( ÜDM ) təxminən 0,3%-ni təşkil edir, halbuki ABŞ , Yaponiya və Cənubi Koreya da bu göstərici 0,8-1% arasındadır. Adambaşına düşən xərclər baxımından, Hindistan ekranlara təxminən 8 dollar xərcləyir, ABŞ-da isə bu rəqəm təxminən 900 dollar dır. Couto bu fərqi böyümə üçün potensial bir yol kimi təsvir etdi. Əsas hərəkətverici qüvvə genişzolaqlı internetdir ki, bu da təxminən dörd il əvvəl televiziya əhatə dairəsini üstələmiş və fərq getdikcə artmaqdadır. Bu genişlənmə onlayn video üçün əlçatan bazarı artırır və məzmun və reklam iqtisadiyyatını yenidən formalaşdırır. Monetizasiya getdikcə auditoriya artımını izləyir. Onlayn video reklam 2024-cü ildə xətti televiziyanı üstələmiş və 2021-ci ildən bəri üç dəfə artmışdır, abunə gəlirləri də gecikmə ilə də olsa genişlənmişdir. Onlayn video hazırda təxminən 6 milyard dollar lıq bir bazardır, bunun təxminən 1,5 milyard dollar ı abunə əsaslı video-on-demand ( SVOD ) və 4,5 milyard dollar ı reklam dəstəkli video-on-demand ( AVOD ) təşkil edir. AVOD daxilində premium video sürətlə böyüyən bir seqmentə çevrilmiş, təxminən 3 milyard dollar a çatmış və ilk dəfə istifadəçi tərəfindən yaradılan məzmunla bərabərləşmişdir. Axın xidmətlərindəki bu artım, ümumi məzmun investisiyasının təxminən 5 milyard dollar səviyyəsində sabit qalmasına baxmayaraq baş verir. Lakin, onlayn video məzmun investisiyası 2021-ci ildən bəri demək olar ki, üç dəfə artaraq 2,6 milyard dollar a çatmış və keçən il televiziyanı üstələmişdir. İdman hazırda investisiyaların daha böyük hissəsini təşkil edir, əyləncənin payı isə təxminən 57%-ə düşmüşdür. Bağlı televiziya (Connected TV) böyümə üçün başqa bir yol açır. Couto bildirdi ki, Hindistanda hazırda təxminən 65 milyon aktiv bağlı TV evi var ki, bu da təxminən 850 milyon dollar lıq reklam imkanı yaradır və gələn il ənənəvi televiziya reklamı ilə bərabərləşə bilər. Növbəti imkan videonu ticarətlə daha birbaşa əlaqələndirməkdir. Pərakəndə media 2020-ci ildəki 300 milyon dollar dan bu gün 3,1 milyard dollar a qədər demək olar ki, on dəfə artmışdır. Axın platformaları üçün bu yaxınlaşma onlayn videonu əhatə dairəsi vasitəsindən reklamı istehlakçı kəşfi və alış-verişi ilə əlaqələndirən bir vasitəyə çevirə bilər. Süni intellekt (AI) istehsal, lokallaşdırma, marketinq, məzmun kəşfi və saxlanması kimi tətbiqlərlə sektorun iqtisadiyyatını daha da dəyişdirə bilər. O, həmçinin mikro-dramalar və interaktiv və ya ikili ekran təcrübələri kimi formatları daha əlverişli edə bilər, xüsusilə yerli məzmunun ənənəvi olaraq sərfəli şəkildə istehsalının çətin olduğu kiçik bazarlarda. Hindistan da dünyanın ən böyük ekran auditoriyası ola bilər, lakin istehlakçı başına düşən xərclər qlobal standartlara görə aşağı olaraq qalır. Buna görə də, növbəti mərhələ daha çox izləyiciyə çatmaqdan daha çox, bu miqyası səmərəli şəkildə monetizasiya etməkdən ibarət olacaq.